又一奢侈品牌副线停运，燕子图案曾助力其风靡全球市场

这则消息指的是"爱马仕（Hermès）"宣布将关停其副线"“爱马仕爱马仕”（Hermès Hermès）"。
这条副线曾于1993年推出，以其标志性的"中国燕子图案"（通常称为“金丝雀”）设计而闻名，一度风靡全球，成为许多时尚爱好者的心头好。它的设计灵感来源于法国画家乔治·德·基里科（Georges de Chirico）的画作。
然而，近年来随着市场变化和品牌战略的调整，这条副线的销售额并未达到预期，爱马仕因此决定在2024年春季销售季结束后停止其运营。
这条副线的关停确实让许多喜爱其燕子图案设计的消费者感到惋惜，但它也反映了奢侈品牌在激烈的市场竞争和不断变化的时尚潮流中，需要不断进行战略调整的现实。

相关内容：

曾红极一时的AlexanderMcQueen副线品牌McQ，其门店在北京已销声匿迹。

百度地图显示，该品牌在北京有三家门店，分别位于国贸商城、老佛爷百货和北京三里屯北区，但商业那点事儿小编走访发现，这三家店均已悄然撤店。

大众点评今年2月曾有网友评论，McQ北京老佛爷门店已经撤店，小编致电老佛爷百货，其工作人员也证实该门店早已撤离。

如今的McQ三里屯门店已变成另一个英国服装品牌FRED PERRY。该店店员称，“McQ在3个月前就已撤走了。而McQ位于国贸南区三层的店铺也更换为意大利街头服饰潮牌GCDS。

在AlexanderMcQueen的官网中，也已无法搜索到McQ的相关产品，而McQ也没有自己的独立官网。

McQ是AlexanderMcQueen在2006年推出的副线品牌，受众为年轻和前卫的消费群体，产品平均售价在2000元左右。

小编注意到，6月20日，《VogueBusiness》有消息曾经显示，AlexanderMcQueen已暂停其McQ副线，并正在考虑关闭该品牌线，随着时尚市场的快速发展，Alexander McQueen和母公司开云集团正在评估McQ的未来。

近几年，奢侈品牌关停副线品牌的做法并不鲜见。今年3月，法国时尚奢侈品牌Chloé首席执行官也曾表示，未来三年内将逐步取消副线品牌See by Chloé，以专注于对主品牌的升级。该品牌在北京SKP地下一层的门店早已关闭。

对于奢侈品关停副线的原因，要客研究院院长周婷认为可以归结为四点：一是副线销售不理想；二是副线影响到了主线的品牌形象以及客户对主线品牌的认知，拉低了主线品牌；三是副线产品创新能力有限，已经无法支撑产品创新和新品的上市频率；四是副线不能获得和主线一样的市场地位和市场资源，发展受限。

在周婷看来，以上这四种情况其实都出现在了McQ品牌身上。她同时认为，未来副线概念肯定会被弱化，消费者已经可以轻易分清楚主线副线，当消费者不再为副线买单，副线的存在对于主线就是弊大于利。

时尚透明度创新中心发起人杨大筠则表示，关掉副线品牌、聚焦主品牌，更容易使主品牌恢复到原来最辉煌的阶段。

消费者对McQ的印象，似乎一直停留在2016年其发布的Swallow(燕子)系列。小编在淘宝搜索“McQ短袖”，出现的前10个产品一半都是燕子图案款。小红书上，McQ相关图文也大多与Swallow(燕子)系列相关。

在McQ天猫官方旗舰店中，作为多年以前的款式，Swallow(燕子)系列早已不见踪影。由于缺少其他爆款产品，店铺销量较少。卖得最好的是一双男女同款拖鞋，月销量显示为13双，更多产品近期基本无销售记录。从粉丝量来看，McQ天猫官方旗舰店的粉丝量仅为4.6万左右，和主线品牌Alexander McQueen的80万粉丝量根本不在一个量级。

事实上，作为主线品牌，Alexander McQueen在设计师Lee Alexander McQueen 2010年去世后，就已面临巨大挑战。

“Alexander McQueen作为高端的设计师品牌，主要依靠设计师个人的理念和创意。创始人去世后，对品牌发展的影响不可估量，开云集团想要寻求一个能够完全接替Lee Alexander McQueen的创意总监也非易事。在这样的情况下，对副线品牌更是难以兼顾，没有第二个爆款也是因为精力有限。”杨大筠表示。