关停男装业务，地素时尚果断及时止损，重塑品牌战略新篇章

确实，根据公开信息，地素时尚（Descente Fashion）在近年来的业务调整中，已经将男装业务作为了收缩和关停的对象。这可以被视为该公司在当前市场环境下做出的“及时止损”决策。
以下是一些关于这个决策的背景和可能原因：
1. "市场挑战"：男装市场的竞争通常比女装市场更为激烈，尤其是在快速时尚和互联网品牌的冲击下。地素的男装业务可能未能达到预期的市场份额或盈利目标。 2. "资源聚焦"：地素作为一家以生活方式和功能性服装闻名的品牌，可能决定将有限的资源（资金、人力、注意力）更集中地投入到其核心优势领域，即女装和儿童装，以及其更具品牌辨识度和利润潜力的产品线上。 3. "战略调整"：随着市场趋势的变化（例如对可持续性、数字化、细分市场的需求增加），地素可能对其整体战略进行了评估，认为剥离非核心或表现不佳的业务是实现长期健康发展的更优选择。 4. "“及时止损”的体现"：从商业角度看，当一个业务单元持续亏损或增长乏力，拖累整体业绩时，将其关闭或剥离是常见的止损措施。这可以避免未来进一步的财务损失，并将精力转向更有前景的方向。地素的这一举动，可以理解为对男装业务过去投入和当前表现进行评估后，做出的理性商业决策。
总而言之，关停男装

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地素时尚选择关停卖不动的男装品牌。7月9日，北京商报记者了解到，地素时尚发布公告宣布将于8月31日前关闭男装RAZZLE品牌的线下门店，停止服务。目前，RAZZLE小程序商城已经关闭，其天猫、京东旗舰店仍正常运营，暂未发布闭店计划。根据地素时尚发布的公告，在闭店前，会员仍可在线下直营门店使用会员卡进行消费并享受相应权益，或前往天猫RAZZLE男装旗舰店购物。

地素时尚旗下服装品牌包括“DAZZLE”“DIAMONDDAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四个服装品牌。RAZZLE是其唯一的男装品牌。2017年，地素时尚推出该品牌，定位中高端，目标客群在25—40岁注重品质与设计感的男性消费者。当时在地素时尚的计划中，RAZZLE是其在男装领域重要的尝试。但从当下的情况来看，地素时尚当初想要通过RAZZLE拓展男装领域的想法化作泡沫。

从财报数据来看，RAZZLE在近八年的发展中，没有在地素时尚的营收版图中占据重要的位置。根据财报数据，多年发展中RAZZLE品牌营收未曾超过5000万元，在地素时尚整体营收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男装业务发展不乐观的同时，地素时尚整体业绩也在近一年以来陷入增长困境。2024年，地素时尚营收同比下降16.23%至22.19亿元，净利润下滑38.52%至3.04亿元。同样是这一年，地素时尚全年净关店147家，其中RAZZLE门店从22家减少至18家。

2025年一季度，地素时尚业绩下滑的状态没有得到改善。当季度，地素时尚实现营收4.79亿元，同比下滑10.9%；净利润8260万元，同比下滑24.98%。

就关停男装品牌相关问题，北京商报记者对地素时尚进行采访，但截至发稿未收到回复。不过根据公开报道，地素时尚此番关停男装业务的背后，是想将更多的资源放在女装业务的发展上。

但从地素时尚发布的财报来看，其女装业务的发展同样难言乐观。

从2024年财报来看，地素时尚旗下除了男装RAZZLE之外其女装品牌收入都出现下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63亿元；高端线DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2亿元；而年轻线d’zzit的收入同样处于下滑状态。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示，地素时尚主要以女装业务为主导，男装发展不佳，关停相关业务聚焦女装业务发展，从企业整体的发展来看，这一策略无疑是正确的，尤其是对于业绩发展不佳的地素时尚而言，不良业务的剥离，可以保证足够的现金流以聚焦主业的发展。

近两年，女装市场的竞争不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女装市场布局外，国内外快时尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女装市场的布局，对于地素时尚而言，想要通过侧重对女装业务的聚焦来打破业绩增长困局，显然挑战不小。

北京商报记者 张君花