同样是顶级奢华，欧米茄是否真的在劳力士之下？一探豪华手表品牌等级之谜

这是一个非常普遍但也容易引起误解的问题。简单来说，"不能简单地说欧米茄比劳力士低一级"。这两家都是顶级瑞士豪华手表品牌，在各自的领域和消费者心中都占有重要地位，但它们的市场定位、品牌形象、目标客户以及某些技术侧重有所不同。
以下是一些更详细的比较角度：
1. "品牌声誉与历史地位"： "劳力士 (Rolex)"：通常被认为是瑞士钟表业的标杆和王者，尤其是在运动表领域。它的品牌价值、可靠性和保值性在全球范围内享有盛誉。劳力士的“皇帝”地位深入人心，其某些型号（如劳力士潜航者、日历王者的复刻型号）在二手市场上甚至能保值增值。 "欧米茄 (Omega)"：拥有悠久的历史和辉煌的成就，尤其在航天、航海和计时领域有重要贡献（如阿波罗登月任务）。欧米茄以其卓越的制表工艺、创新精神（如三问表、同轴 escapement）和皇家空军飞行家手表等经典形象著称。它也被广泛认为是顶级品牌，但有时会被认为在“王者”的权威感上略逊于劳力士。
2. "市场定位与价格"： 两者都覆盖从入门级豪华表到顶级超豪华表的广泛价格区间。 在同级别的产品上（例如，

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为了帮助我们了解豪华手表品牌，Watch report于2020年评选出了“世界十佳奢华手表”排行榜。

在这份排名中，欧米茄排名第三，尽管它是瑞士四大钟表集团旗下的唯一子品牌，但也与众多顶级制表商的声望不相上下。

相比之下，劳力士位于排行榜第二的位置，尽管它是全球最大的豪华手表品牌之一。

然而，劳力士并没有被列入前三名，这引发了一个问题:是否真的只有两个品牌才算是奢华品牌?

这并未给出一个明确的答案，所以我的思考就是:欧米茄是否真比劳力士低一个档次?

两个品牌之间的实力鸿沟并不像我们想象中的那么大。

历史底蕴。

当谈到欧米茄和劳力士这两个品牌时，它们分别都具有着长久的历史。

欧米茄品牌创立于1848年，但劳力士却是当代人们熟知的一个“大名”。

早在1908年，Hans Wilsdorf先生就已经注册了“Rolex”这个名字，中文翻译为劳力士，也就是说，我们在前50年的时间里对这个品牌几乎一无所知。

尽管如此，劳力士在这50年中所做的事情也是非常伟大的，这一时期字符上显示出劳力士凭借其精准计时取得了一系列成功的成绩。

尽管这段时间并不长，但对于诞生于1848年的欧米茄品牌来说，这一时期却是他们的“黄金时代”。

然而，这个时间跨度仅仅差了一百年而已，这还不足以让我们对欧米茄产生一种优越感，因为他们已经拥有一项重要的成就，那就是“精密计时”方面。

这对于瑞士手表业来说是一个破天荒的消息，因为那个时候的手表业界还是以怀表的制造和销售为主。

只有到了20世纪初，手表才逐渐成为了大众化商品。

从欧米茄的名字来看，我们就可以知道它最擅长的就是计时功能。

在希腊语中，欧米茄是用来表示终止状态的符号。

通过它，我们就可以再进一步了解这个品牌的优势领域。

作为手表中的一流品牌嘛，它当然还会有自家的一些特色系列和款式。

但是从机芯研发的角度来看，欧米茄可能会偏向于精确计时的表更贴切一些。

因此我们可以认为，欧米茄算得上是一位全能型选手。

然而在劳力士手中，或许只有在难觅敌手的时候，它才会拿出绝对性的王牌来。

我举个简短的例子，比如劳力士有着最不起眼款式的Day Date系列和其他系列款式几乎一致，因此它们之间不会有太大区别。

这种简单易懂通常就意味着当你看到一块腕表时，你就会知道这款表最适合做什么。

所以，Day Date系列就完全是用作“‘职场人士’或“‘名流展示’”方面来考虑的。

就像有名言说:“你穿着怎么打扮，别人就怎么评价你。”

一般情况下，如果你穿着体面的衣服出现在工作会议上，那么大家就会认为你很厉害。

反之，如果你穿着随便地去参加朋友聚会，那基本上其他人都会认为你只是随便穿穿，不算真正用心打扮。

款式系列。

他们只能通过外观来判断你的打扮是不是合适，但是当发现你配戴着一款劳力士Day Date的时候，就会说:“哇，你佩戴的这块腕表可真不错。”

所以，这款腕表为什么这么受欢迎呢?

是因为它不会过时，更重要的是它可以用来彰显身份地位。

在档次方面，不同款式之间可能不仅在表圈、指针以及不同的配色之间存在差异，还经常会在金属表镶嵌上花费更多心思，以及考虑到精准计时的问题还会进行更高等级机芯配置上的改变。

所以，可以说金色风格最受欢迎并不奇怪，大家通常会认为金表绩效最卓越。

尽管劳力士和欧米茄之间并没有绝对的排他性，但世人总是将这两个视为劲敌正相互抨击对方，但无论他们各自怎样宣扬，他们两者在款式上都有自己的独特之处。

最重要的是，他们在机芯研发方面是全能型选手，两者之间并不分伯仲。

尽管许多品牌无法与劳力士一争高下，但在这两大巨头之间，它们可能不会感受到任何危险性，因为它们在制表信念上往往存在一些差异。

例如，在批量生产模式下，它们必须这样做，以确保所有产出均具有相同样式，从而满足市场需求。

因此很多品牌与劳力士一样大多也遵循这一规律，并且劳力士本身也很少生产碟型手表或高复杂功能款式，但对于时尚腕表和珠宝腕表和其他花哨款式却更加青睐。

但这和宝玑有所不同，因为他们希望制造更多技术性手表和复杂功能性手表，而雅典等偏向于同时生产优雅和复杂功能样式的手表。

这些都是当前市场上的一些名牌，但还有一些品牌像七大制表家联盟成员一样，仅仅局限于奢华腕表市场，比如宝璐达、宝格丽、卡地亚、德尔西、贾卡尔、爱彼等。

因此，我更愿意相信瑞士制表原则有助于保持制表业务的多样性，这种多样性应该大于这些手表品牌之间的竞争关系。

尽管制造领域存在类似于设备或材料等条件不统一的问题，但它们在设计和款式上仍然能够保持不同风格，以满足人们各种不同喜好的需求，这也是非常好的情况了。

品牌溢价能力。

然而，在讨论劳力士和欧米茄之间的问题时，人们生来就是永远都有分歧和偏见的一类动物。

例如瑞士高档手表当代权威兼《WatchTime》杂志主编Anthony DeMarco曾称赞欧米茄是“瑞士最新钟表王国”，但他也坦诚地承认谁占据奢华手表榜首仍备受争议。

但他进一步补充道:“毫无疑问的是，过去十年来，这两个不断增长的模型一直处于激烈竞争之中。”

这表明这两个品牌之间竞争非常激烈，甚至让消费者感到迷惑，他们不知道购买哪一个更好。

有句话说人不能两次踏入同一条河流，所以人们也不能同时拥有欧米茄腕表和劳力士腕表，这是美国首席市场商Anthony DeMarco提出的一项新颖观点。

我们不能否认的是，自2000年以来，劳力士的发展一直非常快速，并且发生了一些惊人的变化。

例如，在奥斯卡颁奖典礼上颁发给获奖者的新款劳力士腕表于2016年首次亮相，并且由于社会精英和明星名人的佩戴推向了巅峰状态，这一趋势似乎还在不断扩大。

我认为其原因只能归结为一点，那就是社会和经济已经发生了巨大的变化，人们的思想也是如此。

虽然过去我们钦佩的是实实在在的价值，但现在这种看法略有误差。

例如，在1960年代末时需要向百老汇音乐剧演员和电影演员支付多少钱才能让他们佩戴手表，这是巨额开支，没有名人大型企业都会被迫退出帮助推广腕表行业这样的事业了。

然而，现在这些费用甚至可以轻松支付到每张小桌子上。

随着时间推移，从媒体宣传到其他行业、圈子中的明星名人们也开始相互竞争，为此，他们愿意花费超过百万美元去拥有一块金腕表，这也必然开启了一项溢价时代，金光闪闪的18k黄金价格也跟着飞涨起来。

此外，由于早期对金手表进行大力推广，加之“身家过亿”人士所传递出来的一种“你不能低估自己”的态度，这自然带动了金色手表的大规模流行，从而进一步抬高了金色手表的市场价格。

我认为欧洲和美国市场都经历过这种金价飙升时期，所以我们应该考虑一下是否还要继续这样做?

曾几何时，金价让我们感觉很美好，如今人们希望拥有特别的东西，并且可以根据自己的喜好定制，例如用户定制服务和少量特别制作版等，因此拥有稀缺性的新产品比价格要重要得多。

如今，有许多像JLC Hallmark等不太著名的制表商能够以有限数量推出极其特别且美丽的新款手表，这自然使我们开始重新审视市场。

最终，拥有一只旧版皇家橡树腕表比拥有一个新款金腕表更有吸引力，这使我们逐渐倾向于那些看似“旧”的新产品。

创新能力。

据我所知，劳力士在潜水型腕表方面一直处于瑞士领先水平，但是自1957年首次发布海马300系列以来，从未发布过潜水型限量版样式，而这一版型也特别说明了它的“防水”优势较强。

如今，凭借瑞士高度专业机构CWC对其进行标准验证，使海马300成为一款极具威望性的钟型腕表，并设定了许多潜水品鉴标准，通过这一验证，使海马300初代型号在收藏家中当今具有相当高的价值。

然而，在更具“探险”性质领域中，一个澳大利亚小组Commission de Chronométrie兼贡献陈列室正在计划制作一批具有特殊和稀缺意义的宇宙游历者型腕表，并重新引入其制作权利来制作“Rococo格子”限量版系列，这使得现今收藏家想必苦等不已!

尽管“Rococo格子”在20世纪30年代就已经生产了大约210只，但后来由于瑞士混乱局面使得该项目被搁置，直到2021年3月，该项目重新启动，并计划制作270枚单品，以纪念Champagne Valley Edition 270周年纪念日，真不知道如今00年代出现后能会是什么样呢?

除此之外，“宇宙游历者”潜水腕表系列也将在继续制作过程中不断地改进工艺，不断推出新的限量版样式，以满足收藏家们对该系列时尚潮流又精致独特需求，从而提高这些潜水腕表产品收藏价值。

从这个角度来看，我们认为由于其自我限制，劳力士不可能完成这些项目，因此我们必须承认其对创新有一定局限性。

从长远来看，我看到瑞士钟片市场未来肯定会发生变化，该变化将由消费者行为和喜好直接影响，并导致不同商品繁荣或消亡，并因此衍生出新品牌新品类。