Soul App 品牌向年轻人，特别是追求个性、情感连接和自我表达的群体（可以理解为你所说的“抽象派”青年）转投，这是一个非常精准且符合其基因的战略调整。这类年轻人往往不追求主流的、明确的标签，更看重亚文化社群、精神共鸣和独特的表达方式。Soul 将如何在这个背景下继续“牵线搭桥”？可以从以下几个维度来解读：
1. "强化“情绪价值”和“精神共鸣”的连接器："
"深挖情感需求：" “抽象派”年轻人可能更内敛、敏感，或处于探索期，Soul 可以通过更精准的话题、情绪标签（如“emo”、“迷茫”、“治愈”、“热爱”等“抽象”词汇的深度挖掘）帮助他们找到同频的人。平台可以创造更多围绕情绪分享、心理疏导、自我理解的场景。
"打造“情绪社区”：" 围绕特定情绪或亚文化（如动漫、游戏、艺术、某种潮流等）建立更垂直、更深入的社群空间，让用户在这些空间里找到更深层次的理解和归属感，实现从浅层社交到深度情感连接的“牵线”。
2. "拥抱并创造“抽象”语言与亚文化："
"理解并转化“梗”与“黑话”：" Soul 需要更敏锐地捕捉年轻人的网络流行语、表情包文化
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近来，德芙、白象、贵州茅台等多个领域的品牌，从联名推新到产品设计，都在向“年轻化”靠拢，将年轻人热爱的“猎奇”、“混搭”、“抽象”等属性发挥得淋漓尽致。
比如，德芙和绿箭的联名新品薄荷冰淇淋；白象打破局限推出新品香菜面；卫龙更是不惧创新，推出了榴莲辣条。众多的破圈尝试中，令人印象最为深刻的仍然是贵州茅台与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁。
图源：官方图汇总
而品牌开始“抽象”上新的背后，预示着品牌开始与年轻人进行“深度沟通”的新趋势。
市场加速融入“年轻人的基因”
尽管各大品牌的“抽象”新品在口感上并未获得高度认同，但产品创意中暗含的“疯劲”还是吸引了不少“新食客”驻足。
充满绿意的白象香菜面在网络上掀起了一波热烈讨论。不仅如此，白象香菜面去年上线首日就售罄，上新期间更是累计获得10亿曝光，“出圈”效果显著。
而一度霸屏全网的酱香茅台，成了打工人“不可错过”的单品。去年9月4日一经推出，瑞幸门店就进入了赶单模式，当天国内股市的白酒板块更是集体上涨，贵州茅台一度涨超1.5%。
贵州茅台先是跨界推出冰淇淋，再是联名“出没”在咖啡赛道。事实上，这一系列动作并不是意在拉动业绩增长，而是转而走近年轻人的生活，扩大圈层影响。
毕竟，如今的商业市场日新月异，唯有年轻人是“不变的”，而他们又占据消费市场的主力军地位。他们不仅追求刚性消费需求的满足，更愿意为创意买单，尤其是个性化、情感化和体验化的产品或服务。
《2024年中国青年营销策略研究报告》显示，18至35岁人群与36岁及以上人群在消费观认同度上存在明显差异。18至35岁人群更热衷于尝试新品牌、新产品，也更愿意为提升生活品质而消费。
图源：2024年中国青年营销策略研究报告
而这也意味着品牌需要时刻保持活力、紧跟时代，才能增强对年轻消费者的吸引力。不仅如此，除了创新的产品设计与渠道管理外，媒介传播作为触达年轻人的主要渠道之一，同样至关重要。
因为，使用合适、高效的传播途径、传播方式，品牌能够更好地与年轻人建立联系，满足他们的消费需求。由此来看，从创意推新到媒介传播，每一环都不容忽视。
社交——品牌与年轻人共鸣的桥梁
说到传播途径，年轻人高频使用的社交媒体平台，能够以贴近年轻人生活的方式去传达品牌理念，是一个理想的传播渠道。
而且，与其他赛道相比，社交媒体平台既是打造年轻化形象的前沿阵地，更是架起品牌与年轻人共鸣的桥梁。
以Soul app为例，其用户的消费需求明显呈现多样化和个性化，他们更愿意为“成为更好的我”而消费，并追求品质生活和身份认同，同时也表现出对新奇事物的强烈兴趣。消费观念与当下年轻群体的主流观念高度吻合。
图源：2024年中国青年营销策略研究报告
既然，品牌需要通过创新产品和营销手法，加强渠道建设和品牌和互动等方面来更新年轻化标签、树立年轻化形象。那么，品牌完全可以“取之于平台，用之于平台”。
毕竟，社交平台不仅是年轻人展现真实自我的地方，也是年轻人新潮流的发源地。品牌可以在这里获知年轻人最新的想法，并抓住年轻人之间最新的潮流风向标。
深入来看，最近Soul提出的扩列营销理念就进一步的剖析了“如何取”与“如何用”的问题。
一是在关系维度上，用社交拉进品牌与年轻人之间的关系；二是在社交的基础上，加强品牌与年轻人的交流与互动，增加互动的趣味性，从而做到情绪扩列；三是找到高度适配品牌的活跃圈层，将最初的品牌消费场景转化以圈层文化为中心的新场景；最后是在价值主张与年轻人的自我实现中找到平衡，从而实现“双向奔赴”。
应用实践方面，以白酒品牌人头马为例。Soul结合平台特色与根据该品牌特色和需求，上线了人头马CLUB线上蒙面互动营销项目。项目运行期间，总曝光达2.9亿，蒙面小酒馆互动效果关键词触发私聊彩蛋总曝光1710万次，品牌派对话题用户发帖超1.2万。
还有平台的蛋仔派对游戏，Soul根据蛋仔派对的需求，设计了“游戏+社交=找蛋搭子”的多元游戏方式。既兼容了平台的“找搭子”标签，也加入了游戏的特性。互动营销期间，总曝光近3000万，投放期间用户发帖加入游戏社交的内容新增33.7%。
可见，社交可以成为有效拉进品牌与年轻人之间距离的桥梁。
随着市场竞争的日渐激烈以及消费者需求的日新月异，品牌走近年轻人已经是必然的战略选择。在这个背景下，选择合适的方式和思路切入尤为重要。
来源网络
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