年轻人热衷折扣店,揭秘新一代消费趋势背后的秘密

年轻人之所以越来越青睐折扣店（包括折扣超市、折扣品牌店、奥特莱斯等），是多种因素共同作用的结果，反映了他们的消费观念、生活方式和价值观。主要原因包括：
1. "追求性价比和实惠 (Value Seeking):" "经济压力增大:" 许多年轻人面临高昂的住房成本、生活费用和学贷压力，可支配收入相对有限。折扣店提供了以更低价格购买品牌商品或优质商品的机会，让他们能用同样的钱买到更多东西，或者购买原本超出预算的品牌商品。 "理性消费观念:" 年轻一代（尤其是80后、90后、00后）普遍接受更理性的消费观念，注重“质价比”而非盲目追求品牌溢价或潮流。他们更愿意花时间寻找优惠，以获得最大的价值。
2. "品牌认知与品质需求 (Brand Awareness & Quality Demand):" "成长于品牌时代:" 年轻人从小接触各种品牌，对品牌的认知度和喜爱度较高。他们不一定追求顶级奢侈品牌，但对知名品牌的质量、设计和信誉有一定要求。 "折扣店提供品牌入口:" 折扣店（如奥特莱斯）汇集了众多知名品牌的过季款、尾货或专门为折扣店生产的基础款，让年轻人以可负担的价格接触到并使用到心仪的品牌，满足了他们对品质和品牌的基本需求。
3. "“快时尚”与潮流更新 (Fast Fashion &

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如果把最近几年的消费趋势放在放大镜下，会看到一个十分明显的变化——人们不再激情下单、不再接受高溢价，开始热情追捧花更少的钱买到更好的东西。

这不是单纯奉行便宜主义，而是消费变得精明。过去很多人还认为越贵越能证明身份，现在反而认为品牌也应该便宜，对品牌高溢价接受度变低，甚至还会反向攀比。

现在谁在奥莱淘到5折运动鞋，谁在特卖电商抢到半价奢侈品，谁用不到3位数买到大牌香水……都悄悄变成了一件可以“炫耀”的事。

在年轻人的追捧下，折扣零售开始集体迎来春天。比如奥莱，过去在大家的印象里，被打上偏远、冷门的标签，是“郊区超市”。可现在再走进青浦百联、重庆砂之船、长沙杉杉奥莱，情景就完全不一样了。

在假期，停车排队得半小时起步，coach、耐克、FILA这些热门品牌门前出现限流，最后收银台前结账，都比买杯奶茶还要久。

奥莱也伴随着热闹的消费，开始“升咖”，一跃成为年轻人消费的热门选择，甚至不买东西，也会去转转、打卡。来自奥莱产业的数据，也曝光了它的高人气：去年全国奥莱项目平均日客流达1.2万，节假日突破1.6万，其中头部项目甚至超过4万。

现在奥莱已经成为零售业增速最快的业态，更多的资方也盯上了这块香饽饽。有关消息显示，去年一年新增12座，今年这一数字更是拉到了15。

在线上，折扣零售同样很稳。以唯品会为例，最近几年有了隐隐走红的趋势，成为年轻人心中一大宝藏app。今年冬天，它的折扣羽绒服就走进了年轻人的内心深处。

今年11月以来唯品会上羽绒服整体销量趋势明显走高，男款同比增长39%，女款36%，儿童55%，运动羽绒服70%，可以说男女老少都在冲。其中，被“湿冷”魔法攻击的南方销量还更高，比如广西+150%、广东+120%、贵州+130%……

更有意思的是另一组数据， 3季度超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长超过20%；SVIP活跃用户继续保持两位数增长，占据平台销售额的51%。平台的营收增长，有一半都来自这些有稳定复购的忠实用户。

眼下总的来说，折扣零售尤其是跨国品牌折扣，在年轻人心态的转变下，顺应趋势实现了线上线下共舞，一个属于折扣的时代彻底开启了。