顺德家具产业,破局突围，重塑行业新格局

我们来探讨一下顺德家具产业的“破局与突围”。这是一个中国制造业重镇转型升级的关键议题。
"顺德家具产业的辉煌与挑战"
"辉煌过去：" 顺德曾是中国乃至全球家具制造的中心之一，以“美宜家”（Midea）等为代表的品牌享誉国内外。其成功在于强大的制造能力、完善的产业链、灵活的市场反应和成本优势。 "面临挑战：" "成本上升：" 劳动力、土地、环保等成本持续上涨，削弱了传统成本优势。 "同质化竞争：" 品牌众多但风格、设计、定位趋同，低端产品过剩，高端市场话语权不足。 "设计创新不足：" 过去更侧重制造，设计原创能力和品牌影响力有待提升。 "渠道变革冲击：" 传统线下渠道面临电商冲击，全渠道融合需要新策略。 "产业升级压力：" 需要从“制造”向“智造”和“创造”转型，提升附加值。 "区域竞争加剧：" 国内外其他家具产业带也在发展，竞争日益激烈。
"“破局”：调整与变革"
“破局”意味着打破当前困局，寻找新的发展路径，是基础性的调整和变革。
1. "设计驱动：" "强化原创设计：" 鼓励

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近年，房地产市场周期性调整，家具行业整体承压。作为中国家具制造业的重要基地，顺德首当其冲。自去年以来，进军全球市场，已经成为顺德家具企业破“卷”突围的关键选项。

4月以来，不期而至的中美关税战，虽带来阵痛，但这也加速了佛山家具产业的转型升级。通过AI赋能、驶向跨境电商“新航道”，顺德的家具制造中小企业正从低价代工转向品牌溢价，家具传统卖场也加速借助数字化与全球化焕发新生。

正如业内人士所言，“有家就有佛山造”不仅是口号，更是中国制造从“量”到“质”跨越的缩影。

●南方日报记者 欧阳少伟

税费物流支出增加

制造企业暂缓美国市场订单

崛起科技（广东）有限公司（下称“崛起科技”）总部位于顺德乐从，成立于2011年，以纯电商模式起家，现已发展为集品牌孵化、生产制造、新零售于一体的综合型家具企业。依托淘宝等平台，这家公司打造了一个自主品牌“狄普家具”，定位中高端，主打皮沙发及全屋家具，合作线下门店现超过40家，覆盖全国。与此同时，崛起科技从去年还涉足跨境电商，通过亚马逊、eBay、TikTok等平台运营，主攻美国西部市场。

“关税战打响后，美国近期还取消了800美元以下小额包裹的免税政策，并拟对停靠美国港口的中国船只额外收费，这也意味着税费、物流等支出预估增加，所以我们现在选择暂停了对美国的跨境电商出口。”崛起科技总经理洪英俊介绍。

“我们是广交会的常客，但疫情后，其实来我们展位洽谈下单的美国采购商逐年在减少。关税战后，我们预判，美国市场存在更大的不确定性，目前是下了决心，先放弃美国市场。”广东宝丽雅实业发展有限公司董事长叶中平告诉记者，他的一个做汽车发动机配件的企业家朋友，本来在墨西哥建厂，但今年初也暂缓了这项投资计划。

关税战带来“阵痛”，但顺德家具企业主也在加快调整。洪英俊说，企业目前应对也有序，近期已将今年发展战略重心转向国内市场，企业大力推行“线上引流+线下体验”新零售模式，依托于乐从琴湖产业园内年底启用的82亩智能工厂项目，进一步整合研发、生产与门店资源。

在数字化与创新方面，崛起科技自建数字化中心，研发家具行业AI智能客服系统，支持24小时自动接单，降低人工成本；打造数字化智能工厂，探索可拆卸家具设计（如沙发模块化包装），应对国际物流挑战。

在新零售方面，崛起科技组建了一支80余人直播团队，覆盖抖音、淘宝、快手等平台，日均直播超10场，部分账号24小时不间断运营。并与顾家、欧派等头部家居品牌合作，提供代工生产及直播代运营服务。

“我们也在关注国内市场尤其是促消费相关政策的最新动向。另外，除了美国市场，更多企业要加大对欧洲、日韩、澳大利亚及‘一带一路’共建国家市场的开拓。”叶中平建议，要利用好以往代工制造积累的技术与供应链优势去拓展新业务。

构建“设计+品牌+文化”体系

头部企业加快“品牌出海”

4月14日，海关总署发布的一季度我国外贸数据显示，2025年一季度我国家具及其零件出口额为1144.6亿元人民币（约合159.34亿美元），同比下降7%（以人民币计）。

虽然从年初开始，我国主要家居品类对美国、墨西哥市场的出口额就有所下降，但对德国、英国、法国市场的家具出口额均有增长。具体到细分领域，在今年1—3月，弹簧床垫对美出口额同比大幅增长。

广州巨大出海联盟研究院院长周晓斌认为，中国床垫生产制造企业之所以能扛住这一高关税，源于机械化流水线生产将人工成本压至最低，且质量全球领先，这正是中国制造的底气。

这一底气，也让更多顺德家具产区的头部制造企业选择自主品牌“出海”。

海得拉巴，是印度南部城市，被称作印度的“IT之都”，苹果公司曾在此设立了海外首个研发中心。去年，来自顺德龙江的巴博罗家具，在海得拉巴开设了在海外的首家品牌旗舰店。

“巴博罗”是富莱斯家具旗下的品牌。富莱斯家具是顺德本土家具企业，扎根龙江已有40多年。2011年，富莱斯家具推出巴博罗品牌，专注东西文化融合的原创设计。除了印度，目前，巴博罗在澳洲、中东的门店也在加速布局，未来还计划登陆英国、法国等国家。

2024年，总部位于龙江的米洛家居在海外市场再下一城，成功开设了泰国专卖店。自2005年起，米洛家居便开始积极拓展海外业务；至今，企业已在全球100多个国家布局，拥有700多个销售网点，不断优化其全球化战略布局。

2023年，西班牙一代理商在英国观展期间，看中了米洛家居的产品，并与这家龙江企业合作，在西班牙开设了海外第一家专卖店。这位代理商在西班牙的推广力度甚至超过了米洛在国内的广告投入，他们在马德里的主要街道上投放了大量广告，使得米洛在西班牙的品牌形象逐渐稳固，业务也持续稳定发展。

顺德家具协会会长、米洛家居董事长左建华认为，在全球产业链重构的背景下，顺德正以“品牌出海”为抓手，推动顺德家具从传统制造向设计驱动转型，从代工出口向自主品牌跨越。通过构建“设计+品牌+文化”三位一体的海外拓展体系，助力中国家具产业在国际舞台实现更高维度的价值突破。