【风云突变】德国内衣巨头黛安芬宣布全面退出中国大陆市场！

这是一条关于德国内衣品牌黛安芬（Dianfei）退出中国大陆市场的新闻摘要和解读：
"新闻摘要："
德国知名内衣品牌黛安芬（Dianfei）正式宣布，将于今年年底前退出中国大陆市场。这意味着这家拥有80多年历史的品牌，将结束在中国大陆长达数十年的运营。此举源于中国市场的竞争日益激烈、消费趋势变化以及持续的成本压力等因素。
"关键信息点："
1. "品牌背景：" 黛安芬是德国的一个老牌内衣品牌，以其舒适性和品质著称，在中国市场拥有一定的知名度。 2. "退出决定：" 公司已做出明确决定，计划在2023年底前完成退出流程。 3. "主要原因：" "激烈的市场竞争：" 中国的内衣市场竞争异常激烈，既有国际大牌的竞争，也有众多本土品牌的崛起，市场格局变化快。 "消费趋势变化：" 年轻一代消费者对内衣的需求更加多元化、个性化，对设计和舒适度有更高要求，传统品牌可能未能完全跟上。 "成本压力：" 人力、物流、租金等运营成本持续上升，给品牌盈利带来挑战。 4. "影响：" 该决定将对在中国大陆工作的员工产生影响，并可能影响一些喜爱该品牌的消费者。
"背景与解读："
"市场挑战：" 近年来，中国消费市场环境发生了显著变化

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（快消品讯）近日，德国内衣品牌黛安芬（Triumph）宣布将退出中国大陆市场。黛安芬集团中国子公司发布《告知函》称，Triumph集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，线上与线下渠道将自2025年12月起陆续关停。此前一天，已有上海、杭州、广州等多地门店店员证实品牌正在撤店，但未透露具体原因。

《快消品》里了解到，黛安芬创立于1886年德国南部，是全球知名内衣品牌。公开资料显示，品牌于1992年起在盐城、海南设立生产公司，2000年前后通过“梦醉霓裳桥”巡回展演在中国30座城市进行近200场活动，2008年正式大规模进入中国内地零售市场。企业信息显示，其关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年，法定代表人为Oliver Michael Spiesshofer，由Triumph Universa AG全资控股，业务涵盖内衣、成衣、睡衣、泳装、运动服等的生产和销售。品牌在中国市场一直定位中高端，天猫旗舰店显示，多数基础款内衣价格区间为200～500元/件，高端款可达800元/件。

作为较早在中国推广钢圈内衣的品牌之一，黛安芬凭借“支撑性强、版型经典”的钢圈产品曾具有鲜明辨识度。然而，女性内衣市场的主流需求已发生显著变化。东北证券今年8月发布的行业研报指出，全球女性内衣行业已进入“舒适多元期”，运动内衣、无钢圈内衣、无痕内衣、大码内衣等细分品类快速崛起，呈现多品类长尾格局，该趋势在中国尤为突出。

在此背景下，黛安芬面临激烈竞争及市场格局分散的双重压力。上述研报显示，目前中国女性内衣市场前五名品牌的集中度仅为6.2%，黛安芬并未跻身其中，市场份额不足1%。在消费偏好加速向舒适、多元、本土化品牌倾斜的大环境下，这一老牌国际品牌最终选择战略性撤离中国大陆市场，其退出也折射出本土市场结构与消费趋势正在经历深刻调整。