飘柔香氛洗发水首度亮相广州，全球首家香氛电影院同步启幕

这是一个非常有趣的组合营销策略！飘柔推出首款香氛洗发水，并将其与广州打造全球首家香氛电影院结合起来，可以解读为以下几点：
1. "产品创新与体验升级：" 首款香氛洗发水本身就是一个产品创新，将嗅觉体验融入日常的洗护过程，满足消费者对感官享受和个性化体验的需求。 香氛电影院则将这种嗅觉体验从产品线延伸到了一个全新的、专门为感官设计的空间，提供了更深层次、更沉浸式的体验。
2. "品牌形象塑造：" 通过香氛产品和创新的空间，飘柔可以进一步强化其时尚、年轻、注重生活品质和感官体验的品牌形象。 “全球首家”的定位也极大地提升了品牌的独特性和话题性，吸引大量关注。
3. "营销策略创新：" "场景营销：" 将产品使用场景（洗护）与体验场景（电影院）相结合，创造一个从购买到使用再到深度体验的闭环。 "跨界合作：" 打破传统洗发水品牌的界限，与电影、艺术、感官体验等领域跨界，提升品牌格调。 "沉浸式营销：" 香氛电影院提供了一个高度沉浸的环境，让消费者在观影的同时，被特定的香气包围，形成独特的记忆点和传播话题。 "地理位置优势：" 选择广州作为试点

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宝洁旗下知名洗发品牌飘柔推出飘柔首款香氛洗发水。蕴含100%纯正欧洲进口香氛精油，为广大消费者带去媲美大牌香水般前、中、后调的完美体验，引领香水级洗发水的新时代。

连续多年上榜“全球百大最帅面孔”的男星高以翔，此次作为“飘柔香氛男神”，与飘柔一同携手唯品会在广州为消费者打造全球首家香氛电影院。

高以翔作为此次受飘柔特邀担任“飘柔香氛男神”，不仅要为香代言，更是为淡香持久的发香代言。高以翔在飘柔香氛电影院与众人一同感受被发香萦绕的梦幻空间。他表示，电影院本是个密闭、气氛微妙的地方，而淡淡的发香在这种环境下被放大效应。在观影过程中闻到清新迷人的发香，能增进与旁人的亲密感，观影的气氛也会更加浪漫。高以翔也现场进行调香实验，还原产品原本的香水气息，香氛层次丰富分明，能在各种环境中持久散发迷人芬芳，让广大消费者拥有“洗完自带香水味”的全新体验。

据了解，此次上市的飘柔首款香氛洗发水由法籍调香师打造。采用纯正欧洲进口的香氛精油，调配出两款独具特色的香型：来自意大利西西里岛的甜美花漾和来自南法普罗旺斯。

飘柔大中华区品牌传播与公关经理孙楷奕表示，这款飘柔香氛洗发水不但蕴含了纯正高级的欧洲进口香氛精油，也为现场观众展示了所蕴含的气味如香水般具有前、中、后三种香调，真正媲美大牌香水。除此之外，产品融入独特网状锁香科技，令发丝得以将香氛因子牢牢锁住，持久清香一整天。

飘柔市场部品牌总监王志鹏表示，飘柔香氛洗发水为消费者带来更有品质的洗护体验，飘柔将继续秉持着关怀万千飘柔消费者自信与美丽的理念，不断进行产品的创新和研发，为中国消费者带去灵动柔顺，淡香持久的洗护发体验以及更加优质的生活感受。

【记者】彭颖