张裕长尾猫双十一首秀辉煌,7日狂揽720万，五项榜单夺冠领跑市场

张裕长尾猫在双十一活动期间取得了显著的销售成绩。在短短的7天时间里，该品牌实现了720万元的销售额，并且在这场销售竞赛中，张裕长尾猫赢得了五项第一的佳绩。这一成绩不仅展示了消费者对该品牌的认可，也反映了张裕长尾猫在市场上的竞争力和品牌影响力。

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10月22日-30日长尾猫白葡萄酒在抖音累计实现销售额约720万元，其中10月26日单日突破300万元，强势斩获五大品类榜单第一，登顶全酒类品牌榜首，被酒类达人誉为“葡萄酒直播销售的奇迹”。这一成绩不仅印证了长尾猫白葡萄酒作为张裕战略新品的爆发力，更凸显了其从产品定位、趋势把握到营销打法上的系统性成功。

01

双十一战绩斐然，用数据定义“直播奇迹”

本次双十一，张裕长尾猫白葡萄酒以一组硬核数据证明了其市场爆发力。

截至10月22日-10月30日，抖音平台销售额已突破720万元，并在10月26日迎来单日峰值，创下300万元的销售额。这一成绩在抖音平台榜单上得到了最直接的体现。长尾猫单品一举囊括了“半甜葡萄酒双11好物榜”“半甜葡萄酒爆款榜”“白葡萄酒爆款榜”“白葡萄酒好价榜”及“葡萄酒新品榜”等五项第一的桂冠，实现了品类内的全面领跑。

在店铺维度上，张裕官方旗舰店同样势不可挡。不仅在抖音全酒类中斩获“酒类排行榜”榜首，还登顶“葡萄酒品牌榜”第一，其抖音官方旗舰店也成功跻身平台所有旗舰店第四名，并强势闯入全站直播间前三十名。

知名酒垂达人拉飞哥在直播带货后发布视频，将其誉为“葡萄酒直播销售的奇迹”，并点赞张裕的行业破圈创新精神。

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为倡导全民共饮好喝不贵的高性价比葡萄酒，体验愉悦松弛的生活方式，张裕于11月2日在抖音平台发起“长尾猫白葡萄酒短视频挑战赛”。此次活动豪掷价值百万的丰厚奖品，重奖曝光排名前200的优胜者，旨在激励全民参与。

与此同时，双十一还将持续半月之久，WBO相信，张裕长尾猫白葡萄酒还将持续创造新的销售奇迹。

02

长尾猫成功的背后：战略、趋势与营销的合力

长尾猫在双十一的爆发并非偶然，而是张裕今年以来精准的战略布局、对市场趋势的敏锐把握以及一系列创新营销活动共同蓄能后的集中释放。

早在今年三月春季糖酒会期间，张裕便正式发布了长尾猫新品C59半干型与C39半甜型，明确宣告其目标是携手全国经销商，打造继“张裕解百纳”之后的下一个“10亿级大单品”。

作为一款针对年轻消费群体的产品，长尾猫白葡萄酒的品牌理念是治愈和松弛，十分契合当下年轻人的情感需求。

在充满压力与焦虑的社会氛围中，长尾猫不仅是一款酸甜爽口的白葡萄酒，更被塑造为一款能够带来松弛感的“心灵治愈神器”，成为中国市场首款真正意义上的治愈系葡萄酒。其品牌 slogan“偶尔撸个猫，立马不紧绷”也因此在年轻群体中广泛传播，回应了他们对轻松生活方式的向往，为产品注入了强烈的情感价值与品牌辨识度。

与此同时，长尾猫白葡萄酒的上市也精准地踩中了当前葡萄酒市场的核心趋势。

中国作为全球重要的葡萄酒消费市场，其口味偏好正清晰地指向“甜美柔顺”型葡萄酒这一全球趋势。这一转变并非一蹴而就，而是早有迹可循：字节跳动巨量引擎在《2021年酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》中便已捕捉到“甜美柔顺”型葡萄酒的消费端萌芽；此后，这一趋势持续强化，并在其《2024年酒水行业趋势洞察》中得到确认，半甜型葡萄酒已登顶该品类销量榜首。

这一数据与中国酒业协会、京东等机构的观察相互印证：据《2023年线上酒类消费趋势报告》显示，高达52.2%的消费者会选择购买半甜型葡萄酒，另有22.7%的消费者偏好半干型。

近两年来，“甜美柔顺”型葡萄酒已从早期信号发展为显著的主流趋势，其市场热度与消费群体基础正在迅猛扩张。半甜型/半干型葡萄酒因其低门槛、易饮用的特点，深受年轻消费者青睐。长尾猫C39的半甜爽净与C59的微酸圆润，正是为这一趋势量身定制。

为了将战略产品成功推向市场，张裕今年展开了一系列立体化的营销活动。从春糖期间利用脱口秀等创新形式进行行业穿透，持续为品牌注入年轻、有趣的基因；到夏季在烟台浪漫海岸线旁举办的“长尾猫夏日派对”，以音乐、美酒与萌宠IP融合的线下体验，与年轻人建立了深度情感连接。

所有这些努力，都为双十一的集中引爆进行了充分的前期预热和品牌蓄水。WBO推测，这场“直播奇迹”的诞生，背后一定是张裕从顶层战略设计、产品口感定制，到立体化营销触达的一次系统性胜利，清晰地展现了这家百年龙头企业在激烈市场竞争中的破局逻辑与创新活力。