接棒原奢侈品地位，这家新店诠释新时代的奢华新篇章

“接棒原奢侈品位置”这个说法，通常意味着一家新店进入了一个原本由知名、高端或具有市场主导地位的奢侈品牌（或类似定位的品牌）所占据的地段或渠道。这背后蕴含着多重意义：
1. "市场格局的变动与洗牌：" "原品牌可能退出或调整：" 最直接的原因是，原来的奢侈品牌可能因为战略调整（如撤出该区域、品牌升级/降级、渠道整合等）而空出了位置。 "新进入者的挑战：" 新店进入，试图在原有的高端消费者群体或市场认知中占据一席之地，这本身就是对原有市场格局的挑战。它可能代表着新的品牌理念、产品策略或市场趋势。
2. "新品牌/新概念的崛起：" "品牌实力的象征：" 能够“接棒”原奢侈品位置，通常意味着新店的品牌具有一定的实力、独特性和市场吸引力，否则难以获得这样的机会。这可能是一家正在崛起的新奢侈品牌、一个定位极高的设计师品牌，或者是一个具有颠覆性的新消费概念。 "差异化竞争：" 新店可能提供与原品牌不同的产品、服务或体验，试图满足消费者多样化的需求，或者在价格、设计理念、文化内涵等方面形成差异化竞争。
3. "消费趋势的反映：" "消费者偏好的变化：" 新店的存在可能反映了当前或

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近期，KOLON SPORT 可隆（下简称“可隆”）大幅新围挡亮相于北京华贸中心沿街位置。该店铺原租户为Zegna，其位置昭示性不言而喻。

该围挡设计以年轮与指纹为灵感，在都市中心营造出一片自然意趣。围挡上“We are not so different, we are nature”的标语巧妙呼应了可隆对自然的关注，也让我们对未来店铺的空间场景与陈列体验抱有更高期待。

北京华贸购物中心紧靠“店王”SKP，这一区域不仅是顶级奢侈品聚集地，更是北京乃至全国高端商业的风向标。可隆此次围挡的位置，与Apple旗舰店、Hermès、Gucci等品牌相邻，其区位价值堪称商业“金字塔尖”。

其实近两年，华贸的品牌矩阵持续焕新，整个商业项目中注入了更多户外与生活方式基因。此番专业户外品牌可隆的加入，进一步补全了华贸在户外领域的拼图。

这种变化也是时下消费情绪的投射。整个市场与消费者对于户外生活的青睐与重视与日俱增。一种能够亲近自然、深度体验的户外生活方式，正成为新时代的奢侈品。

较早进入中国市场的可隆颇具代表性。作为一个专业户外品牌，它在打造高品质生活方式上颇有独到之处，今天我们就来全面解析一下。

01

业绩与声量齐升

可隆的稳健成长路径

说可隆是户外市场的黑马并不为过。据安踏集团公开披露的2025年中期财报数据显示，可隆所属的「所有其他品牌」板块收入同比增长53.7%。

财报中还特别指出可隆的成功之处：

KOLON SPORT把握中国户外市场消费升级趋势，聚焦徒步、露营两大核心户外场景，关注一、二线城市的高端消费群体及户外运动爱好者，持续加大研发与设计投入，提升产品功能性与时尚感，展现强劲的增长动能。

这份亮眼的业绩，根植于可隆深厚的专业积淀，并因其精准踩中市场需求而得以加速释放。

从登山与露营起家

以「YOUR BEST WAY TO NATURE」为理念

可隆创立于1973年，最初以露营和登山装备起家，凭借其高性能和耐用性，迅速成为众多户外爱好者的首选品牌。

从80年代开始，可隆多次赞助南极远征队和科考队，通过极寒环境的考验，确立了其在专业户外装备领域的地位。1988年，可隆赞助奥运会，迅速提升国际影响力。

在可隆的哲学里，通向自然的“最佳方式”从未被定义。它可以是极限远征，也可以是城郊漫步，尊重每一种与自然对话的可能。品牌鼓励人们在户外活动中寻找自我，与自然和谐共生。

踩中户外热潮，前瞻性的场景打造

进入到新的消费周期，可隆用更契合当代消费市场的定位，精准回应了市场对兼具美学、舒适与专业性能产品的追求。

可隆以前瞻视野，敏锐地捕捉到生活方式趋势，并将其转化为富有感染力的品牌体验。例如，早在2021年户外、露营热度兴起之初，可隆便于深圳万象天地高街打造「可隆美好露营节」，以沉浸式场景引领都市人群走向自然，掀起了一阵户外体验的风潮。

02

打破「都市与户外」界限的产品哲学

专业性能是品牌的基石，卓越的设计美学则是其能够广泛触达消费者的重要因素。

今年10月中旬，90后非裔英籍设计师Grace Wales Bonner出任爱马仕男装创意总监引发业界广泛讨论。早在2024年，可隆便同这位备受国际瞩目的设计师展开联名合作并收获广泛好评。

这一时间线的交汇，不仅印证了可隆对先锋设计力量的敏锐捕捉，更体现了品牌一贯的前瞻视野：立于潮流之前的审美判断力，善于在全球化语境中捕捉即将勃兴的文化信号，并始终与下一波文化浪潮同行。

2025年，可隆在产品线上进一步精进，发布了全新先锋灵感支线「K:」。

该支线的定位超越了传统户外服饰，以极简高效的设计哲学为指引，注入先锋静奢的美学风格，标志着可隆开启亚洲户外美学革新突破的崭新篇章。

「K:」的首个2025春夏系列以「THAW」为名，其发布活动选址于日本东京。

在一片静谧的自然森林中，通过光影与装置的交互，具象化地演绎了冰雪消融、万物复苏的哲学叙事。

该系列的标志性单品是VALLEY冲锋衣。它采用微宽松短款版型，专为亚洲身形优化，并于背部、肩部与袖肘处融入符合人体工学的弧线设计。

「K:」的推出，不仅是产品线的扩充，更是可隆将其户外美学提升至“可穿戴艺术”层面的关键一步，明确了其在高端细分市场的战略野心。

从产品的维度审视，可隆始终致力于链接人与自然，其构建的完整产品矩阵，成功打破了「都市」与「户外」的穿着界限。让专业的户外防护以优雅且充满温度的方式，融入日常生活的每一个场景。

03

从产品到社群

构建深度情感共鸣

如果说产品是品牌的骨架，那么与消费者建立情感共鸣的社群与活动，则是让其形象变得丰满的血肉。

可隆「路」营实验室社群活动

此前，笔者就曾多次被热爱户外的朋友种草可隆「路」营实验室社群活动。称其攀岩、露营等活动营造了轻松自在的参与氛围，同时还有专业户外指导与精心设计的体验环节。它为用户创造了宝贵的线下户外机会，让大家在深度参与中，切身感受品牌所倡导的高品质生活方式，从而强化认同与归属感。

据品牌介绍，可隆「路」营实验室中的“路”字寓意“在路上”，不去赶路，去感受“路”。

围绕攀岩、徒步、露营、钓鱼四大核心场景，该IP不仅是社群，更是一个连接志同道合者的平台，在愉悦的户外体验中，潜移默化地传递可隆的户外美学与生活方式。

据公开信息显示，可隆「路」营实验室已在全国35个城市落地。

打造形象鲜明的「自然而然露营节」IP

可隆打造的“自然而然露营节”已成为其标志性IP，几乎每年都以新颖的视角与公众见面。

今年，品牌将主题聚焦于“都市与自然”转换间的疗愈感，在上海拉法耶文化艺术中心构筑出一片融合森林、花海、雪山、洞穴与草原的沉浸式自然奇境。通过调动观者的多重感官，让都市人群重拾与自然的联结。

早自2021年起，该IP便先后在深圳万象天地、成都远洋太古里、上海新天地等核心商圈落地，以持续迭代的沉浸式场景，成功将户外生活美学植入城市商业脉搏。

2021年 深圳万象天地「可隆美好露营节」

2022年 河北承德咏归川「可隆自然而然露营节」

2023年 成都远洋太古里「可隆自然而然露营节」

2024年 上海新天地「可隆自然而然露营节」

2025年 上海拉法耶艺术中心「可隆自然而然露营节」

04

空间场景创新与渠道布局强化

可隆的渠道布局也可圈可点。熟悉iziretail的朋友们应该知道，我们一直关注重点城市的地标项目。最近几年，我们观察到，可隆门店在这些项目的能见度越来越高，且针对不同区位创新了多样化的店型。

联合地标商业，共创高品质生活方式

在进入中国市场的早期，可隆并未立马在全国市场铺开门店，而是采取了更为审慎和注重长期价值的策略——不盲目追求规模扩张，而是紧紧围绕核心客群，深耕高质量门店。

目前，品牌已相继进驻上海新天地、成都太古里、广州太古汇等一线城市核心地标商圈，占据优质地段，持续强化品牌能见度与影响力。

尤为值得一提的是，可隆往往能够将户外场景与氛围植入都市核心商圈，实现从“自然场域”到“商业空间”的转译。

以可隆在上海新天地开出的「KOLON KRAFT」零售空间为例。整体设计以“行高望远，跋山涉川，丰餐露宿，天地为营”为核心理念，将户外探险的精神与品牌文化深度融合。

此外，在零售空间启幕前后，同时在新天地核心商圈落地「可隆自然而然露营节」，有效为新店及所在项目集聚了可观的人气与市场关注度。

打造极致的空间体验

当前，线下门店的角色正不断深化，其功能不再只是商品售卖，更是品牌与消费者沟通、传递价值理念的重要窗口。可隆在此领域的探索同样值得关注。

位于上生·新所的中国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”便是典型例子。它在可隆50周年时开业。开业期品牌联手艺术家打造以群山叠嶂为灵感的大型绳编艺术装置，凸显品牌户外属性。「KOLON 1973」内部分为「丰餐露宿」、「锦衣野行」「别有动天」三大主题空间。

可隆云南怒江雾里极致目的地门店，是可隆与战略合作伙伴既下山，于2023年共同打造的极致目的地门店。该店旨在为背包客和自驾爱好者提供最前沿的装备支持。门店内不仅展示了可隆核心系列产品，还设置了露营场景展示区和可隆的历史陈列墙。

从城市文化地标到荒野秘境，可隆通过多元化的空间形态，构建了具有穿透力的品牌叙事场。

当下，高端的定义早已不再固化为某一个logo或者某一种品类，它逐渐弥散到人们的日常生活之中，成为一种被广泛认同的、具体的生活方式。

正如可隆围挡上的年轮所预示的——其在产品、叙事与渠道策略上的持续深耕，正如一圈圈致密的年轮，清晰镌刻出品牌的成长轨迹与内在力量。

功不唐捐。可隆在专业户外领域的长期耕耘，以及在店型创新、IP打造与社群运营上的系统性投入，共同构成了此次成功落子华贸的坚实基础。

我们期待可隆华贸新店启幕之际，能够感受到独特的空间美学，也期待这个在快速增长轨道上的专业户外品牌，能够创造出更多关于高品质生活方式的想象。