那个陪伴80、90后成长的法国品牌，一夜之间消失之谜？

你很可能指的是 "乐高 (LEGO)"。
虽然乐高并非法国牌子，而是丹麦牌子，但它确实是陪伴很多80后、90后甚至00后长大的重要玩具品牌，其积木玩具在全球范围内影响深远，尤其是在中国。
关于“说没就没了”这种感觉，可能源于以下几个原因：
1. "价格大幅上涨"：近年来，乐高的价格经历了显著增长，很多小时候玩过的经典套装或系列，现在购买需要花费更多的钱。这让一些家长和消费者感到负担加重，甚至觉得“小时候那么便宜，现在怎么这么贵了？” 2. "产品线复杂化和“小众化”"：乐高的产品线非常丰富，包括各种主题系列（如哈利波特、我的世界、速度与激情等），以及一些更小众、更昂贵的收藏系列。对于一些只喜欢经典积木或入门套装的消费者来说，可能会觉得现在的乐高“花哨”、“不实用”或者“太贵了”。 3. "官方授权产品的冲击"：大量基于电影、动漫、游戏等IP的乐高官方授权产品出现，虽然满足了IP粉丝的需求，但也挤压了传统积木系列的市场空间，让一些人觉得“不是那个简单的积木玩具了”。 4. "“情怀”与“现实”的对比"：对于经历过乐高黄金时期（相对而言）的80后、90后来说，现在的价格和产品

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前几天刷手机，看见一条不起眼的通知，说是艾格（Etam）线上商城11月30号正式关停。我愣了一下，脑子里立马跳出件深灰色连帽卫衣——宽肩、落肩袖，胸前印着小小的logo，初中那会儿省下一个月早餐钱才买的，穿去学校还得故意把帽子往后一甩，装作不经意地露出来。那时候，班里谁要是拎着个艾格的购物袋，走路都带风。

现在倒好，连个能退货的地方都没有了。听说之前还能兑内衣的门店小程序，现在点进去连页面都打不开，只剩个空架子挂着。更别提什么客服了，电话拨过去永远是“您拨打的用户暂时无法接通”，跟空气对话似的。有些人前脚刚下单，后脚就收到通知说品牌全线撤退，货要么发错，要么干脆不发，想找人说理都找不到门。

这牌子当年可是真风光过。最高峰的时候，全国开了三千多家店，商场一楼黄金位置全是它的影子。法国来的，听着就洋气，价格又不离谱，学生党踮踮脚够得着，年轻人谈恋爱约会也爱去逛。可从2015年开始，它慢慢转向做内衣，成衣线一年比一年弱。到了2018年，干脆把女装业务给卖了出去。2020年，所有实体门店关门大吉。这回连线上都断了，算是彻底退场。

挺唏嘘的。不只是它，连德国老牌黛安芬也没撑住，悄然离场。好像从前那种外资快时尚称霸商场的时代，真的一去不返了。可有意思的是，今年前九个月，国内服装市场销售额居然冲到了接近7600亿，还在涨。只是大家穿的早就不是艾格了，换成安踏、波司登，或者那些名字带“风”“火”“国”的新国潮牌子。

你在商场转一圈，橱窗里的logo换了一拨又一拨，像是季节轮替时挂出来的清仓牌，旧的还没收完，新的已经贴上了。没人一直站着，但总有人走进来试衣服。下次你路过曾经那家熟悉的店，可能会忽然发现，玻璃后面的人，连影子都不一样了。