从宇宙巅峰到查无此鞋,阿迪王年销4亿，赞助NBA的传奇蜕变

从“宇宙巅峰”到“查无此鞋”！ 年销4亿、赞助NBA的阿迪王，为何会跌落神坛？
曾经的阿迪达斯在中国市场可谓是风生水起，其“宇宙巅峰”系列更是成为了无数年轻人的时尚标配。然而，如今这款曾经的热门鞋款却已经“查无此鞋”，阿迪达斯也失去了年销4亿、赞助NBA的辉煌，跌落神坛。究竟是什么原因导致了这样的转变呢？
"以下是一些可能的原因："
"1. 市场竞争加剧："
"竞争对手的崛起：" 近年来，Nike、New Balance等竞争对手纷纷发力中国市场，推出更多符合中国消费者需求的鞋款，分流了阿迪达斯的市场份额。 "国产品牌的崛起：" 一批优秀的国产运动品牌如安踏、李宁等迅速崛起，凭借性价比和本土化优势，抢占了阿迪达斯的市场空间。
"2. 产品策略失误："
"产品创新不足：" 阿迪达斯在产品创新上有所放缓，未能及时推出符合市场潮流的新款鞋款，导致产品吸引力下降。 "价格策略失误：" 部分鞋款定价过高，超出了普通消费者的购买力，导致市场反响平平。 "对中国市场了解不足：" 阿迪达斯在某些产品上未能充分考虑中国消费者的审美和需求，

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有些东西，你可能没用过，但一定听过。比如阿迪王。

好多年前，在一些小城市或者乡镇的街上，总能看到一个熟悉的标志。一个倒过来的三角形，下面写着三个字：阿迪王。店里的鞋，几十块一双，顶多一百出头。质量说不上多好，但穿着也不差。

那个时候，很多人分不清阿迪达斯和阿迪王。

有小孩问身边的同学：“你说，阿迪和阿迪王，哪个更好？”

同学可能会用一种看傻子的眼神看着他，然后慢悠悠地说：“当然是阿迪王啊，名字里带个‘王’呢。”

听起来是个笑话。但这个笑话，当年真的骗过了不少人。

这个牌子，最开始的时候其实卖不动。

时间得回到1993年，福建泉州遍地都是鞋厂，都在给国外的大牌子做代工。安踏、特步、鸿星尔克，都是这么起家的。阿迪王的创始人丁建辉，也开了一家叫“华珠鞋业”的厂子，干着一样的活。

看着身边的同行一个个都做出了自己的品牌，丁建辉也着急了。

于是在2006年，他把厂子一变，成了“阿迪王体育用品有限公司”。

他把阿迪达斯的三角标翻了个个儿，把人家“没有什么不可能”的口号，改成了“一切皆可改变”。听着还挺有那么点意思。

可是，鞋子造出来了，店也开了，就是没人买。

那时候的运动鞋市场，早就被瓜分干净了。安踏这些牌子已经把二三线城市铺满了，还有匹克、361°这些在后面追。阿迪王一个新来的，没名气，没技术，根本挤不进去。

眼看就要完蛋的时候，丁建辉想了个怪招。

他没钱去电视上打广告，也没钱请明星。他把目光投向了当时还很新鲜的互联网。

怎么回事呢？

2009年，一个叫猫扑的论坛上，突然出现了一个帖子，标题很简单：《我今天见了一个牌子叫阿迪王》。

发帖的人还附上了一张专卖店的照片，证明自己没说谎。

当时的猫扑，火得不行，地位跟现在的抖音差不多。很多网络流行语都是从那出来的。这个帖子一发，不知道是有人故意推，还是大家觉得好玩，一下子就火了。

然后，事情就开始变得奇怪起来。

越来越多的人开始用阿迪王来编段子，写故事。

“他用耐克踩了我的阿迪王，我跟他拼了。”

“为了买一双阿迪王，我差点跟家里断绝关系。”

“最新消息，阿迪王决定出3000万亿美元拯救世界经济！”

这些帖子写得有鼻子有眼，就跟现在看爽文小说似的，看得人一愣一愣的。

光写帖子还不过瘾，大家开始动手P图。

那时候李宇春刚出道，形象比较特别，成了网友们开玩笑的对象。于是，一张李宇春“代言”阿迪王的海报就冒了出来，上面还写着一句霸气的话：“为人不穿阿迪王，便称英雄也枉然”。

还有人把CBA的运动员李楠也拉了进来，说阿迪王是专业运动员的装备。

就连网上的百度百科，都被人改了又改，说阿迪王是“一个能和阿迪达斯平起平坐，甚至超越它的奢侈品牌”。

这下子，好多本来不知道真相的年轻人，真的信了。

他们觉得，阿迪王就是阿迪达斯的高端系列，是真正的“王”。

它的销量，就这么莫名其妙地上去了。

钱赚到手了，阿迪王也开始干点正经事。去电视台打广告。

那支广告，估计很多人看过之后都忘不了。

画面里，一道闪电劈下来，砸出个篮球。一个穿着篮球服的人摆出一个奇怪的姿势，大喊一声：“I’m coming！” 然后，他跳起来，飞到天上，把月亮当成篮球给扣了。

篮筐炸了，字幕出现：“一切皆可改变。”

因为那句“I’m coming！”，广告里的主角被人起了个外号，叫“艾抗米”，还被编排成是继乔丹、科比之后的又一个篮球巨星。

广告虽然雷人，但效果出奇地好。

名气越来越大，胆子也越来越大。

2011年到2012年，阿迪王做了一件让所有人都没想到的事——它跑去赞助了西甲联赛，还成了NBA的官方合作伙伴，赞助了奇才队、掘金队这些球队。

一个靠山寨和网络段子火起来的牌子，居然真的登上了国际体育赛场。

那段时间，是阿迪王的巅峰。全国的门店数量一下子开到了快3000家，主要都在那些二线以外的城市。2012年一年，销售额超过了4个亿。

真正的“王”找上门了。

阿迪达斯其实从2008年就开始告阿迪王侵权，但阿迪王一直不当回事。丁建辉甚至还挺骄傲地对记者说：“阿迪王最近刚拿了福建省著名商标，要是山寨货，权威部门会认可吗？”

官司一直拖着。直到2013年5月，事情才有了结果。

双方庭外和解了。

结果是，阿迪王这个中文名字和那个倒三角的标志，从此以后都不能再用了。

故事到这里，还没完。

名字和标志不能用了，那就换一套。丁建辉很快就想好了新的模仿对象——安德玛。

于是，阿迪王摇身一变，换上了一个酷似安德玛的标志。店面、产品、包装，全都改了。甚至还放出消息，说要请杨幂来代言，还要赞助电影。

大家以为，这个打不死的“小强”还能再火一次。

没想到，这次不行了。

原因很简单，那时候安德玛在国内根本就没什么人认识，没热度可以蹭。折腾了一年多，一点水花都没有。

2015年，丁建辉退出了公司。

没了主心骨，阿迪王就再也折腾不起来了。后来接手的人官司缠身，成了老赖。到了2021年，这家公司被彻底吊销了营业执照。

现在，你在网上搜“阿迪王”，偶尔还能看到有鞋在卖。但那些鞋，和当年的阿迪王已经完全不是一回事了，都是些小作坊随便贴的牌子。

如果谁家里还留着一双十几年前买的、印着那个倒三角的绝版“战靴”，说不定，现在真成了一种奇特的收藏品。