阿迪达斯椰子鞋再掀热潮！目标5亿欧元回本，收益捐慈善助力公益

我们来梳理一下这条信息：
阿迪达斯计划再次推出其备受争议的椰子鞋系列，并设定了两个主要目标：
1. "收回成本"：这次新系列预计将为阿迪达斯带来约 "5亿欧元" 的收入，公司希望这笔收入能够覆盖之前开发和推广这款鞋所投入的成本。 2. "慈善捐赠"：阿迪达斯承诺，将此次椰子鞋系列销售所获得的 "全部收益" 捐赠给慈善机构，用于支持与海洋保护相关的项目。
"背景补充："
"椰子鞋争议"：阿迪达斯的椰子鞋自推出以来就伴随着巨大的争议。一方面，它因其独特的设计和环保理念（使用回收海洋塑料和椰子纤维）受到一些人的欢迎；另一方面，也因成本高昂（一双鞋售价可达200欧元以上）、耐用性存疑、过度包装以及实际环保效果是否被夸大等问题而受到广泛批评。 "市场表现"：尽管价格不菲，椰子鞋在部分地区（尤其是中国）曾一度非常抢手，引发了抢购潮。
"总结来说："
阿迪达斯似乎希望通过再次推出椰子鞋，不仅是为了商业上的成功（收回成本并可能盈利），也为了回应之前的批评，并将部分收益用于其承诺的环保慈善事业。这既是一次商业策略，也是一次试图改善品牌形象和履行社会责任的

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为消化库存减少运营亏损，阿迪达斯计划出售第二批Yeezy（椰子）鞋。

7月28日，据彭博社报道，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）将于下周开始销售第二批Yeezy运动鞋，这是该公司清理库存产品计划中的一部分。

阿迪达斯28日表示，公司将在整个8月分阶段发售一系列Yeezy运动鞋。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（以下简称“侃爷”）设计。Yeezy系列曾是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于去年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。

去年10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论，由于Kanye West最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

如何处理库存，成为一个问题。

起初，侃爷与运动品牌耐克达成合作，推出Air Yeezy系列联名运动鞋。2013年，他转投阿迪达斯。2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销他的Yeezy系列产品，按照原定协议，合同要到2026年才会到期。阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下，以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。

自去年10月终止与侃爷的合作协议以来，阿迪达斯已于今年5月底通过网站和移动应用程序销售了第一批椰子鞋。

今年1月，阿斯达斯在一份声明中表示，经过仔细考虑，决定开始发售剩余的一些椰子鞋。今年2月，阿迪达斯警告称，如果被迫忽略所有椰子鞋现有库存，今年的运营损失可能高达7亿欧元，这将是公司至少三十年来首次出现运营亏损。

5月初，阿迪达斯的首席执行官Bjorn Gulden告诉股东，公司倾向于出售Yeezy，并将部分收益捐赠给慈善机构。Bjorn Gulden还表示，这样做可能有助于阿迪达斯收回约5亿欧元的部分成本。

今年第一批椰子鞋的销售业绩已为阿迪达斯提供了一定的资金支持，并帮助其提高了今年的前景预测。椰子鞋更多的销售额将帮助阿迪达斯进一步减少今年预期的运营亏损。目前预计的运营亏损为4.5亿欧元（4.99亿美元），好于阿迪达斯最初于2月份公布的7亿欧元亏损。

阿迪达斯此次还重申，计划将大量椰子鞋的销售收益，捐赠给致力于减少歧视和仇恨的慈善组织。

7月24日，阿迪达斯公布了2023年第二季度业绩，受到椰子鞋库存首批销售的积极影响，二季度业务发展略好于预期。第二季度收入下降5%至53.34亿欧元，营业利润达到1.76亿欧元，同比下降55.1%，营业利润率为3.3%，去年同期为7%。