阿迪达斯25亿挥别锐步,回顾15年前38亿收购巨变！

这确实是一笔引人注目的交易，反映了锐步（Reebok）品牌价值的巨大波动。让我们来梳理一下关键点：
1. "交易金额对比"： "出售价格"：阿迪达斯以 "25亿美元" 的价格将锐步出售给了耐克（Nike）。 "买入价格"：大约 "15年前"（具体时间点可能略有不同，但大约在2006年左右），阿迪达斯以 "38亿美元" 的价格从锐步公司（Reebok AG，当时还独立运营）手中收购了锐步品牌。
2. "时间跨度"：大约15年。
3. "价值变化"： 从38亿美元涨到25亿美元，表面上看是"贬值了13亿美元"（约34%）。 然而，需要考虑"通货膨胀"因素。15年前的38亿美元，按现在的货币购买力计算，可能远不止25亿美元。如果考虑到通胀调整，锐步的实际价值可能并没有大幅下降，甚至可能略有上升。
4. "交易背景与动机"： "阿迪达斯"：出售锐步是阿迪达斯近年来“聚焦核心”战略的一部分。阿迪达斯希望将资源集中在核心的阿迪达斯品牌上，以应对来自耐克的激烈竞争。他们可能认为锐步虽然有一定市场份额，但增长潜力或利润

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当地时间8月12日，全球知名体育服饰公司阿迪达斯宣布，与Authentic Brands Group (ABG) 达成最终协议，将锐步（Reebok）以21亿欧元（约合25亿美元）的对价出售给ABG。交易将大部分以现金的方式支付，预计于2022年第一季度完成。

阿迪达斯首席执行官（CEO）Kasper Rorsted表示：“锐步一直是阿迪达斯的重要组成，我们感谢该品牌和背后团队对公司做出的贡献。随着所有权的改变，锐步品牌将处于长期成功有利位置。至于阿迪达斯，我们将继续执行‘掌控全场（Own the Game）’战略，在这一有吸引力的行业中成长，获得市场份额，为所有股东创造可持续价值。”

据彭博社报道，阿迪达斯在2006年以38亿美元的价格收购了锐步。

2016年，Kasper Rorsted 出任阿迪达斯CEO后，曾推出一系列措施以期改善锐步长期低迷的表现，如关闭表现不佳的店铺，进一步削减开支等。2019年初，锐步恢复盈利。不过，在疫情的打击下，锐步品牌的恢复计划被中断，迎来被出售的结果。

在今年3月份，阿迪达斯提出“掌控全场”战略，目的是在2025年前大幅提高销售额和盈利能力，增加市场份额。在战略制定过程中，阿迪达斯对锐步启动评估，决定进一步加强阿迪达斯品牌的地位，于2021年2月宣布开始剥离锐步的正式程序。

接手锐步品牌的ABG，创建于2010年，于今年7月份提交了在美上市申请。该公司旗下拥有超过30个品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。

责任编辑：是冬冬

校对：栾梦