人民日报｜青岛啤酒焕新时尚活力,坚守品质之本，拓展消费新天地

标题：人民日报 ｜ 青岛啤酒探索品牌时尚新活力：筑牢质量根基 丰富消费场景
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近日，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）在品牌建设方面取得了显著进展，通过筑牢质量根基、丰富消费场景，成功探索出品牌时尚新活力。这一举措不仅提升了品牌的市场竞争力，也为消费者带来了更加优质的体验。
首先，青岛啤酒始终将质量视为企业的生命线，不断加强质量管理体系建设。公司通过引进先进的生产技术，优化生产工艺流程，确保每一瓶青岛啤酒都能达到高品质标准。同时，青岛啤酒还注重原材料的选择，严格把控供应商的质量，从源头上保证产品的品质。这种对质量的坚守，为品牌赢得了消费者的信任和口碑。
其次，青岛啤酒积极丰富消费场景，以满足消费者多样化的需求。公司通过推出不同口味、不同包装的啤酒产品，满足了不同年龄、不同地域、不同消费习惯的消费者。此外，青岛啤酒还不断创新营销方式，通过线上线下相结合的方式，打造出独特的消费体验。例如，青岛啤酒在各大商场、超市、酒吧等场所设立品牌体验店，让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌的文化氛围。
此外，青岛啤酒还注重品牌文化的传播，通过举办各类品牌活动，提升品牌影响力。公司定期举办啤酒节、音乐节等文化活动，吸引广大消费者参与。这些活动不仅丰富了消费者的文化生活，也提升了青岛啤酒的品牌形象。
最后，青岛啤酒在探索品牌时尚新

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青岛啤酒探索品牌时尚新活力

筑牢质量根基 丰富消费场景

本报记者 侯琳良

拥有122年历史的青岛啤酒，通过匠心传承与持续创新双轮驱动，让“百年老字号”持续焕发时尚新活力。

质量立牌。好品牌归根结底还是要靠产品质量来支撑。青岛啤酒坚守“好人酿好酒”的理念，持续筑牢质量根基。依托四获国家科技进步奖的科研实力，在“基础质量+特色质量”的基础上，进一步培育优质产品，屡获国际国内评酒大赛奖项。

创新强牌。持续推动传统制造向高端化、智能化、绿色化转型升级；发力即时零售让保质期只有7天的原浆啤酒“鲜”行全国；创新沉浸式品牌体验推广模式，不断丰富啤酒博物馆、时尚酒吧、体育音乐节等消费新场景，活化“青岛国际啤酒节”IP，成为制造业与服务业“两业融合”的典范……近年来，青岛啤酒通过推出新产品、打造新生态、优化新供给、提供新场景，深化和扩展品牌与消费者之间的连接，持续提升品牌影响力和竞争力。

文化兴牌。在品牌年轻化、时尚化、国际化的道路上，青岛啤酒将中华优秀传统文化与现代商业有机融合，在海外推出中国生肖、青花瓷、中国结、中国龙等产品包装，以优良的品质、独特的设计、良好的口碑和文化的传承成为消费者喜爱的“国潮好品”，用中国味道彰显中国气韵。

未来，青岛啤酒将坚持守正创新，加快建设一流企业，以坚定的产品自信、品牌自信推动“中国品牌、全球共享”。

《 人民日报 》( 2025年05月19日 14 版)