本土轻奢饰品品牌异军突起，谁征服了购物中心“尊贵之座”？

本土轻奢饰品品牌异军突起，在购物中心中成为“座上宾”的现象，确实反映了近年来中国消费市场的变化和品牌升级的趋势。那么，哪些品牌成为了购物中心里的“座上宾”呢？
以下是一些在购物中心中表现突出的本土轻奢饰品品牌：
"1. 三福 (Three Fruits):"
"品牌定位:" 三福是国内较早进入轻奢饰品领域的品牌之一，以其“时尚、亲民、多元”的定位深受消费者喜爱。 "产品特点:" 产品线丰富，涵盖项链、耳环、手链、戒指等，设计风格多样，既有简约款，也有设计感较强的款式，满足不同年龄和风格的需求。 "市场表现:" 三福在全国拥有大量的门店，覆盖了一二线城市，近年来线上业务也发展迅速，是本土轻奢饰品的领军品牌之一。其门店通常位于购物中心的核心位置，是许多消费者购买饰品的首选。
"2. 侨福珠宝 (QIAOFU):"
"品牌定位:" 侨福珠宝以“设计驱动”为核心，致力于打造“中国轻奢珠宝第一品牌”。 "产品特点:" 注重原创设计，产品风格时尚、个性，与国际潮流接轨，同时融入中国传统文化元素。产品以钻石、珍珠、K金、珐琅等材质为主。 "市场表现:" 侨福珠宝门店遍布全国各大中城市

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“花两千买条项链，闺蜜问是不是Tiffany，我直接甩链接——国产，三百八。

”一句话，把专柜销售的脸打肿。

过去商场一层被卡地亚、宝格丽包场，现在最显眼的橱窗换成了POPOP、宝得意、范琦，连太古汇的灯都打得比原来亮。

不是国货突然会发光，是年轻人把钱包调了头：LOGO可以小，故事必须大；价格得友好，情绪得拉满。

先说最狠的POPOP。

它家把18K金做成灰姑娘水晶鞋，不到两千，迪士尼正版授权，九月才上线，小程序预约已经排队三万。

广州太古汇新店还没开，门口就蹲满代购。

内部数字更离谱——上半年销售额翻三倍，线上占一半，等于把传统珠宝的“到店率”直接腰斩。

以前买金饰得听销售讲“保值”，现在一句“公主梦”就能刷卡，谁还管金价。

宝得意更野。

成都太古里店开业当天，八十万的日销把隔壁梵克雅宝都衬成背景板。

秘诀？

把故宫屋脊上的铜兽缩成吊坠，卖一千出头，配个“祥瑞”礼盒，男朋友送不出手算我输。

二季度营收同比翻两倍，全年要冲三亿。

以前国产珠宝靠“按克卖”，现在按“故事克重”卖，文化溢价算得比周大福清楚。

范琦盯准了“男色经济”。

签王鹤棣代言银饰系列，618干到1.2亿，天猫银饰榜第一。

线下同时冲二线，长沙、郑州一口气开八家。

套路简单：把男明星同款海报贴满商场地库电梯，女生下班路过，顺手就冲了。

价格锚点也鸡贼——同尺寸国际牌要两千八，它家三百九十八，还刻一句“棣”式情话，省下的钱够请闺蜜喝两杯喜茶。

白岚想往上探。

前滩太古里要开的“艺术概念店”，门头做成江南屋檐，里头卖两万九的“江南忆”高级珠宝。

别急着喊贵，人家刚拿到五千万B轮，供应链直接对接意大利工厂，成本砍三成，毛利依旧漂亮。

国产轻奢第一次把价格抬到Tiffany入门线，赌的就是“文化自信”四个字——同样预算，你买Tiffany的“Returnto Tiffany”，还是买“江南忆”的“回到西湖”？

CIGALONG把苏州博物馆的假山搬进直播间。

园林系列上线那晚，抖音首秀五百万人围观，销售额破五百万。

最狠的是“窗棂”耳环，把花窗镂空做成耳钉，戴上去像把园林挂在耳垂。

西南首店选在成都远洋太古里，开业七天，日均两千人打卡，保安说“比喜茶排队还长”。

数字放在一起更直观：2025上半年轻奢饰品市场420亿，国产占43%，比五年前翻了一倍还多。

预测明年国产份额第一次压过国际大牌。

翻译成人话——以后商场一层C位，国产橱窗会比外国灯更亮。

变化背后就三条：

1. 文化身份证。

故宫瑞兽、园林花窗、江南屋檐，全是从小背到大的符号，比意大利文雕刻好认。

2.价格腰斩术。18K金+迪士尼IP，国际牌敢卖八千，国产直接砍到四分之一，工艺还不差。

3. 情绪秒回。

不再“买个首饰传三代”，而是“今天不开心，买个公主鞋吊坠哄哄自己”。

消费逻辑从保值变表情包，速度堪比微信更新。

所以下次路过太古汇，看见橱窗里摆着灰姑娘水晶鞋，别惊讶——那不是童话，是国产把童话做成了现金流。

以前买大牌为了“别人认得”，现在买国产为了“我高兴”。

钱包投票最诚实，灯牌已经换色，故事才刚刚开始。