波司登新增长引擎,表现抢眼的子品牌崛起记

是的，表现亮眼的子品牌"已经成为波司登新的重要增长动力"。这主要得益于以下几个方面的原因：
1. "产品差异化与市场细分：" "SPOD（雪中飞）：" 定位更年轻、时尚、运动化，主打轻量化和科技感，成功吸引了年轻消费群体，尤其是在线上渠道取得了显著增长。它打破了波司登传统羽绒服“老气”或“商务”的刻板印象。 "WDS（冬之梦）：" 定位高端奢华，采用更优质的面料和工艺，对标国际高端品牌，满足追求品质和时尚感的消费者需求，提升了波司登的品牌形象和溢价能力。 "BESPOKE（定制）：" 聚焦个性化定制需求，满足消费者对独特性和专属性的追求，开辟了新的利润增长点。
2. "渠道策略的优化：" 子品牌通常有更灵活和专注的渠道策略。例如，SPOD更侧重线上新兴渠道和多场景营销，WDS则可能布局高端百货和买手店等。 这种“子品牌+渠道”的矩阵式打法，有助于波司登更精准地触达不同细分市场的消费者，实现全渠道覆盖和增长。
3. "品牌形象的年轻化与多元化：" 通过SPOD等子品牌，波司登成功地向年轻化

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时尚是一个轮回，这两年的风水又转到了羽绒服上。从“加拿大鹅拒绝中国大陆地区退换货”风波，到“波司登推出万元羽绒服”，这个冬天羽绒服频上热搜。

羽绒服作为季节性明显的品类，近些年来，整体销售情况呈现上升趋势。

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2021年11月羽绒服（女）类目下月销售额大于2000万元，同比增长大于100%的高增长品牌，看看哪些品牌在这个冬天实现高增长，帮助我们抵御寒冷？

在本次高增长榜单中，国货品牌占有七位，其中，有许多老品牌的品牌，像冰洁、雪中飞、三彩等。国外品牌有三位，分别是来自美国的GAP品牌、来自韩国的nerdy品牌和来自意大利的欧时力品牌。

在波司登的销售增长减缓的情况下，冰洁和雪中飞作为波司登旗下品牌，表现也格外出彩，实现高增长。2021年11月，冰洁在天猫淘宝上的销售额为4988万元，同比增长为323%，位居本次榜单TOP3；雪中飞品牌在天猫淘宝上的销售额为2.36亿元，同比增长为186%，位居TOP6。

其中，冰洁风格偏韩版甜美，致力于打造简约、舒适的时尚服饰品牌，而雪中飞整体则是偏休闲风格，致力于打造成动感新潮的休闲服饰品牌。

两个品牌主打风格不同，有着各自的受众群体。从销售数据上看，冰洁和雪中飞在抓住消费群体这一点上是成功的。

对于波司登来讲，其子品牌冰洁和雪中飞成为了越来越重要的增长动力。

近些年来，随着消费者更加注重款式，各大羽绒服品牌开始注重外观设计，颜色丰富鲜艳并且融入了时下流行元素。其中不凡有些新的品牌脱颖而出，例如ITIB品牌，ITIB作为成立仅18个月的品牌，在2021年11月淘宝天猫平台上的销售额高达7.6亿元，位居本次榜单的TOP1。

ITIB的定义为“国际创新设计聚集平台”，专做设计师品牌的“集合”，意在保留设计师的创造力基础上，满足新时代消费者不断更迭的“个性”需求，也让大家看到中国对话世界的能力，这样的理念得到Z世代的消费者的认可。

除此之外，ITIB还与具有绝对流量优势的薇娅进行捆绑，与薇娅同名品牌（viya niya）联名，频繁登上直播间，这样该品牌获得更多的关注。并且在直播间内商品优惠力度大，这让销量得到了保证。

“土气、不时尚”，是很多消费者对国产羽绒服品牌的印象。但如今，国产羽绒服开始创新，紧随潮流，进行IP联名，在做到高质量的同时，也将款式打造的更加新颖，让许多消费者改变了对国货品牌的传统认知。此外，各大品牌也开始在淘宝和社交媒体上直播，吸引了大批流量。