这个七夕真香！揭秘商场香气萦绕的秘密来源

哈哈，你观察得很仔细！“七夕真香”这个说法确实很形象！商场在七夕期间弥漫着各种香气，这背后通常是商业策略和营销手段在起作用。主要原因有以下几点：
1. "营造浪漫、温馨的氛围：" 七夕是中国的情人节，核心主题是爱情、浪漫和庆祝。特定的香气，比如花香（玫瑰、茉莉等）、果香（桃子、草莓等，与七夕相关的水果或寓意有关）、或是带有温暖、甜蜜感觉的香氛，能够快速有效地营造出浪漫、温馨、甜蜜、幸福的节日氛围，让顾客在购物的同时感受到节日的气氛。
2. "吸引顾客，提升购物体验：" 舒适宜人的环境能提升顾客的停留时间和购物愉悦感。精心挑选的香气可以作为一种无形的“邀请”，吸引顾客进入商场；也可以让顾客在购物、用餐或休闲时感到更放松、更愉悦，从而提升整体的消费体验。
3. "品牌营销和差异化：" 商场可能会选择与自身品牌调性或七夕活动主题相符的特定香型。独特的香气甚至可以成为商场的一个记忆点，帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，加深顾客印象。
4. "促进消费（潜在作用）：" 虽然直接证据不多，但有理论认为特定的香气（如愉悦、温暖的香气）可能会在潜意识层面影响人的情绪，进而轻微刺激消费欲望，让人更容易产生购买

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长江日报大武汉客户端8月4日讯（记者赵歆）七夕节，好香啊！这个节日，“嗅觉浪漫”升温，不仅情侣喜爱互赠香氛，连商场、购物中心也越来越香。

七夕，市民在商场内选购美妆香氛。 记者赵歆 摄

在武商MALL美妆区域，一位选购市民表示，七夕想选一些沐浴球与身体香氛蜡，个性点、好闻的味道为首选。在另一家香水品牌柜台，工作人员介绍“限定”或“独特”味道更受欢迎。

随后，记者来到武汉群光广场，一楼美妆区，不少消费者在选购香氛。“之前看到商场直播，推荐了不少限定与小众款香水，今天过来看看。”一位消费者表示，听说有国风檀香、竹子、普洱、威士忌等元素加入的香水，想试试独特的风格。一位美妆柜台工作人员介绍，相较往年七夕护肤套装热门，新上架的8款沙龙典藏香，购买的市民也不少。“迎合了人们舒缓、减压，调剂生活的需求。”

商场内美妆柜台上香水产品摆放C位。记者赵歆 摄

七夕，市民在线下体验香氛、精油系列商品。 记者赵歆 摄

商场美妆板块相关人士分析，近年，武汉线下市场，祖玛珑、欧珑、野兽派等品牌落地，Re调香室、气味图书馆、观夏等国潮品牌进入香氛市场，此外，个性化定制香味体验馆加入，各个细分市场均有不同的消费者“买单”。香氛市场不再由单一大品牌垄断，市民选择更加丰富。

好玩的是，逛商场的市民也会发现，商场、购物中心越来越香。原来，每家商场喷的香水也有讲究，和各自的定位、调性等息息相关。群光广场透露，商场内，独特的香味来自馆内植物气息；武汉K11则是使用的独特奶油香草味，彩妆区域每天开始营业前，各品牌也会使用自己香氛产品。

香氛产品作为居家场景的延伸，在“悦己经济”与“疗愈”概念的带动之下，得到了快速增长。中国香氛产业起步较晚，在全球近4000亿元人民币的香水市场规模里，中国在其中的占比仅为2.5%。这片未开发完全的蓝海引来了无数的入局者，2017年以来，国产香氛新品牌如雨后春笋般涌现。《2021中国香水行业研究白皮书》数据显示，中国香水市场在2015至2020年间复合增长率达14.9%，未来5年预计将达到22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将攀升至300亿元，有望成为全球香水市场最重要的增量市场之一。

【编辑：姚昊】

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