标美服饰,运动内衣全球突围记——隐形冠军，新质先锋崛起

这是一个非常有意思的标题，结合了品牌、产品、市场策略和身份定位。我们可以从几个层面来解读这个标题，并探讨其含义：
"标题拆解与解读："
1. "标美服饰 (Biāo Měi Fúshì):" 这是品牌名称，暗示了品牌可能注重“标准”、“优质”或具有“美”的特质。这可能是其产品定位、设计理念或品牌形象的体现。 2. "一件运动内衣 (Yī jiàn yùndòng nèizhī):" 这是核心产品。运动内衣是时尚与功能并重的品类，市场竞争激烈，对品牌的技术、设计、舒适度和市场洞察力要求很高。聚焦于“一件”可能强调其产品的代表性、爆款潜力或某种独特性。 3. "全球突围 (Quánqiú tūtūo):" 这是核心诉求和成就。意味着该品牌或这款产品成功地打破了地域限制，在全球市场上取得了显著的进展，克服了国际竞争的困难，获得了市场份额和认可。这通常涉及到成功的市场策略、产品创新或品牌建设。 4. "隐形冠军 (Yǐnxíng guànjūn):" 这是一个描述性标签。通常指那些在特定细分领域内实力雄厚、市场份额领先，但品牌知名度相对较低的企业。这个标签暗示了标美服饰可能在运动内衣的某个细分市场（如特定

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一件运动内衣，如何让女性在高强度奔跑中保持舒适与轻快？一家从南海起步的服饰企业，如何在与国际品牌的竞争中，靠科技与匠心赢得海外消费者的青睐？佛山标美服饰有限公司（下称“标美服饰”）用20多年的专注与发展，给出了自己的答案。

从代工生产到自主品牌，从南海本土到海外布局，标美服饰以一款防震高强度支撑运动内衣打开了全球市场。该产品在欧美市场出口量位居全国前三，成为众多运动爱好者的“时尚之选”。这不仅是传统企业科技创新的成果，更是南海制造迈向高质量发展的重要见证。

标美服饰正在打造新的总部大楼。受访者供图

传统内衣企业的全球化跃升

在研发实验室内，马拉松运动员佩戴着传感器在跑步机上奔跑。侧面的屏幕上，实时显示着她运动的轨迹与内衣压力分布——这不是体育研究的镜头，而是标美研发团队的工作场景。通过3D动态捕捉技术与压力传感分析，团队能精准捕捉到运动时躯干晃动的细微变化，从而优化产品支撑结构。

“我们的目标是更科学地支撑。”标美服饰研发负责人这样形容产品的设计理念。与传统运动内衣简单粗暴的“捆绑式”设计不同，标美注重的是如何引导和分散运动冲击力，将压力平滑地分散到整个下围和后背，让女性感受到更畅快的运动乐趣。

正是这种以人为本的设计理念，让标美服饰从代工厂到品牌商，从模仿到创新，走出了一条不断突破技术瓶颈的进阶之路。

和很多内衣企业一样，标美服饰从代工生产起步，在积累了9年生产经验后，企业创始人意识到传统代工模式难以支撑企业走得更远，于2009年正式成立佛山标美服饰有限公司，开始走研发、设计、生产、销售一体化道路，这成为企业发展的第一个关键转折点。“我们不想一直做别人的‘加工厂’，要做有自己核心技术的运动装备研发商。”企业创始人的理念，为标美指明了方向。

2019年，标美开启全球化布局，在缅甸仰光先后成立两家服装公司，解决产能扩张需求；2021年，湖南标美内衣有限公司成立，进一步完善国内生产网络。多年布局下，企业核心业务已覆盖女士内衣、泳衣、运动内衣等多个品类，其中防震高强度支撑运动内衣成为拳头产品，凭借多项专利技术站稳国际市场。

为实现极致性能，标美在材料与设计上双重发力。与材料商联合研发速干抗菌的Modal、Coolmax面料，融入银离子纤维实现吸湿排汗，同时采用再生尼龙，响应环保趋势。

在结构设计上，新产品创新分码模杯技术，打破传统S/M/L尺码限制，按胸围和罩杯独立设计，搭配底围防滑条、后背交叉稳定结构等专利设计，确保运动时的稳固贴合。严格的质量控制体系更是层层把关，从纱线采购到成品出厂，色牢度、拉伸回复率等关键指标均需通过严苛测试，帮助企业顺利通过欧盟BSCI、OEKO-TEXSTANDARD100等认证，成为产品走向全球的“通行证”，在与ShockAbsorber、Lululemon等国际品牌的竞争中，标美的运动内衣稳稳守住欧美市场出口前三的地位。

推动从运动装备到健康平台转型

在标美服饰的研发中心，一款搭载柔性纺织传感器的智能运动内衣原型正在测试，通过导电纱线编织的电极，可实时监测心率、呼吸频率等数据，连接APP即可生成运动健康分析报告。

这是企业布局未来的重要探索，也是其保持产品竞争力的核心举措。面对行业竞争加剧与技术变革，标美正从“功能创新”向“智能升级”跨越，开启新一轮发展周期。

标美正从“功能创新”向“智能升级”跨越，通过信息技术可以实时掌握企业运营动向。孙景锋 摄

当前，标美已构建起多元化的市场拓展体系。国内市场聚焦中高档品牌定位，通过线上社群运营与线下体验结合，精准触达运动爱好者与时尚人群；国际市场持续深耕欧美，同时探索东南亚新兴市场。产能布局上，缅甸与湖南生产基地形成互补，结合南海总部的研发与管理核心，构建起灵活高效的柔性供应链，可快速响应小批量、多批次的订单需求。

适应人工智能发展新趋势，标美制定了清晰的发展蓝图。公司将按“应用一代、开发一代、预研一代”的节奏，逐步实现智能健康穿戴的突破。“短期我们将推出首款搭载心率传感器的智能运动内衣，建立用户健康数据库；中期形成标准化智能监测模块，适配不同产品线；长期主导智能运动服装行业标准，探索与医疗健康机构合作，实现从‘运动监测’到‘健康干预’的升级。”

在产品升级与市场拓展的同时，标美正加速产业链整合。向上游与关键材料供应商成立合资实验室，共同开发独家专利面料，确保技术领先性；向下游布局大规模定制业务，结合AI算法生成个性化版型，实现“一人一版”的定制服务。为此，企业计划建设超级柔性制造工厂，通过数字化改造实现生产全流程无纸化管理，提升生产效率与快速响应能力，为定制业务提供支撑。

标美的快速成长，离不开南海营商环境的滋养。作为土生土长的南海企业，标美负责人深刻体会到本地完善的纺织服装产业链带来的便利——方圆几十公里内即可配齐面料、辅料等供应链资源，大幅降低创新成本。“政府办事高效务实，‘有事必应、无事不扰’的服务理念，让我们能专注搞研发、拓市场。”

展望未来，标美服饰将继续扎根南海，依托大湾区的区位优势与产业集群效应，在智能穿戴赛道持续发力，成为覆盖“专业运动、日常穿戴、健康美护”的生活方式品牌，持续书写南海隐形冠军企业的新传奇。

撰文：孙景锋

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【作者】 孙景锋

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端