承德露露跨界布局,进军奶粉市场，打造全新产业链

我们来分析一下承德露露进军奶粉市场的动向和可能面临的挑战与机遇。
承德露露（Chengde Lulu）——更准确地说，其背后有强大的"养元饮品"（Yangyuan Beverages）支持——在中国食品饮料行业以其独特的杏仁露产品而闻名。现在，它将目光投向了竞争激烈且监管严格的奶粉市场，这无疑是一次重要的战略延伸。
"背景与动机："
1. "品牌优势利用：" “露露”和“养元”品牌已经积累了良好的口碑和消费者认知度，尤其是在坚果植物蛋白饮料领域。可以利用现有品牌的影响力，吸引一部分对健康、天然产品感兴趣的消费者尝试奶粉产品。 2. "消费升级趋势：" 中国母婴市场持续增长，消费者对奶粉品质、配方、安全性以及天然、有机、添加辅食等概念的需求日益增加。养元可能希望抓住这一趋势。 3. "产品线延伸与多元化：" 进军奶粉可以丰富公司的产品矩阵，降低对单一品类（杏仁露）的依赖，增强抗风险能力，并为消费者提供更全面的健康饮品或营养补充选择。 4. "市场潜力巨大：" 中国是全球最大的婴幼儿奶粉消费国之一，虽然市场已趋于成熟，但仍有增长空间，尤其是在细分市场和高端市场。 5. "母公司战略布局：" 养元饮品可能将婴幼儿营养作为其未来发展的重点方向之一。

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合承德网讯（记者 那然）日前，记者通过承德露露其官网发布的公告了解到，露露公司将通过旗下子公司对一家深圳注册的新西兰奶粉电商增资，借此进军奶粉市场。

公告显示，承德露露将通过其子公司郑州露露与深圳市斐婴宝实业有限公司、王佑任、深圳市斐婴宝网络科技有限公司等共同签署《深圳市斐婴宝网络科技有限公司增资协议》，郑州露露以700万人民币对目标公司增资，认缴目标公司新增注册资本210万元。持有目标公司21%股权；王佑任以300万元人民币认缴目标公司新增注册资本90万元，持有目标公司9%股权。

目标增资公司注册于2013年12月20日，主营业务为新西兰婴幼儿奶粉品牌Fernbaby（斐婴宝）在中国的市场经营，其模式为O2O及APP专营连锁模式。斐婴宝品牌和新西兰奶粉工厂通过了中国奶粉资质认证备案。