高端美妆品牌中国电商渠道战再升级,激战正酣，格局待定

高端美妆品牌在中国电商渠道的竞争确实日益激烈，并且呈现出新的特点和趋势。我们可以从以下几个方面来理解这场“再升级”的争夺战：
"1. 主流电商平台依然是战场中心："
"天猫（Tmall）：" 仍然是高端美妆品牌最重要的阵地。品牌在这里拥有完善的旗舰店，能够提供品牌形象展示、新品首发、促销活动等全方位服务。竞争激烈，品牌需要投入大量资源进行营销推广。 "京东（JD.com）：" 京东以其自营模式和物流优势，在高端美妆市场也占据重要地位。品牌可以通过京东旗舰店或京东自营渠道销售产品。近年来，京东也在积极拓展高端美妆品牌，吸引更多品牌入驻。
"2. 社交电商成为新的增长点："
"抖音（Douyin）：" 抖音电商的崛起，为高端美妆品牌提供了新的销售渠道。品牌可以通过直播带货、短视频营销等方式，直接触达消费者，提升品牌知名度和销量。抖音的“兴趣电商”模式，也为品牌提供了更多营销机会。 "小红书（Xiaohongshu）：" 小红书作为“种草”平台，对高端美妆品牌具有极高的吸引力。品牌可以通过内容营销、KOL合作等方式，在小红书上进行品牌宣传和产品推广，引导消费者购买。小红书的“社区电商”模式，也深受消费者喜爱。 "快手（K

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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

本土美妆电商代运营商丽人丽妆在官方微信公号上宣布，与美妆外资企业科蒂集团（COTY）达成战略合作，将为后者旗下高端美妆品牌Burberry、Marc Jacobs和肌肤哲理Philosophy提供精细化电商运营服务。

界面时尚从科蒂中国方面了解到，丽人丽妆之前是该公司旗下大众美妆品牌蜜丝佛陀（Max Factor）在中国市场的电商代运营商。该公司在Burberry美妆、Marc Jacobs美妆和Philosophy肌肤哲理三个高端品牌内部重新评估与调整后，选择由丽人丽妆承接未来的电商代运营工作。

中国电商市场复杂。刚刚进入中国市场，或准备拓展在线市场的美妆品牌因缺乏电商运营经验和能力，通常会选择与有经验的本土电商代运营商合作，共同经营在线渠道。

事实上，与其他高端美妆品牌相比，科蒂集团旗下多个高端美妆品牌发力电商渠道较晚。以旗下授权代理的、近年增速最为迅猛的Burberry美妆和Gucci美妆为例，这两个品牌直到2020年底和2021年2月，才分别在天猫开设官方旗舰店。而Philosophy肌肤哲理则是在原有的天猫官方旗舰店的基础之上，于2020年10月进一步开设了天猫海外旗舰店。

自2020年疫情爆发以后，拓展中国内地的在线渠道是科蒂集团在数次财报会议中强调的重点，尤其对于旗下高端美妆品牌而言。对于该公司旗下高端美妆品牌而言，有一家具备社交媒体、全渠道运营等能力的美妆代运营商服务商较为关键。

丽人丽妆是国内初代美妆电商代运营公司。该公司成立于2010年，2020年9月已经在上交所主板上市。截至2020年12月，丽人丽妆已经先后合作了60多个美妆品牌，包括后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、兰芝等牌。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团旗下多个高端美妆品牌也曾是丽人丽妆的主要客户。

丽人丽妆的线上交易主要源自天猫平台。2021年第一季度，丽人丽妆在天猫国内实现营收6.62亿元，同比增长4.79%；而天猫国际贡献营收2628.31万元，同比大增131.27%。

丽人丽妆在公告中表示，将在与科蒂集团的合作中“发挥公司在美妆细分领域中积淀的数据分析实力和消费者洞察能力，凭借在线上美妆零售与营销领域积累的专业服务能力。”

丽人丽妆此次与科蒂集团达成战略合作，获得Burberry美妆等高端品牌代运营权，一定程度上反映了高端美妆品牌在中国市场电商渠道的竞争正在加剧。

同样拥有大量高端美妆品牌的法国奢侈品公司LVMH集团，旗下美妆品牌从未将电商经营权让渡给代理商。随着疫情后中国美妆在线市场的进一步爆发增长，LVMH集团开始加快在华电商运营和仓储物流建设的投资。

界面时尚此前报道，2021年4月，LVMH集团的亚太地区最大化妆品销售及仓储运营平台落户上海闵行莘庄工业区的消息传出。该项目将作为LVMH集团电子商务包装分拣销售产业化基地，服务于该集团旗下的高端化妆品和香水电商平台。项目落成后，LVMH集团旗下化妆品和香水电商平台的网络销售端、商品仓储及分拣、包装、发货整个业务流程会被完全整合起来，稳定营销网络与物流体系。

另一面，伴随越来越多高端美妆品牌涌入中国市场，或加大在中国市场的投入，更多美妆电商代运营商应运而生。已经上市的初代美妆代运营商就有丽人丽妆、宝尊电商、壹网壹创等，还有刚刚赴港上市的悠可集团。

以悠可集团为例，根据该公司招股书，截至2020年12月31日，悠可集团的品牌合作伙伴有44个一线美妆品牌，如Clarins娇韵诗、L’OCCITANE欧舒丹、Perfume GIVENCHY纪梵希香水、Sisley希思黎等。