北京前11月迎960余家首店，中轴线“新国潮”引领消费新风尚

北京在前11个月里迎来了超过960家首店，这些首店主要集中在中轴线区域，形成了“新国潮”的消费新引力。这一现象不仅展示了北京作为国际大都市的吸引力，也反映了消费者对于本土文化和创新产品的追求。
北京作为中国的首都，一直是中国乃至世界的商业中心之一。近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，北京的商业环境也发生了巨大的变化。首店经济作为一种新的商业模式，不仅为消费者提供了更多的选择，也为北京的经济增长注入了新的活力。
中轴线作为北京的一条重要历史轴线，承载着丰富的历史和文化。近年来，中轴线区域的改造和提升，使得这一区域不仅成为了游客参观的热点，也成为了消费者购物和休闲的新去处。在这里，消费者可以体验到传统与现代的融合，感受到中国文化的独特魅力。
“新国潮”作为一种新兴的消费趋势，反映了消费者对于本土文化和创新产品的追求。这种趋势不仅在北京得到了体现，也在全国范围内逐渐兴起。首店经济的兴起，为“新国潮”提供了更多的机会和平台，也推动了本土品牌的发展和壮大。
总的来说，北京前11个月迎来960余家首店，中轴线“新国潮”成消费新引力，这一现象不仅展示了北京作为国际大都市的吸引力，也反映了消费者对于本土文化和创新产品的追求。这一趋势将继续推动北京乃至全国的商业发展和文化创新。

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记者从北京市商务局获悉，今年前11个月，北京新增首店数量已突破960家，在场景创新、业态融合与区域布局上持续提质升级。其中，沿中轴线分布的8家特色首店尤为引人注目，它们将非遗传承、国际美学与京味文化融合，打造出“独一份”的消费体验，成为吸引游客打卡的“城市新名片”，也展现出首店经济对城市活力的带动作用。

中轴线沿线8家特色首店分布示意图。北京市商务局供图

国际品牌“京式表达”，本土老店“国潮新生”

这些首店中，既有国际品牌为北京量身打造的首家特色门店，也有扎根京城文化土壤成长起来的新业态。位于王府中环清贝子府旧址的LE LABO香氛实验室四合院店，是该品牌全球首个坐落于四合院内的门店。推开朱门，工业风黄铜蒸馏器与青砖灰瓦形成视觉碰撞，正房内的调香台以中药铺为灵感，东西厢房则陈列着香氛系列产品，场景极具故事感。

位于王府中环清贝子府旧址的LE LABO香氛实验室四合院店。北京市商务局供图

不远处的王府中环还迎来了英国顶级珠宝品牌GRAFF国内首家双层旗舰店，店内设有私密鉴赏空间，陈列着经典蝴蝶系列与高级定制珠宝，以精湛工艺吸引高端客群。

本土文化与新消费形态的结合同样令人眼前一亮。中轴礼屋北京首店进驻红桥市场，以中轴线建筑为灵感的榫卯摆件、丝巾、瑞兽钥匙扣等文创产品，让历史文化变得可触可感。老字号春伦茶叶则将福州茉莉花茶带到了前门非遗文化区，店内不仅提供现泡茶饮，还推出茉莉茶香冰淇淋、茶味糕点等跨界产品，吸引年轻消费者驻足。

中轴礼屋北京首店进驻红桥市场。北京市商务局供图

胡同里飘出“新味道”，院落中看见“生活美”

南锣鼓巷北口新开的承京运·宫廷炸酱面北京首店，以红墙宫灯、旗装服务员和现场京胡演奏，复刻御膳饮食氛围，提供沉浸式京味体验。位于中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，则将宋式雅趣融入胡同空间，以龙井、梅枝为灵感的香氛产品陈列于简约室内，营造出东方意境。

同样在中海大吉巷，东方境北京首店在一座小四合院内展示融合京绣、缂丝等非遗技艺的新中式服装，分为“盛唐牡丹”等系列，覆盖日常与礼服装束。隔壁的如是全国首店作为东方生活美学集合空间，汇集陶瓷茶具、手工织物等匠人作品，并提供茶点套餐，让消费者在胡同院落中感受手作温度与中式生活质感。

东方境北京首店内展示着融合京绣、缂丝等非遗技艺的新中式服装。北京市商务局供图

这批中轴线首店不仅是消费场所，更成为连接传统文化与现代生活、国际潮流与本土特色的空间节点。它们以差异化定位、场景化体验和文化附加值，持续激活商业活力，吸引市民和游客前来探索。在不断扩大的首店矩阵中，北京正通过“首店+文化”“首店+场景”的深度实践，推动消费市场向高质量、个性化、沉浸式方向升级，持续释放“首店经济”的带动效应。

新京报记者 陈琳

编辑 刘梦婕 校对 李立军