韩国户外品牌Discovery Expedition加速布局，全面扩张中国市场战略启动

关于韩国户外品牌 Discovery Expedition (디스커버리 익스피디션) 扩张中国市场，我们可以从以下几个方面来理解：
1. "品牌背景与定位:" Discovery Expedition 是韩国知名的户外品牌，隶属于 K2 Group。 品牌以提供高品质、功能性强且设计时尚的户外服装和装备而闻名，深受韩国消费者喜爱。 其产品线覆盖登山、徒步、滑雪、露营等多个户外领域，风格偏向于功能性、专业性和时尚感的结合。
2. "中国市场的吸引力:" "巨大的市场潜力:" 中国是全球最大的户外用品消费市场之一，拥有庞大的户外运动爱好者群体，并且这个群体还在持续增长。 "消费升级趋势:" 随着中国经济发展和人民生活水平提高，消费者对户外活动的兴趣日益浓厚，对高品质、专业户外装备的需求也在增加。 "年轻化趋势:" 中国的户外爱好者以年轻人为主，他们注重品牌、设计、社交属性和产品的多功能性，这与 Discovery Expedition 的品牌形象和产品定位有较高的契合度。 "电商发达:" 中国的线上购物习惯成熟，为品牌直接触达消费者提供了便利。
3. "扩张策略 (可能采取的):" "线上渠道为主:" 入驻主流电商平台：如天猫 (Tmall)、京东 (JD.com

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韩国户外生活方式品牌Discovery Expedition将落地上海环球港、上海万象城，其门店目前已拉起围挡，且其位于长春欧亚卖场的门店已于11月底开业。该品牌于2024年9月正式进入中国市场并开设天猫旗舰店，计划年底前在中国主要城市开设线下门店。

Discovery Expedition是源自于1985年创立的美国Discovery Channel探索频道的高端户外品牌，在韩国极具人气，目前在韩国已开设近300家门店。

来源：时尚商业Daily

图源：品牌小红书账号