去品牌化潮流下，年轻消费观转变,是经济压力还是新购物理念？

“去品牌化”消费观的兴起，以及围绕它的讨论，确实是一个非常值得关注的消费现象。但这背后并非简单的“年轻人穷到买不起品牌货”，而是更为复杂的社会、文化和经济因素交织的结果。
以下是一些关键的分析点：
1. "并非“买不起”，而是“不愿意”或“选择不同”：" "价值观念转变：" 年轻一代（尤其是Z世代）更加注重个性化、体验感和自我表达，品牌符号化的意义相对减弱。他们可能更愿意为设计独特、功能实用、符合个人审美或价值观的产品付费，而非仅仅为了一个知名Logo。 "理性消费与性价比考量：" 经历了经济增速放缓、房价上涨、教育内卷等现实压力，年轻人更加理性，开始审视品牌溢价。他们可能认为某些品牌的定价过高，性价比不高，转而寻找更具性价比的替代品，或者干脆选择不消费。 "信息透明与“反符号消费”：" 互联网时代信息高度透明，消费者更容易了解产品的真实情况、生产过程以及品牌背后的故事。这使得一些品牌刻意营造的“高端”、“稀缺”形象受到质疑。部分年轻人甚至对过度商业化、符号堆砌产生反感，选择“去品牌化”作为一种独立宣言或消费抵制。 "可持续性与伦理消费：" 环保意识和社会责任感在年轻一代中日益增强。他们可能倾向于购买环保材料、生产

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现在年轻人花钱越来越谨慎，品牌包、名牌鞋都卖不动了。很多人开始在1688、拼多多上淘便宜货，价格低到淘宝上的同款能差十几倍。比如那个ins风盘子，淘宝要卖十几块，1688只要四块钱，连筷子都能便宜十块。

工资涨得慢，房子贵得离谱，刚工作的人月入可能还没房租高。疫情后工作也不好找，收入不稳定。普华永道2023年调查显示，超过一半的消费者在砍非必需支出。

豆瓣有个叫“不要买”的小组，两万多人都在吐槽品牌套路，提醒大家别被忽悠。以前年轻人总想着买个大牌显得有品位，现在看开了，能省则省。小红书上教人怎么在工厂平台抄作业的帖子，点击量特别高。

美妆护肤品也这样，国际大牌价格是国货好几倍，但用着差不多。Lululemon的瑜伽裤卖快一千，平价款才几十，穿去运动没必要多花冤枉钱。工厂直卖省去中间商，价格自然下来了。

直播带货成了新帮手，主播给推荐便宜好物，一键下单省时间。1688现在的买家很多是二十多岁的女生，她们白天上班晚上蹲直播间，就为挑性价比高的东西。

以前觉得品牌代表身份，现在年轻人更在意质量。尼尔森2024年报告说，很多人买东西先看能不能省钱，再考虑用着舒不舒服。有人宁可少买几件衣服，也要多存点钱学门技术，或者出去玩玩。

环保这个词现在被提得多了，豆瓣小组成员经常讨论浪费问题，二手平台闲鱼交易量涨得很快。不过也有人说太省钱可能买不好东西，但更多人觉得能凑合就行，至少比以前乱花钱强。

工厂自己做渠道，慢慢把品牌生意抢了不少。有些老牌子还卖高价，结果老板成了失信人。年轻人现在更愿意相信工厂，毕竟东西便宜质量又过得去，何必多掏钱买那个标签。

生活压力大了，年轻人花钱开始挑重点。旅行和学习支出比买衣服重要，但花的都是自己挣的钱。反正现在工厂货也能用，没必要非跟着品牌跑，日子过得自在就行。