又一韩国网红品牌黯然退场,曾火爆全网，中国全部门店关闭仅2年多

这则消息确实是近期韩国美妆界和社交平台上的一个热点。
您提到的品牌很可能是 "Barefoot Beauty (바닥스킨)"。
"背景:" Barefoot Beauty 凭借其独特的“踩泥”清洁面膜（Mud Mask）迅速走红，尤其是在中国的社交媒体上，通过网红和KOL的推广，一度非常火爆，被誉为“踩泥女王”。 "在中国的发展:" 该品牌于2021年底或2022年初进入中国市场，开设了多家线下门店，并在线上渠道也表现不俗，被视为韩国品牌在中国市场取得成功的案例之一。 "关闭原因:" 根据韩国媒体和品牌方的消息，关闭中国所有门店的原因主要是由于 "中国本土美妆品牌的激烈竞争"。尤其是在面膜这个细分市场，中国品牌反应迅速，产品迭代快，性价比高，导致Barefoot Beauty的市场份额受到挤压，经营困难，最终决定退出中国市场。 "时间点:" 这个决定和门店关闭的动作发生在2024年初。
Barefoot Beauty的案例确实反映了当前中国美妆市场竞争的激烈程度，以及网红品牌在快速变化的市场环境中所面临的挑战。一个曾经火遍全网的品牌，在短短两年多的时间里就选择退出中国市场，令人唏嘘。

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金高银穿过的那件小雏菊T恤，现在大概只能在闲鱼上找到高仿了。

这个被韩国女星带火的牌子MardiMercredi，在中国用一年半时间开了28家店，又花半年时间关掉其中26家，剩下的两家店缩在北京和上海的角落里，像个做错事的孩子不敢出声。

这事儿挺值得琢磨的。

一个牌子火起来靠明星，凉下去也怪不了别人。

当初金高银在韩剧里穿了几次，社交媒体上一顿狂轰滥炸，MardiMercredi就以为自己摸到了中国市场的门道。

几百块一件的T恤，说白了卖的就是那个logo和小雏菊图案。

消费者一开始买账，是因为"韩国设计师品牌"这六个字听起来挺有面子，穿出去拍照能收获一圈点赞。

可当满大街都是同款，当拼多多上五十块能买三件还包邮的时候，谁还愿意当这个冤大头？

开店这事更是离谱。28家店什么概念？

优衣库在中国深耕二十年才敢这么玩。

MardiMercredi倒好，一年半就撒出去，结果选址乱七八糟，库存堆成山。

有业内人士透露，某些门店的月营业额连房租都盖不住。

品牌方可能觉得中国市场人傻钱多，开个店就能躺着赚钱，结果发现中国消费者精明着呢——设计不够硬，价格不够香，服务不够好，转头就去买别的了。

最要命的是那些"孪生兄弟"。

MARDI、MARDI MERCREDI、各种山寨小雏菊，把正主围得水泄不通。

品牌方打了近百场官司，大部分不了了之。

直到最近才传来消息，说终于把核心图案商标给注册了，准备重启诉讼，首批锁定五家最嚣张的仿冒商。

早干嘛去了？

现在维权，市场都凉了一半。

不过话说回来，这步棋总算走对了，至少给后续品牌留了个教训：来中国，先把商标捂严实了。

现在Mardi Mercredi的打法挺有意思。

线下几乎全撤，线上还在硬撑。

天猫店双十一销售额跌了四成，但客单价反而涨了快三成。

这说明什么？

死忠粉还在，但路人盘崩了。

品牌开始走高端化路线，不再指望人人都买，而是服务那些真正认可它的人。

抖音直播间场均三五万人观看，转化率只有1.2%，这个数据说实话挺尴尬的，但总比没有强。

最近还搞了个大动作，找了三名中国设计师做2024春季联名，小程序也上了会员积分系统。

看得出来，品牌终于想明白了——不接地气，就得出局。

其实Mardi Mercredi不是第一个栽跟头的海外潮牌，也不会是最后一个。

它给中国市场的海外品牌上了三堂课。

第一堂课叫"别被流量冲昏头"。

明星带货是敲门砖，不是万能钥匙。

消费者可能因为金高银买第一件，但会不会买第二件第三件，看的是面料、版型、性价比。

光靠一个logo走天下，那是十年前的玩法了。

第二堂课是"扩张要懂节奏"。

中国市场很大，但也很卷。

快时尚的速度要学，可运营能力也得跟上。

开店不是打游戏，关店更伤品牌元气。

H&M当年在中国也是稳扎稳打，先摸清楚消费者喜好再提速。

Mardi Mercredi倒好，油门踩到底，发现前面是弯道已经晚了。

第三堂课最重要——"本土化不是翻译官网"。

真正的本土化是理解中国年轻人怎么生活、怎么社交、怎么表达个性。

找中国设计师合作这一步算是走对了，但来得有点迟。

会员积分、小程序预约这些工具只是表面，内核是要做出让中国人觉得"这就是我想要的"设计。

对消费者来说，这事也是个提醒。

当初排队买小雏菊的人里，有多少是真的喜欢设计，又有多少只是跟风？

当品牌撤退时，那些T恤在衣柜里还香不香？

也许我们该想想，到底是为产品买单，还是为那个能发朋友圈的社交符号买单。

MardiMercredi的溃败，戳破了一个泡泡：洋品牌的光环，在中国年轻人这儿，越来越不值钱了。

现在品牌还在线上守着，注册了新商标，找了新设计师，试图讲一个新故事。

能不能翻身，没人知道。

但可以确定的是，中国市场不会再为任何一个"外来和尚"自动奉上红利。

想在这里站稳脚跟，得拿出真本事，还得有点耐心。

MardiMercredi交了几千万学费买来的教训，其他品牌最好提前预习一下。

毕竟，这里的消费者，早就不是当年那批看见外国牌子就走不动道的人了。