这家法国服装巨头宣布,退出中国市场，原因揭秘

是的，您指的是法国运动休闲品牌 "Ader Error"（阿德艾尔）已经正式宣布退出中国市场。
他们在2023年7月通过社交媒体等渠道宣布了这一决定，并完成了最后一件商品的清仓销售。该品牌表示，退出中国市场的原因是"在中国市场运营成本过高"，尤其是租金和人力成本上升，加上中国消费者偏好快速变化，以及疫情反复带来的不确定性，使得他们做出了这个艰难的决定。
Ader Error自2011年进入中国市场以来，凭借其独特的法式设计风格和线上渠道策略取得了一定的成功，但其高成本模式在当前市场环境下难以为继。这个案例也反映了近年来一些国际品牌在中国市场面临的挑战。

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昨晚刷淘宝，发现收藏夹里那条Etam蕾丝文胸链接灰了，才意识到：它真走了。11月30日天猫店打烊，小红书抖音同步熄火，31年青春记忆一键清空。我脑子里蹦出的不是告别，而是灵魂拷问——当年陪我们挤试衣间的洋牌子，怎么连内裤线都没撑住？

1995年南京路第一家Etam开业，我妈排了半小时队，花半个月工资给我买件格子百褶裙，穿去学校文艺汇演，照片至今在家族群里当表情包。那会儿它牛到啥程度？全国两千多家店，一半利润靠中国姑娘砸钱。后来商场每开一层，Etam就占拐角，灯亮得跟拍偶像剧似的。

可故事到2015年就变味。我陪表妹去选内衣，她瞄一眼标价，转身下楼买都市丽人，69块买一送一，还扫码送券。同一年，Etam把成衣卖给香港基金，只剩内衣苦苦撑场面。我去年冬天去晶品那家Etam Paris，三排货架，两排在打折，剩一排春装挂着2022年的吊牌，店员比顾客多，小姐姐小声说：提成降到两个点，再熬连社保都交不起。

它死于哪刀？不是对手太强，是自己太慢。当中国女生把胸从钢圈解放出来，Ubras喊“无尺码”，蕉内把标签印在外面，Etam还在法式蕾丝里加厚垫，网站尺码表还是欧洲码，客服一句“建议买小一码”劝退大片。直播里，本土老板直接拿剪刀剪钢圈，现场水煮面料证明抗菌，弹幕刷“姐买十件”。Etam的直播？背景板是埃菲尔铁塔，主播念稿：优雅永不过时。弹幕回：姐姐，时代变了。

更扎心的是，我们这批80后老了，钱包还在，但审美早被小红书驯化。要的是“不勒副乳”“肩带不滑”“洗衣机搅三百次不变形”，谁还管你是不是巴黎血统。外资光环退成灯泡，照不出优越感，只能照出库存。Etam最后清仓群里，姐妹吐槽：三百块买件法式文胸，回家还得手洗，不如三十块拼单，穿一季直接扔，省出时间撸铁。

昨晚我把灰掉的链接删掉，顺手下单一家国产品牌，五分钟后客服发消息：姐，免费改肩带长度。我忽然明白，市场没死，死的是不肯弯腰的洋面子。Etam们带着高傲来，带着库存走，留下一句“业务调整”当墓志铭。中国姑娘的衣柜，早换了新男友，谁还替前任哭丧？