卡塔尔世界杯热度攀升，中国品牌携手顶级IP共创辉煌

卡塔尔世界杯的热度持续升温，为中国品牌提供了绝佳的“借势营销”和“携手顶级IP”的良机。这不仅是一个展示国家形象和实力的窗口，更是品牌与全球受众建立连接、提升国际影响力的重要平台。以下是中国品牌可以采取的策略：
"一、 精准定位，选择契合的顶级IP与合作伙伴："
1. "识别核心价值：" 首先要明确品牌的核心价值（如科技、品质、国潮、可持续等）与世界杯所传递的价值观（如激情、拼搏、梦想、团结）的契合点。 2. "选择合适IP：" "官方赞助商：" 如万达（万达电影是FIFA官方全球合作伙伴）、海信、青岛啤酒等，他们已拥有天然的曝光渠道和资源，品牌可以与其进行更深层次的合作。 "顶级球队/球星：" 选择与中国市场有较高关联度或符合品牌形象的顶级球队（如英格兰队、阿根廷队等）或球星（如梅西、C罗等）进行合作。与梅西的合作尤其受到关注，他的影响力巨大且与中国市场互动频繁。 "赛事元素：" 如奖杯、球场、吉祥物、比赛瞬间等，可以作为创意营销的切入点。 3. "寻找差异化伙伴：" 除了传统体育品牌，可以考虑与科技、汽车、美妆、快消品等行业的头部品牌合作，

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中新网北京8月13日电(记者 王禹)2022卡塔尔世界杯热度逐渐升温，世界杯营销大战一触即发，围绕这场世界级体育赛事的品牌“大秀”也进入白热化阶段。

每逢世界杯之际，街头巷尾社交平台总是话题不断。不管是不是球迷，消费者都很愿意在这场世界级的足球盛宴中尽享激情。随着冰品行业的消费模式升级，人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温，生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来。

活动现场。主办方供图

蒙牛随变捕捉到消费者的需求变化，从年轻人群的价值传递需求入手，重新梳理产品布局，在世界杯到来之际，通过产品升级传递给球场外每一位年轻消费者。

此次卡塔尔世界杯到来之际，蒙牛推出的“随变x世界杯 联名限定款产品”——潘帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等以球队联名荣耀巧冰，助力球迷们为最爱的球队打call。

此番借力世界杯这一潮流符号，蒙牛随变通过焕新包装、预测世界杯冠军等，从更多元化的消费场景中直接链接消费者，打破冗长割裂的转化路径。

活动现场。主办方供图

在产品侧，蒙牛随变围绕用户需求不断迭代产品，抓住了年轻人群的消费趋势升级；在营销侧，拿出沟通消费者的品牌态度，借助“世界杯”挖掘玩法进行突围，自然而然将消费者从公域平台引入私域，完成从“流量”到“留量”的完美转化。

随着社会发展，Z世代占据消费主力，蒙牛随变突破潮流与美食边界，将品牌更好融入主流年轻消费人群的圈层文化中，成为潮流文化的共创者。

活动现场。主办方供图

两个半月以前，“巧冰奇旅”自北京启程，空降成都、广州、秦皇岛阿那亚，一路潮玩，为全国各地的随变玩家们送去美味与颜值的双重暴击。8月13日随变“巧冰奇旅”正式抵达北京，点燃下一段热情四溢的世界杯旅程。(完)