VF集团战略调整,专注户外运动品类，牛仔裤业务正式拆分独立运营

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1. "主体：" VF集团 (V.F. Corporation)。 2. "核心业务：" 专注于户外运动品类。 3. "重大举措：" 正式拆分其牛仔裤业务。 4. "背景/目的：" 旨在更好地聚焦于户外运动市场，提升在该领域的专业度和竞争力，同时让牛仔裤业务能够独立发展，寻找更合适的增长路径或战略方向。 5. "影响：" "对VF集团：" 资源将更集中地投入到增长潜力巨大的户外运动领域（如北面 The North Face, 始祖鸟 Arc'teryx 等）。 "对拆分后的牛仔裤业务：" 将拥有独立的运营、战略和品牌发展空间，可能寻求上市（IPO）或与其他公司合并等独立发展模式。
"简而言之：" VF集团决定将重心放在户外运动上，因此将其旗下的牛仔裤业务分拆出去，以实现更精细化的战略管理和业务发展。
这是一个典型的企业根据市场变化和自身战略规划进行的业务重组决策，旨在提高运营效率和未来增长潜力。

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旗下拥有Lee等牛仔裤品牌的威富集团（VF），早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门，如今有了新进展。

12月7日，服装巨头威富集团宣布，被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司，并将其命名为Kontoor Brands，旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。

据悉，两大牛仔裤品牌的拆分事宜预计将于2019年上半年完成，但仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间，剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌，”瑞士信贷银行分析师Michael Binetti早前评论。

截至今年9月底的季度财报显示，威富集团的净利润上涨14%至5.76亿美元，营收大涨6%至39.07亿美元。

但从品牌情况来看，集团旗下仅Vans与The North Face两个运动品牌录得增长，分别获得26%和5%的增幅，Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则分别下跌2%、5%和9%。

据部门收入，包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门，财季销售额同比增长7%至14.66亿美元。相反，包括Lees在内的牛仔部门销售额则下滑6%至6.32亿美元。

在牛仔裤业务持续疲软的情况下，威富集团开始感到危机。首席执行官Steve Rendle表示，集团现阶段正处于转型的关键时期，为实现盈利能力的稳健提升，正不断剥离缺拖后腿的业务部门。

实际上，今年早些时候，威富集团已经将缺乏增长动力的Nautica和Reef品牌出售。紧随其后，牛仔部门成为下一个被剥离的业务，这将给集团更多空间来探索新的业务领域。

如今，随着业务剥离的推进，接下来，威富集团将专注发展盈利能力更佳的运动潮牌Vans与户外品牌The North Face等运动品类。

早期，牛仔裤业务曾占到集团总利润的一半以上，但从2015年开始，Vans成为拉动母公司营收增长的头牌。

2017年财报显示，运动类品牌全年销售额同比增长8%至82亿美元，远高于25亿美元收入的牛仔服装业务。

其中，Vans增长19%至34亿美元——这个数字原本是威富集团为Vans设定的2021年销售目标，现在提前4年实现。为此，这家运动潮牌继续推进，定下5年内突破50亿美元的新目标。

从去年开始，威富集团进入5年战略重组计划，Vans的持续增长使其对运动产品领域信心大增。进入2018年，该集团开始扩大运动品类阵型，先后收购新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

另外，威富集团计划，2019年初，将总部从北卡罗来纳州格林斯伯勒搬迁至科罗拉多州丹佛地区。

“科罗拉多州拥有众多文化遗产、户外活动和以运动为主的生活方式，同时具备繁荣的商业环境，”首席执行官Steve Rendle解释称，“这非常适合我们的业务战略。”