打造中国网球品牌新高度,创造独特的中国网球价值主张

创造中国网球独特的品牌价值是一个系统工程，需要结合中国网球的特点、文化、以及国际网球格局来构思。以下是一些可以构建独特品牌价值的方向和具体建议：
"一、 核心定位与理念 (Core Positioning & Philosophy)"
1. "“韧性·突破” (Resilience & Breakthrough):" "内涵:" 强调中国选手在逆境中坚持不懈、勇于挑战强敌、不断突破自我的精神。这既是中国体育精神的体现，也符合网球这项运动的特点。 "价值:" 塑造中国网球坚毅、不屈、向上的形象，激励国内青少年，也能在国际上展现中国运动员的独特风貌。
2. "“融合·创新” (Integration & Innovation):" "内涵:" 体现中国选手在吸收国际先进技术、战术的同时，结合自身特点和文化背景，形成独特的打法和风格。也指中国网球在管理、训练、赛事组织上的创新。 "价值:" 展现中国网球开放、学习、并能独立思考的能力，避免同质化。
3. "“优雅·力量” (Elegance & Power):" "内涵:" 结合网球运动本身的特点——既有力量对抗，也需要优雅的移动和击球。可以与中国传统文化中“刚柔并济”的理念相联系。 "价值:" 提升中国网球的观赏性和文化内涵

相关内容：

中国赛季”的品牌化构建，是贯彻落实国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》的创新实践。

2025年是“中国赛季”的启幕之年。目前赛期接近尾声，集群效应和联动效果突显。

从社会价值看，彰显新型举国体制，提升赛事影响。“中国赛季”各站赛事之间通过资源共享、相互借鉴，在门票销售、产业规模、媒体传播等方面大幅提高，影响力得到有效提升。赛事传递的健康生活理念和文明生活方式，也对广大市民产生了深远影响。

从经济价值看，放大赛事流量，带动消费增量。各城市持续投入，有效带动了城市及周边形成商业、旅游、餐饮、文化消费等产业链。像“成都网球公开赛+上海网球大师赛”套票类的联动产品，更突显了“中国赛季”的整体价值。

从文化价值看，增强情感链接，传播中国文化。“保总”“大富”“小野兔”等中文昵称，被外国球员们开心认领；小狗波比在宁波网球公开赛担任“赛事总监”，与球员互动；多名外国球员在社交平台展示来华参赛、旅行的美好经历……“中国赛季”不仅是赛事品牌，也成为文明交流互鉴的平台。

从竞技价值看，发挥主场优势，提升竞技实力。我们统筹“中国赛季”外卡权益，为数十名中国球员发放外卡。这些外卡让张帅、朱琳等网坛老将焕发青春，让袁悦等中坚力量在家门口丰富了积分账单，让张瑞恩、邵羽杉等青少年选手获得更多与高手同场竞技的机会。

本赛季结束后，我们将广泛征求各方意见，深入详细总结，为打造政府引导、市场运作、社会参与、区域协同的“中国赛季”发展模式积累经验，为构建具有较大国际影响力的职业网球赛事品牌奠定基础，为推动中国网球高质量发展，助力体育强国建设贡献力量。

(作者为国家体育总局网球运动管理中心主任，本报记者李硕采访整理)

《 人民日报 》( 2025年10月27日 13 版)

白喜林