暇步士惊爆白菜价大促！母公司承诺坚守中高端定位不动摇

这是一个关于暇步士（Hush Puppies）品牌营销策略和定位的有趣信息点。这里的关键在于理解“白菜价大促”与母公司强调的“中高端定位”之间的潜在张力或协同关系。
以下是对此信息的解读和分析：
1. "“白菜价”大促 (Low-Priced Promotion):" "含义:" 指暇步士在其品牌下进行促销活动，提供远低于平时正常售价的产品，价格显得非常亲民，类似“白菜价”。 "目的:" 这通常是为了快速清理库存、吸引对价格敏感的消费者、提升品牌曝光度、增加短期销售额或与竞争对手进行价格战。 "潜在影响:" 从表面上看，大幅降价似乎会损害品牌的“中高端”形象。
2. "母公司“中高端定位” (Mid-to-High-End Positioning):" "含义:" 指母公司（通常是耐克公司 Nike）将暇步士品牌定位在市场中间偏上的水平，意味着其产品在设计、品质、目标消费者群体等方面都维持一定的品质标准和价格区间。 "目的:" 维持品牌价值和利润率，吸引对品质有一定要求且价格相对敏感的消费者群体。
"两者之间的关系和解读："
"表面张力:" 大幅度的“白菜价”促销与“中高端定位”在

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暇步士某商场店 张露曦摄于4月14日

4月14日，红星资本局走访了4家暇步士商场店并致电了1家暇步士门店，各门店均告诉红星资本局，前段时间有1至3折的清仓活动，不过目前活动已结束。

有店员向红星资本局表示是因为“老板换了”所以进行了大促，也有店员称是因为要清库存。

红星资本局注意到，今年1月，“童装大王”嘉曼服饰（301276.SZ）发布公告称，已以5880万美元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。

据了解，暇步士于1997年进入中国市场，定位中高端消费者，不同品类有不同的代理商。嘉曼服饰此前是暇步士童装的代理商，而暇步士鞋类代理商则为百丽时尚。

虽然嘉曼服饰成了暇步士的新主，但其并未有全品类收回自营的公开表述。

在今年2月26日的投资者关系活动记录表中，嘉曼服饰称，将“会以授权的模式与各合作伙伴共同做大品牌价值”。

同时，嘉曼服饰对暇步士的门店计划是“会选择在流量大、位置佳的商圈开设形象门店”，未来定位是“希望与各品类授权商一起保持聚焦中高端的品牌定位”。

对于清库存的原因，一位暇步士店员告诉红星资本局：“近三年压了不少货，男装库存更多，打折的都是以前的货。”

红星资本局采访嘉曼服饰暇步士大促原因是否与库存有关、对该品牌未来的计划是什么，截至发稿暂无回应。

红星资本局注意到，嘉曼服饰在收购暇步士之前的几年存货已在逐渐上升，从2018年年末的2.66亿元上升至2022年年末的4.49亿元。2023年9月30日，嘉曼服饰的存货增长至5.08亿元，其解释称：“三季度末库存余额较大主要原因为货值较高的秋冬产品入库所致。”

如果暇步士非童装服饰品类库存高企的话，嘉曼服饰将整个品牌收购后确需清理库存，以免进一步影响上市公司的存货数据。

截图自东方财富网

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 肖子琦

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