这家法国服装巨头宣布,退出中国市场，背后原因揭秘

是的，您指的是法国奢侈品牌 "Lanvin (朗凡)"。
Lanvin 于2023年3月宣布，将在2024年1月1日起正式退出中国内地市场。这一决定是品牌全球战略调整的一部分。
该品牌表示，退出中国市场的原因是希望将资源重新分配到其认为最具增长潜力的地区，特别是印度、中东和拉丁美洲市场。
Lanvin 在中国市场的业务将停止，所有中国大陆地区的门店和线上渠道都将关闭。

相关阅读延伸：这家法国服装品牌退出中国市场

“艾格天猫店关了”——消息弹出的那天，办公室几个 85 后女生同时叹了口气，像听到老同学移民：不意外，却心里一空。毕竟她们第一件“有牌子”的内衣、第一条格子百褶裙，标签上都绣着那朵小小的 Etam 花。三十年，足够让一个小女孩长成孩子妈，也让法国来的“少女梦”在中国把故事讲完。

1994 年进来时，艾格像把巴黎街头的橱窗直接搬到上海淮海路，店员烫着大波浪，说“bonjour”都不脸红。2003 年最狂，723 家店，年销 9 个亿，加盟商挤破头，谁拿到谁赚。那时商场一楼最好的位置永远给它，隔壁是真维斯，对面是班尼路，艾格站在中间像骄傲的白天鹅。可白天鹅没发现，脚底的湖水开始涨潮——电商来了、审美碎了、钢圈被女性集体扔进垃圾桶。

2015 年艾格才慢吞吞上线天猫，同一年，淘宝冒出几十家“原创内衣”，主图就是一把剪刀剪断钢圈，销量 10 万+。线下更乱，加盟老板各自为政，上海旗舰店春装刚上架，哈尔滨折扣店已经五折清仓，价格体系像被猫抓过的毛线，越缠越死。最致命的是产品：当中国姑娘把“舒适”写进消费圣经，艾格还在推厚海绵、蕾丝边、糖果色，模特一张欧式冷脸，仿佛中国女生的胸也得按巴黎形状长。

败退早有信号。2018 年成衣业务卖给香港基金，只剩内衣苦撑；2020 年静安寺店关灯，玻璃上贴“内部调整”，一调就是永久；直到今年 618 前夜，天猫旗舰店挂出“清仓最后一天”，评论区 30 万粉丝像开追悼会：“以后去哪买 70B 小胸友好？”客服只有机器人回复“感谢厚爱”，连句法语再见都省了。

同样说再见的还有 1886 年的黛安芬。这个曾把“德国精工”写在广告牌顶的老大哥，2025 年底全面撤离，江苏、广东两家工厂先一步熄灯，工人朋友圈晒最后一班岗：“机器一停，车间安静得能听见针掉。”数据更冷：2015 年它在中国还有 15 亿营收，2022 年不到 3 亿，七年蒸发 80%，像被丢进烘干机的高温毛巾，缩得只剩骨架。

外资内衣集体入冬，本土品牌却踩着无钢圈风火轮起飞。2015 年无钢圈只占市场 15%，去年已到 65%，运动内衣年增速 25%，Ubras、蕉内、内外把“不勒”做成最大卖点，直播小姐姐直接拿剪刀剪肩带，弹回的手感就是成交的鼓点。艾瑞说，本土份额从 38% 涨到 62%，基本就是外资丢掉的半壁江山。翻译过来：中国女生终于明白，胸是自己的，不是欧洲模板。

波士顿咨询划了条及格线：想留下，研发七成得改亚洲版型，线上销量过半，供应链两周翻单。维多利亚的秘密听懂了，悄悄组建“亚洲版型实验室”，华歌尔推出“无痕中国线”，连logo 都换成更软萌的粉橘。可惜艾格没熬到这一天，它停在旧时光，像一本翻黄的少女杂志，页角还卷着 2005 年的明星海报。

上海南京东路，艾格原址已换成国产运动品牌，橱窗里摆着 399 元一件的“凉感背心”，店员小哥吆喝“扫码入会送袜子”。路过的人很少再想起这里曾有个法国姑娘踮脚微笑。商业就是这么无情，不跟就得走，连回忆都不给缓冲期。只是偶尔，当 85 后妈妈给女儿买第一件内衣，会在标签里摸一摸，仿佛想找那朵小小的 Etam 花——找不到，才惊觉青春真的下架了，连库存都不补。