韩国鲜慧院创新启航,启用“鲜”字新LOGO展现汉字魅力

韩国人玩汉字，鲜慧院启用“鲜”字新LOGO
近年来，韩国对汉字文化的兴趣日益浓厚，许多韩国机构和企业开始重新审视和运用汉字。鲜慧院作为韩国一家知名的汉字教育机构，近日正式启用了以“鲜”字为核心的新LOGO，这一举措引起了广泛关注。
“鲜”字在汉字中有着丰富的内涵，它不仅代表着新鲜、鲜活，还蕴含着美好、吉祥的寓意。鲜慧院选择“鲜”字作为新LOGO的核心，旨在表达其致力于传承和弘扬汉字文化的决心，以及为学生提供最新、最优质的汉字教育服务的承诺。
新LOGO的设计简洁而富有创意，将“鲜”字的形状与慧院的名称巧妙地结合在一起，展现出鲜明的韩国特色。同时，新LOGO还融入了现代设计元素，使其更具时代感和吸引力。
鲜慧院表示，启用新LOGO不仅是对其品牌形象的一次升级，更是对其教育理念的一次重新诠释。未来，鲜慧院将继续致力于汉字教育的研究和发展，为韩国社会培养更多优秀的汉字人才，推动汉字文化的传承和弘扬。
这一举措也反映了韩国社会对汉字文化的重新认识和重视。随着中韩两国关系的不断发展和文化交流的深入，汉字文化在韩国的影响力也在逐渐提升。鲜慧院的新LOGO启用，正是这一趋势的生动体现。

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有人说，韩国人整这些汉字logo，多少有点意思。首尔三清洞那边，有个地方叫“鲜慧院”，以前是SK创始人六十年代盖的私宅，1968年，那会儿周围还没这么多咖啡店。房子是韩屋结构，木梁瓦片那一套，后来家族里也在里面办过婚礼、守丧、家庭聚会，几十年人情冷暖全在这个院子打过转，外人是不晓得的。

时间往前推一点，2025年4月，SK直接把这老宅子改了个路子，搞成企业研究和开会用的地方，说好听点，研究愿景，说直白点，就是开会、培训、拉关系。顺带对外开放，弄成三清洞一个新景点，反正周围游客多，人一来一走，品牌就顺便看见了。很多韩国年轻人一听说以前财阀家的老房子开放了，马上就跑去打卡。

SK找了本地一个设计机构，叫Covenant，团队里好几个是学平面设计的，平时也刷中文社交平台，汉字认不全，但认得“鲜”这个字。有人解释给同事听：“这个字，上面鱼，下面羊，意思差不多就是好吃、新鲜、好的意思。”韩国同事听完就笑，说这个字挺吉利，放在“鲜慧院”三个字里，也对味，说不准还能拉点中国游客的好感。

Covenant那帮人就开始琢磨logo。换言之，他们没走那种花里胡哨的路子，就从院子本身下手。韩屋屋顶的瓦片一片片，他们就把那种弧度抽出来，放到“鲜”字结构里，又把木柱那种直愣愣的感觉拉进来。最后出来的logo，一半看着像屋檐，一半像字，不懂汉字的人看图形，懂一点汉字的人一眼就认出是“鲜”，各自有各自的理解。

他们还特意玩了一个细节，用了竖排的文字系统。韩国以前书也是竖着写的，这点跟咱这边老书差不多。现在年轻人用手机刷屏刷习惯了，看见竖排，第一反应就是“有点古早味”。设计团队把“鲜慧院”这几个字，拉成一列，从上到下，配着那些细线条的图案，像屋梁一根根排着。有游客站在门口，仰着头看半天，小声说一句：“真假的，这字还能这么玩。”

材料上也没省事。门牌、导视牌，用石材、铜、木头搭配，铜牌边上有一圈细小的锤纹，木头是略微发暗的那种老木色，摸上去有一点粗糙感，不是商场那种塑料感。走进院子，地面有些地方用石板，边上是小碎石，鞋底踩过去有轻轻的响声，配着那logo的线条，整个路子就比较稳。不少人拍照发网上，有人说这套设计看着贵，有人说就一块铜板，不晓得钱花哪去了。

有趣的是，汉字这个事，在韩国一直挺微妙。有韩国年轻人觉得，这就是文化交流，挺好玩；也有中国网友吐槽，说韩国人又来玩汉字，不晓得该气还是该笑。有个在首尔读书的中国留学生带爸妈去逛，叔叔辈那种人站在门口，就盯着那个“鲜”字看，嘴里嘀咕：“我们学了几十年汉字，现在还要跑韩国来给他们认字。”说完自己也笑。

SK自己内部，对这地方也有点情绪在。老员工回忆以前给创始人送文件时，站在院子门口紧张得手心冒汗，现在再回来，门口立着“鲜慧院”的牌子，旁边游客举着手机拍照，他心里多少有点说不清的东西。老一辈觉得这是记忆被翻新了，新一辈觉得是拍照好看。中间隔着个代沟，说不清谁对谁错。

有人在网上评论说，这种设计，说到底就是品牌想显得有文化有底子，又不想太装。也有人回一句，换个角度看，人家起码愿意拾掇老房子，没推倒重建商场，这点已经不错。怎么想各自有各自的小九九，反正这个“鲜”字，现在挂在那里，路过的人，抬头都要多看两眼，不晓得你看到会怎么想