知名内衣品牌宣布退出中国大陆市场,揭秘背后的原因与影响

近年来，一些知名内衣品牌确实宣布退出中国大陆市场。这背后有多重原因，包括：
"激烈的市场竞争：" 中国大陆的内衣市场竞争异常激烈，既有国际大牌，也有众多本土品牌，还有电商平台的崛起，使得线下实体店面临巨大压力。 "消费升级：" 中国消费者对内衣的需求越来越个性化、高品质化，一些传统品牌的产品和服务无法满足消费者的需求。 "成本上升：" 人力、租金、物流等成本不断上升，压缩了品牌的利润空间。 "渠道转型：" 一些品牌在渠道转型方面较为滞后，无法适应电商和社交电商的发展趋势。 "政策影响：" 近年来，中国政府对知识产权保护力度加大，一些品牌因侵权问题被起诉，导致品牌形象受损。
以下是一些近年来退出或缩减在中国大陆市场的知名内衣品牌：
"曼妮芬 (Mammyhero)：" 曾经的知名内衣品牌，近年来业绩下滑，最终选择退出中国大陆市场。 "都市丽人 (Urban丽人)：" 该品牌在2022年宣布进行战略重组，并退出部分市场，包括中国大陆市场。 "爱慕 (Aimer)：" 虽然爱慕仍然在中国大陆市场有业务，但近年来其市场份额有所下降，并开始布局海外市场。 "欧时力 (Ochirly)、美特斯邦威 (Meters/bonwe)："

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来源：第一财经

2025.11.21

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11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

据中国商报此前报道，11月20日，已有上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员表示，撤店情况属实，但不方便透露撤店原因。

据官方公众号，黛安芬1886年在德国南部创立，如今已成为全球知名的内衣品牌。另有公开资料显示，1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司。2000年前后，黛安芬在中国举办的“梦醉霓裳桥”巡回展演呈现了近200场演出、覆盖30座城市。2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

爱企查App显示，黛安芬关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年12月，法定代表人为Oliver Michael Spiesshofer，注册资本1500万美元，经营范围包括内衣、成衣、睡衣、泳装、休闲服、运动服及其它服装、服装辅助件制造、批发、零售、佣金代理等。股东信息显示，该公司由Triumph Universa AG全资持股。

价格区间方面，黛安芬定位于中高端。天猫旗舰店显示，其基础款内衣的定价大多在200元至500元/件，部分高端款式产品定价达到800元/件。

对于女性消费者而言，钢圈内衣通常具有支撑性强、板型经典等优势。作为最早将之引入中国内地的内衣品牌之一，钢圈内衣成为黛安芬最具标志性的产品。

不过，传统钢圈内衣占据市场主流的时代已经过去。东北证券今年8月发布的一份女性内衣行业研报提出，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。

该研报还称，从竞争格局来看，目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，而黛安芬并没有位列其中，市场份额不足1%。