海澜之家加速关店潮起，男装市场新动向,男人们的新衣去处揭秘

海澜之家（HLA）近期确实宣布了加速关店的计划，这反映了其面临的市场压力和战略调整。男人们去哪里买衣服，这是一个复杂的问题，因为消费者的选择是多元化的，并且受到多种因素的影响。以下是一些主要的替代选择和趋势：
1. "快时尚品牌 (Fast Fashion):" "优衣库 (Uniqlo):" 在中国市场拥有极高的市场份额，以其“基本款”哲学、性价比较高、设计简洁百搭而深受男性消费者喜爱，尤其是年轻男性。其UT系列、Heattech系列等也很有特色。 "ZARA (Inditex集团):" 提供更新快、设计更偏时尚潮流的款式，吸引追求时尚变化的男性。 "H&M:" 类似ZARA，提供大众化、时尚感较强的服装。 "GAP (在中国市场可能影响力稍弱):" 也是重要的快时尚选择。
2. "运动休闲品牌 (Sportswear & Casual):" "Nike, Adidas, Puma, Lululemon:" 这些品牌不仅提供运动装备，其休闲系列和潮流联名款也深受男性喜爱，覆盖从运动到日常休闲等多种场景。 "安踏 (ANTA), 李宁 (Li-Ning):" 国产品牌近年来在设计和科技上进步显著，市场份额不断提升，提供了更具性价比和本土设计感的运动休闲选择。

相关阅读延伸：海澜之家加速关店，男人们都去哪里买衣服了？

你知道吗，海澜之家最近的变化真是让人眼前一亮，但也让人心疼。

去年他们关掉了好几百家门店，明显感觉到压力变大，但同时又冒出一批超级旗舰店，面积激增三倍，还加了点高科技元素，像智能试衣镜和虚拟穿搭，挺酷的。

这一波操作似乎是在说：“我们要升级，不再靠数量拼了。

”但市场上，那些35到45岁的男士似乎已经开始“退队”了，从18.7%跌到15.2%，他们的心被户外品牌吃掉了，比如蕉下、骆驼，还有折扣店的崛起，尤其是在二三线城市，挺明显的。

海澜打算在2026年前，将门店数字化，用华为的技术提升效率，单店效能提升不少，但短期内业绩还在承压，营收还下降了点。

总的来看，这次转型拼的是“精兵简政”，强调产品和体验升级，但节奏快、阵痛大，未来能不能反败为胜，还真不一定清楚。

就是说，海澜走的这条路，是“新瓶装旧酒”还是“真能喝出新滋味”，还得拭目以待。