乐斯菲斯、北面VS哥伦比亚,谁是户外运动品牌的巅峰之选？

这是一个非常常见的问题，但答案并不是绝对的，因为“第一”的定义可能因地区、产品类别（服装、鞋、装备等）和评价标准（市场份额、品牌价值、专业性能、大众认知度等）而异。乐斯菲斯（Lowe Alpine）、北面（The North Face）和哥伦比亚（Columbia）都是全球领先的户外品牌，各自拥有强大的品牌影响力和市场地位。
我们可以从几个维度来看：
1. "全球品牌影响力和市场认知度：" "北面 (The North Face)"：通常被认为在全球范围内拥有最高的品牌知名度和影响力，尤其是在大众市场和生活方式领域。它的Logo和产品在全球范围内辨识度极高。 "哥伦比亚 (Columbia)"：也是一个全球知名的大品牌，与北面非常接近，尤其在北美市场影响力巨大，近年来在全球市场的扩张也很快。 "乐斯菲斯 (Lowe Alpine)"：虽然在全球范围内是知名的户外品牌，尤其在专业户外圈和攀登爱好者中有很高的声誉，但在大众市场的认知度和品牌广度上，通常认为略逊于北面和哥伦比亚。
2. "专业户外领域声誉：" "乐斯菲斯 (Lowe Alpine)"：在专业户外领域，尤其是在攀登、攀岩装备方面，享有极高的声誉，被认为是顶级专业品牌之一，其产品以专业、可靠著称。 "北面 (The North Face)"：

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优秀户外运动产品领域最好的品牌是什么？这是新的《户外运动品牌实力报告》中探讨的问题之一，这项报告是在SportsOneSource集团每年两次发放的针对消费者对特定品牌的知名度、态度、以及购买计划的调查的基础上，总结制作的。

今年夏天SportsOneSource还制作过一个运动生活市场的品牌实力报告，这次的户外品牌版报告解决的是参加几项主要户外体育活动的消费者的反馈。

《户外运动品牌实力报告》的核心是“品牌实力索引”，这是SportsOneSource集团开发的一个评价系统，用来更有效地测量和评价某个品牌的综合消费者印象。每一个被调查的品牌都有4个主要标准来调查，并且每个标准都单独评分，来反映它们在整体索引公式中的重要程度。

调查针对的是参与背包行、宿营、远足、登山、攀岩和划桨运动的在去年以内买过户外产品的消费者。调查并不包括越野跑的品牌。

毫不出意料的，乐斯菲斯（TheNorthFace）和哥伦比亚（Columbia）作为户外生活用品市场的顶级品牌会争夺第一的排名。两个超级品牌在消费者眼中的实力以两种方式呈现。乐斯菲斯在《户外运动品牌实力报告》的索引上排名第一，哥伦比亚排名第二。

乐斯菲斯在品牌知名度中排第三，购买中排第二，在不可取代类商品中占主导地位。乐斯菲斯在鞋类中被评为产品质量第一名，在服装和设备的产品质量中排名前十。

哥伦比亚在《户外运动品牌实力报告》的索引上和不可取代类商品中排名第二，在品牌知名度中排名第六，在购买和改造中占据主要位置。在鞋类的产品质量中排第四。

另一家美国户外用品零售商REI（RecreationalEquipment, Inc.）是垂直评分最高的品牌，在品牌知名度中排前十，并且女性消费者比男性消费者在这一项的打分上更高。

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