法国平价香水品牌遭遇挑战,美关税政策加剧市场考验

这是一个关于美国关税政策对法国平价香水品牌影响的要点分析：
"美国关税政策对法国平价香水品牌构成挑战"
美国近年来实施的一些关税政策，特别是针对来自欧盟（包括法国）的部分产品加征的关税，给法国的平价香水品牌带来了显著的挑战和压力。主要原因和分析如下：
1. "成本增加，削弱价格优势：" 关税直接增加了法国香水进口到美国的成本。对于平价香水品牌而言，其产品本身就具有价格敏感性和竞争性，利润空间相对较薄。 关税的加入使得这些品牌在美国市场的最终售价不得不提高，这直接削弱了它们原有的价格优势，可能导致市场份额下降。
2. "竞争力下降，可能被挤出市场：" 面对成本上升，法国平价香水品牌可能需要放弃原有的市场定价策略，或者牺牲部分利润。 如果提价过快或幅度过大，将难以被美国消费者接受，从而可能被那些不受关税影响或成本结构不同的竞争对手（如美国本土品牌、来自未受关税影响地区的品牌）超越甚至挤出市场。
3. "消费者选择减少，影响品牌形象：" 一些法国平价香水品牌可能会因为不堪重负而选择退出美国市场，或者大幅缩减产品线。 这不仅减少了美国消费者的选择，也可能对法国香水在美国的整体形象和普及度产生

相关内容：

视频加载中...

（央视财经《第一时间》）根据美国总统特朗普7月31日签署的行政令，美国将对欧盟征收所谓“对等关税”的税率定为15%。尽管这一税率低于此前威胁的30%，但依然对依赖美国市场的欧洲中小企业构成严峻挑战。

总部位于法国南部城市马赛郊外的一家平价香水品牌已有90年历史，美国市场占其销售总额的四分之一，其产品在美国约2万家零售店和超市等场所均有销售。这家企业的负责人科恩表示，美国对欧盟加征15%的所谓对等关税，对于像他们这样利润微薄的平价品牌来说，是一次真正的考验。

法国某平价香水品牌首席执行官 洛朗·科恩：我们最近才知道美国对欧盟商品关税提升至15%，虽然这比之前威胁的30%或者50%要低，但比几个月前的零关税要糟糕得多，这对我们公司来说是一次真正的考验。

科恩表示，在欧洲，高端奢侈品牌拥有更强的定价权来适应关税变化，大公司可以承受部分利润损失，或将部分生产线转移到美国。然而中小型企业却往往无法迅速调整产能或供应链布局，他们只能削减利润以吸收部分关税成本，而这些成本最终将转嫁给消费者。

法国某平价香水品牌首席执行官 洛朗·科恩：我们香水的零售价约为20美元（约合144元人民币），但未来随着关税的实施，价格会变成23美元（约合166元人民币），这15%的额外成本会被加在产品价格上，必然会让我们失去一部分精打细算过日子的消费者。

欧盟统计局7月30日公布的初步数据显示，受美国关税冲击影响，今年第二季度欧元区国内生产总值环比增长0.1%，较一季度有所放缓，创下2024年年初以来最低季度环比增幅。观察人士指出，欧洲企业赶在美国关税措施生效前“抢出口”带来的积极影响已逐渐消散。

转载请注明央视财经

编辑：潘煦