这家法国服装巨头宣布,正式退出中国市场，原因揭晓

是的，最近有消息确认，法国服装品牌 "Berluti (贝尔路蒂)" 已于2023年初正式退出中国市场。
这一决定是品牌母公司 LVMH 集团在中国市场进行战略调整的一部分。LVMH 集团宣布将关闭其在中国大陆的所有 44 家 Berluti 门店，并将品牌的中国业务重心转移至香港。
关闭的原因通常被认为是多方面的，可能包括：
1. "经济环境变化"：中国奢侈品市场的消费热情有所放缓。 2. "市场竞争加剧"：中国本土奢侈品牌以及其他国际品牌的竞争压力。 3. "战略调整"：集团希望优化资源配置，将重点放在更具增长潜力或更符合品牌定位的市场。
不过，需要注意的是，贝尔路蒂品牌并未退出香港市场，并且其在线销售渠道也仍然服务于包括中国大陆顾客在内的全球客户。
所以，如果您在中国大陆寻找贝尔路蒂的实体店，确实已经无法找到了。

相关阅读延伸：这家法国服装品牌退出中国市场

来源：市场资讯

（来源：i商周）

法国服饰品牌Etam艾格可谓是中国80后一代女生的青春回忆，如今竟要谢幕了。近日，Etam艾格发布消息，宣布Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。小红书、抖音店铺也同步关闭。

在公告中，艾格表示，是因公司业务调整。实际上，早在2018年，艾格已将中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务。2020年，其中国市场门店数量已经为0，此次关闭的线上店正是内衣店，这也意味着，进入中国市场31年的艾格，或将彻底退出。

1994年，法国品牌艾格首次进入中国市场，设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店，2001年设立艾格服饰。巅峰时期，其通过加盟的方式，仅用两年时间便在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。

艾格在2015年将内衣业务引入中国，开始研发亚洲版型，并在中国上海开出第一家内衣门店。2017年初，艾格在上海静安寺商圈的晶品Crystal Galleria购物中心开出第二家内衣门店。

随着越来越多外资服饰品牌进入中国市场以及本土服饰品牌的崛起，艾格在中国市场的业务开始放缓，此后艾格在中国市场更是被频繁提及业绩下滑、亏损、门店关闭等情况。至2018年，内衣成了艾格在中国市场硕果仅存的业务。

老牌内衣企业自身普遍存在品牌形象老化、产品创新乏力、客群定位模糊等问题。此外，随着消费需求变化以及市场竞争加剧，舒适安全环保已经代替塑形搭配审美成为内衣行业新趋势，但老牌企业一般无法对市场变化作出快速反应。

陷入类似处境的还有德国内衣品牌黛安芬，这个1886年诞生的百年品牌 ，在华经营30年后最终选择退出。近日黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

黛安芬最早在1992年进入中国市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。此后，黛安芬在中国设立了两家工厂，并在各主要城市设立分公司，高峰时期在全国共有1万多名员工，中国总部在上海。2015年后 ，随着都市丽人、爱慕、 内外等本土品牌崛起 ，以及Ubras、蕉内等互联网品牌的冲击 ，黛安芬的市场份额持续萎缩。当本土品牌纷纷推出无钢圈、无尺码、透气抗菌等创新产品时 ，黛安芬仍执着于传统钢圈设计。

东北证券研报则提到，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。该研报还称，目前中国女性内衣市场竞争激烈、格局分散。

不仅是内衣，此前 乐天玛特、玛莎百货、 New Look等外资品牌也相继退出中国市场 ，星巴克关闭数百家门店。这些案例表明，在中国消费市场 ，"外资光环"早已失效 ，唯有深度本土化才能生存。