杨幂高跟鞋穿搭成网红，品牌零宣传，网友自发疯传热议

这个说法通常指的是杨幂在公共场合，比如参加活动、走红毯时，穿着某品牌的高跟鞋，但该品牌并没有直接支付给她广告费用（即没有给她做付费代言）。
然而，由于杨幂极高的知名度和强大的时尚影响力，她的穿着选择本身就具有巨大的传播效应：
1. "自带流量"：杨幂是顶级流量明星，她的任何动态都容易被关注和讨论。 2. "时尚标杆"：她经常被时尚媒体和网友称为“带货女王”，她的穿着常常成为潮流风向标。 3. "视觉冲击"：穿着高跟鞋的杨幂，加上她的身材和妆容，在镜头下往往非常吸睛，容易成为红毯上的焦点。 4. "“软性植入”效果"：虽然没有付费，但杨幂作为知名艺人，穿着某品牌鞋子出现在公众视野，本身就达到了类似广告的效果，即“软性植入”或“品牌关联”。这种由粉丝、媒体和网友自发传播的效应，有时甚至比付费广告更有效、成本更低。
因此，虽然品牌没有“花钱”请她做广告，但网友（包括粉丝和吃瓜群众）因为关注杨幂，会自发地讨论、传播她穿什么品牌、哪里买到的消息，从而为该品牌带来了免费的曝光和关注度。这就是所谓的“没花钱，网友却疯传”的现象。

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她没有为这款鞋做代言，这双鞋却卖得很好，这件事确实让人感到意外。

东方明星来到意大利，遇上当地的老匠人，他们一起做事，产生让人想不到的结果。

2025年9月，杨幂去米兰看时装周，她没有收品牌的钱，也没有签代言合同，就是作为一个普通观众去的，但她脚上穿的那双Gianvito Rossi漆皮尖头高跟鞋被镜头拍到之后，一下子火了，单张图片在Instagram登上热搜，带有#PangLiRossi标签的阅读量超过两亿，这件事实在挺特别，明明不是广告，传播效果却比广告还厉害。

该品牌并非新兴，由意大利资深鞋匠Gianvito Rossi于上世纪90年代创立，其制鞋理念强调为足弓提供建筑般的支撑，色调多选用裸色系，客户群涵盖奥斯卡女演员与欧洲王室成员，但品牌长期未重视中国市场，直至2024年方在北京国贸开设首店，2025年春夏才在亚洲区域配置造型顾问，至今仍未公布中国区代言人。

杨幂这么一穿，反而让品牌在中国火了起来，很多人觉得奇怪，她平时走冷艳中性路线，这次却搭配露踝长裙和细高跟，风格变化很大，网上有人评论说她终于承认自己是女人了，还有人发在小红书上说这双鞋是显高神器，特别适合个子矮的人通勤使用，品牌自己说的是优雅不取悦，用户理解成实用又有气场，两边意思完全对不上。

更有趣的是，真正帮品牌卖货的不是官方，而是中国的买手和造型师，有人在微博上爆料说，米兰那周至少有七位中国女明星都穿了Rossi的衣服，但只有杨幂被拍得特别好看，她不刻意摆姿势，也不抬腿，自然垂下的脚踝和鞋型形成对称，让摄影师忍不住要拍她。

品牌现在也不掩饰了，2025年10月悄悄在北京三里屯推出造型顾问私享时段，预约的人大多来自艺人的私人造型师，天猫国际9月销量增长超过一倍，“杨幂同款”占搜索量近三成，客服统一回复表示没有合作，鞋子可以随意挑选。

这件事说到底，不是商业操作，而是审美上的巧合，杨幂的穿搭风格被全球镜头看作东方现代感的代表，而Rossi设计的极简服装正好能呼应这种气质，整个过程没有策划，也没有花钱投入，就这么自然走红，我觉得，有时候最值钱的传播，反而是那个根本没打算去传播的瞬间。