马光远点评,阿迪达斯巧妙开启讲述中国文化故事的创新之路

这句话出自著名经济学家、作家马光远先生，通常是对阿迪达斯（Adidas）近年来在品牌营销和文化融合方面所采取策略的一种肯定和赞扬。
"核心观点解读："
1. "阿迪达斯的做法：" 指的是阿迪达斯近年来与中国本土文化、设计师、艺术家以及传统工艺等元素的深度结合。例如： 与中国设计师（如李宁、余华）合作推出联名系列。 与中国非遗传承人合作，将传统工艺（如苏绣、云锦）融入产品。 推出以中国节日（如春节）为主题的营销活动。 在中国开设具有本土文化特色的零售店（如上海徐汇的“历史中心”旗舰店）。 赞助与中国文化相关的活动或艺术项目。
2. "“讲好中国文化故事”：" 指的是阿迪达斯不仅仅是简单地在中国市场销售产品，而是通过其品牌活动和沟通，积极地将中国文化元素以一种现代、时尚、富有创意的方式呈现给全球消费者，特别是年轻一代。这有助于提升品牌的文化内涵和吸引力，也让世界更好地了解中国文化的魅力。
3. "“好路径”：" 马光远先生认为阿迪达斯选择的道路是有效的、成功的，并且具有启发性的。这可能意味着： "市场契合度高：" 这种策略非常

相关内容：

在中德建交50周年之际，德国总理朔尔茨率领庞大的商业代表团访问中国，阿迪达斯全球首席执行官罗思德作为代表团的一员也访问中国。德国总理结束访华第2天，阿迪达斯体育（中国）有限公司与中国文学艺术基金会于11月5日在北京签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》的启动仪式，开展《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园公益活动”，陈晓和苏翊鸣作为“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园活动”品牌大使，继续为文化公益事业贡献力量。

阿迪达斯作为世界著名的体育用品公司，在全球体育领域具有巨大的影响力。今年也是阿迪达斯进入中国的25周年，大中华区也是阿迪达斯全球三大战略市场之一，目前，在华店铺目前超过12,000家，其中包括北京、上海、重庆、深圳和台北的七家品牌中心，以及一系列别具特色的细化分专业门店，公司在华员工超过一万人。

在进入中国的25年来，阿迪达斯一直践行“在中国、为中国”的品牌理念，为中德经济、体育和文化的交流做出了贡献，这次携手“中国巨匠”共同进行的送文体进校园的公益活动，通过中国体育巨匠的事迹和阿迪达斯一直倡导的“没有不可能”的运动精神感染广大的青少年，无疑具有极大的意义。

按照产业发展的一般规律，一个国家的人均GDP突破6000美元以后，将进入文化体育产业的高速发展期，而在人均GDP超过1万美元之后，这个国家的文化体育产业作为文化符号的一部分通过各种载体输出到国外。之前的欧美，还有后来的东亚快速经济体，如韩国、日本等，都是如此。中国在成为体育大国的同时，通过体育明星和体育产品，把中国文化的元素传播出去，打造具有中国自身特色的优质文化体育符号，这是文化自信的具体体现之一。中国文化是中国经济崛起的内在因素之一。正如某个权威人士所指出的：一些西方汉学家在研究中国时指出的历史沉重记忆和文化沉淀，在发展初期似乎是阻力或者包袱，但当发展到一定水平和发展理念发生根本变化后，传统的中华文化与全球化的新趋势结合，则转化成巨大的发展动力，现在的确需要对中国优秀的文化认祖归宗，在讲中国经济故事的时候，如何讲好经济发展背后的文化因素，是当下体现“文化自信”最重要的事。

就体育而言，在全球范围内体育已经超越运动本身成为弘扬拼搏精神，传播优秀文化方面的重要符号和载体。改革开放以来，中国已经成长为全球体育大国，涌现出一大批具有国际影响力的体育巨星。他们通过自己的竞技和体育之外的影响力，从各个方面诠释着中国古老文化的魅力。刚刚结束的中国共产党二十大报告特别重视如何讲好中国传统文化的故事，提出要“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能。”在体育领域，提出要“推进文化自信自强，强调加强青少年体育工作、促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。同时，也强调要增强中华文明传播力、影响力，推动中华文化更好走向世界。”

央视的《百年巨匠·体育篇》就是对21世纪中国体育文化事业有突出贡献的人物进行挖掘，让其成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体。作为和中国体育界有着很深渊源的全球体育用品巨人的阿迪达斯与中国体育巨匠的强强联合，这种极具高度的国际化的合作无论对中国体育、中国文化的传播以及阿迪达斯本身品牌提升文化魅力，无疑将产生“1+1”大于2的效应。

而此次阿迪达斯携手“百年巨匠”栏目推动问题活动进校园，无疑是通过体育的方式讲好中国体育故事的一次有益的尝试。在深耕中国的25年中，阿迪达斯特别注重从中国本土文化中汲取灵感，把中国文化通过阿迪达斯在全球的影响传播到世界各地。

这一方面，可以提高阿迪达斯在中国老百姓心目中的形象和亲和力，另一方面，阿迪达斯作为国际体育用品产业领域的巨头，这种合作为中国文化搭建了国际交流的舞台，让中国文化元素通过体育的方式释放文化魅力。

中国正在为实现伟大复兴而迈上了新的征程。老百姓对文化、体育等精神层面的需求正在进入一个井喷期，中国未来文化和体育产业的发展也进入黄金周期。我相信中国体育文化里绝对不缺世界人民喜欢的故事。

文化产品的打造，需要的是世界的眼光，需要的是抓住全球年轻人的喜怒哀乐和他们的关注点，让具有世界眼光的中国设计师，通过合适的载体推动中国文化走出去，打造一批真正可以代表中国文化的IP。在这方面，阿迪达斯无疑已经走在了前面，通过挖掘中国原创文化元素，与中国体育产业和体育爱好者深度对话与交流。而历史渊源的中国文化，也必将给这些深耕中国市场的国际公司以巨大的机会和惊喜。

#陈晓苏翊鸣再同框#