凌晨六点深圳商场外惊现长龙！优衣库联名款T恤为何成为热抢爆款？

凌晨六点在深圳商场外排队，这足以说明优衣库（Uniqlo）的某款联名款T恤（通常指与JAPAN CRAFT合作系列）受到了空前的追捧。这种现象背后有多重原因：
1. "强大的品牌号召力与联名效应：" "优衣库 (Uniqlo):" 作为全球知名的快时尚品牌，优衣库以高品质、高性价比和简约时尚的设计著称，拥有庞大的消费群体。 "JAPAN CRAFT (日本工艺):" 这是优衣库旗下一个重要的设计合作系列，专注于与日本本土的优秀设计师、艺术家或品牌合作，推出具有独特设计感和文化内涵的产品。该系列通常品质精良，设计新颖，深受潮流人士喜爱。 "联名吸引力:" 优衣库 + JAPAN CRAFT 的组合本身就具有强大的吸引力。消费者既喜欢优衣库的实用性和性价比，又渴望通过JAPAN CRAFT系列获得独特的设计和艺术体验。这种合作往往能产生“1+1>2”的效果。
2. "设计本身的独特性和稀缺性：" "艺术家/设计师加持:" JAPAN CRAFT系列经常邀请日本乃至国际知名艺术家或设计师参与创作，其设计往往蕴含深厚的文化底蕴或独特的艺术风格，具有很高的收藏价值和视觉吸引力。 "限量发售:" 为了制造稀缺感和满足追求独特

相关阅读延伸：凌晨六点有人深圳商场外排队！优衣库联名款T恤为何受追捧

6月3日上架发售的联名款，在实体店很快被抢空。

6月3日，日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售，产品包括12款成人T恤、6款童装和几款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

十点钟不到，黄先生就职的优衣库门店已经大排长龙，门外挤满了消费者，现场购买者甚至有的凌晨六点就在门外排队。等到十点钟正式开门，门外的消费者一拥而入，“感觉像是百米赛跑”，黄先生印象深刻。不到两个小时，午饭时分，这些联名款被销售一空。“目前，我看了下全国数据，童装还有的，成人装是真的没了”，黄先生告诉记者。

为什么优衣库与KAWS的联名款T恤会被疯抢？情怀、价格、从众效应，或许都是当中的重要因素。

街头文化成为年轻人的信仰，也是年轻潮生活的重要组成部分。“街头文化很酷，有街头文化元素的衣服配饰，我自然买单。”市民刘先生说道。作为当前公认的最重要的艺术家之一，生活在纽约布鲁克林区的KAWS在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品，这些作品不仅凭借其现代的艺术风格打动着年轻人，而且横跨艺术与设计领域，包罗了当代艺术、图形和产品设计、油画、壁画和大型雕塑等。

而看中性价比，或许是另一重原因。一名消费者表示，Kaws和Dior也有联名款，但价格高昂，一件短袖要卖上千元，而优衣库则不到百元，所以大家才会来抢购。

不过，也有店员指出，优衣库和KAWS的联名并非今时今日才有，只不过这是KAWS和优衣库的最后一次合作。KAWS在自己的社交账号上分享了这个讯息，自然引起大众关注。“往年的联名款，线上线下都会有关注热度，头一两年人会多，后面库存也有，数量不缺，大家在购物时也并没有这么疯款”，一名店员表示。

联名合作，这已是快时尚界的常规玩法，但能激起这么大的水花，或许还比较少见。联名合作，还是炒作，有的时候并不是这么好界定。

快时尚H&M也曾因联名系列而让消费者通宵排队抢购，但如今其在快时尚圈发展的步履却有些沉缓。H&M每年都会与新的设计师合作推出联名款，但在与Alexander Wang的合作之后，其联名系列在消费者中的吸引力已大不如从前。快时尚圈竞争激烈，同质化严重，联名合作成为品牌曝光的重要外挂，而借力联名品牌为自己的品牌注入新内涵，成为相互区隔的重要标志。

但问题是，选择联名合作的对象相当重要。有些快时尚品牌选择了奢侈品牌作为合作对象，而另外的一部分则牵手了街头文化。但有人气的奢侈品牌对这种合作感到警惕，以防止品牌曝光泛滥，这导致了H&M等快时尚品牌在联名合作的道路上越走越窄。

潮流文化、街头文化等亚文化，越来越成为时尚潮流的一极。不管在快时尚圈，还是奢侈品牌圈，街头潮流文化已经快速和它们融合。但不管文化如何变革，品质还是说话的底气和硬实力。

在优衣库九方店，南都记者在成人款货架只发现两个款式，其余都卖完了。南都见习记者 谢粤蕾 摄

南都记者下午分别到龙华区九方购物中心（下简称“九方”）、星河ICO购物中心（下简称“星河ICO”）的优衣库实地走访，两家店的店员都告诉记者优衣库×kwas联名款斜挎包都已经被抢光了。

在九方，记者现场看到货架和整理架上，成人款优衣库×kwas的T恤只剩三个款式共三个尺码，最大号的是M码，店员告诉记者灰条纹款相对没那么热门，剩余数量有五六条。根据现场kwas热衷粉的经验，不仅成人款热销，儿童版150cm以上尺码的也会遭很哄抢，因为很多女生都能穿。随后，记者来到九方店该联名T恤儿童款货架，发现数量还有很多，但尺码150cm的只有黑色款，其他款式只有140cm及以下尺码了。

相较九方位于地铁站旁，星河ICO位置可以算得上“偏远”了，但记者晚上7点多到优衣库星河ICO店走访时，已经完全找不到优衣库×kwas联名T恤的成人款货架了，另外儿童款货架情况与九方店基本一致。

采写：南都记者 陈盈珊 见习记者 谢粤蕾