百年老字号瑞蚨祥,探寻品牌成长的传奇历程

我们来梳理一下百年老字号“瑞蚨祥”的品牌成长之路。瑞蚨祥作为中国近代丝绸业的先驱和标志性品牌，其发展历程是中国近现代商业史、时尚史和文化史的重要组成部分。
"瑞蚨祥的品牌成长之路可以分为几个关键阶段："
"1. 艰难起步与早期发展 (清末 - 民国初年)"
"创立背景：" 清光绪二十六年（1900年），山东济南的商人孟家兄弟（孟鸿升、孟鸿章、孟鸿骥、孟鸿藻）在济南创办了瑞蚨祥绸缎庄。选择“瑞蚨祥”作为店名，寓意“吉祥、繁荣、富足”，蕴含着中国传统商业文化中对好兆头的追求。 "经营策略：" "“西式”经营理念：" 瑞蚨祥很早就引入了现代商业理念，注重商品质量、服务态度和店铺环境。它不像传统商号那样只靠坐店等待顾客，而是主动“出门找买卖”，送货上门，提供“货真价实、童叟无欺”的承诺。 "注重品质与选品：" 瑞蚨祥选用上等丝绸原料，产品精美，工艺考究，很快在市场上赢得了良好口碑。其“鸿记”牌真丝被面更是成为金字

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自古口口相传的民谣：头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒

「 瑞 蚨 祥 的 创 立 」

1862年（清同治元年），孟子68代孙孟传珊在济南院西大街（今济南泉城路）建起5间门面的楼房，开设了绸缎店。当时经营的项目有绸缎、绣货和布匹，其中以销售布匹为主。“瑞蚨祥”店名的来历， 相传是孟传珊当年经过反复推敲、多处考证后引用了“青蚨还钱”这一典故，店名中的“蚨”是古代传说中一种形似蝉的昆虫。

典故“青蚨还钱”

晋代《搜神记》卷十三记载：南方有虫，名青蚨，生子必依草叶，大如蚕子。取其子，母必飞来，不以远近。虽潜取其子，母必知处。以母血涂钱八十一文，以子血涂钱八十一文，每市物，或先用母钱，或先用子钱，皆复飞归，轮转无已。孟传珊将店名定为”瑞蚨祥“，意在希望生意兴隆，瑞气吉祥，财源茂盛。

「 发 展 壮 大 」

“瑞蚨祥“虽为孟传珊创办，但其四子孟雒川是真正使瑞蚨祥发展壮大起来。

孟雒川（1851-1939），名继笙，字雒川

1893年（清光绪19年），孟传珊第四个儿子孟雒川投资8万两白银在北京前门大栅栏开办了“北京瑞蚨祥绸布店”。

到清末民国初年，瑞蚨祥在京城已拥有众多字号，很快成为”八大祥”（瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥、瑞林祥、益和祥、广盛祥、祥号、谦祥益）之首。

瑞蚨祥相继在上海、天津、济南、青岛、烟台等大城市设立分号。

1928年瑞蚨祥全景

1949年10月1日开国大典上使用的那面五星红旗，正是周恩来总理指定，由瑞蚨祥提供完成的。

毛泽东主席曾在1956年12月7日的讲话中说：历史的名字要保存，瑞蚨祥一万年要保存。（《毛泽东文集》第七卷171页）

1949年第一面五星红旗的诞生

「 涅 槃 重 生 」

1900年庚子事变，一把大火把北京最繁华的商业区全部焚毁，“瑞蚨祥”也变成一堆瓦砾。而对这灭顶之灾，瑞蚨祥却出人意料的做出了这样的承诺：凡是瑞蚨祥欠客户的钱一律奉还，凡是客户欠瑞蚨祥的钱一笔勾销。这一承诺在京城引起了巨大的震动，在商界更是被传为佳话。

1900年庚子事变

火灾之后，仅用一年时间，便在原址重新盖起了一座中西合璧的新瑞蚨祥店堂。还请当朝翰林李林庠用正楷题写了“瑞蚨祥”三个大字的匾额。(直到现在，这座精美的建筑依旧完好的耸立在大栅栏，成为历史的见证，1995年被列为北京市市级文物保护单位，2006年被列为国家级文物保护单位)。自始至终坚持“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺“的百年店训。

瑞蚨祥前门店

「 百 年 荣 誉 」

瑞蚨祥因其高品质的产品而荣获多项殊荣，比如：中华老字号、中国丝绸第一品牌、中国消费者信赖的著名品牌等，同时瑞蚨祥早在2007 年，就被评为中式服装手工制作技艺的非物质文化遗产。正是这些传统的绝技以及优质的服务，使得瑞蚨祥在高级定制领域赢得了消费者的好口碑，同时也奠定了行业内的领先地位。目前瑞蚨祥在传统的旗袍手工制作，中式传统服装制作，绣花的传统工艺，盘扣的传统工艺制作以及手工缝制方面有着独特的优势，瑞蚨祥聚集了这些传统工艺方面最高水平的技师，从而保证了产品制作工艺的领先地位。

瑞蚨祥“中华老字号”称号

「 高 级 定 制 」

瑞蚨祥全新品牌形象

如今的瑞蚨祥以高级定制为依托，集礼服、套装、皮草、家居、配饰等于一身，以全新的品牌形象，创新的商业模式，准确的市场定位，秉承百年的制作工艺，坚持锐意创新，确保每一件瑞蚨祥产品无论设计、制作都精益求精，呈现出无与伦比的品质，带来超乎想象的愉悦体验。

高级定制服务由形象顾问、量体师、制版师、裁剪师、缝制师、整烫师、工艺师等多人组成的专业团队，为每一位尊贵顾客提供全方位的服务；每一件定制产品都要经过超过20个部位的量体、50道以上的加工工序才能制作完成，瑞蚨祥对产品精益求精的态度，造就了无可挑剔的品质，更是瑞蚨祥品牌值得骄傲和倍受推崇的理由。

瑞蚨祥高级定制

瑞蚨祥虽然已经取得了骄人的历史成绩，同时也赢得了很多消费者的良好的口碑，但是我们的脚步从未停止于已有的成绩，而是要励精图治，再创辉煌。

伴随当今媒体变革的大背景，瑞蚨祥致力于发展全新的品牌运营管理战略与模式，依托原有的品牌历史价值，通过电视媒体，互联网媒体，以及移动互联网媒体等，结合消费者的消费喜好，打破了原有传统的商业模式，设计出全新的运营模式。

瑞蚨祥，会将世代传承的温暖和愉悦通过无可挑剔的作品来呈现，为了它的光芒能够继续闪耀下一个150年！