近两年转型最亮眼的奢侈品牌,葆蝶家引领潮流

您说得很有道理。近几年，葆蝶家（Bottega Veneta）确实以其独特的转型策略，在奢侈品行业中脱颖而出，取得了显著的成就，常被认为是转型最成功的品牌之一。
其成功之处主要体现在以下几个方面：
1. "精准的创始人营销：" 董事长兼创意总监Michele Scarrone的个人魅力和故事性被巧妙地利用为品牌核心资产。他低调、内敛、专注于手工艺的形象，与品牌“匠心”、“低调奢华”的定位高度契合，吸引了大量拥趸，形成了强大的品牌认同感和话题性。 2. "坚守手工艺价值：" 在快时尚和许多品牌追求规模化的背景下，葆蝶家坚持“慢时尚”理念，强调手工缝制、精湛工艺和优质材料，将“手工艺”作为核心竞争力，满足了消费者对真实、高品质和独特性的追求。 3. "产品创新与系列拓展：" 在保持经典款（如“疯马”）的热度同时，葆蝶家在产品线上进行了有效拓展，推出了如Horse系列、Capri系列、眼镜、鞋履、配饰以及香水等，满足了更广泛消费者的需求，也提升了品牌的价值感。 4. "精准的市场定位与渠道策略：" 葆蝶家精准地抓住了年轻一代消费者（尤其是千禧一代和Z世代）对个性、品质和价值观的重视，通过线上渠道（官网、电商）

相关阅读延伸：这两年，转型最成功的奢侈品牌非葆蝶家莫属

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在刚刚结束的2021年春节期间，又有两家时尚奢侈品公司发布了2020财年报。

2月17日，意大利奢侈品集团开云Kering发布年报称，2020年公司实现营收超131亿欧元，较上一年同期下滑16.4%。开云集团是古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌的母公司。

在2020年第四财季内，开云集团营收同比下滑4.8%至40亿欧元。其中，开云集团最能创收的品牌古驰在该季度内销量跌幅进一步扩大，同比下滑10.8%至23亿欧元。

开云集团新一季度表现不如预期，财报发布当天股价因此跌幅超7%。分析师们此前预计，开云集团在报告期内销量略微增长1%，而古驰在第四财季销量预计同比下滑4%。

相比之下，葆蝶家在第四季财季则有不俗表现。开云财报显示，葆蝶家所有渠道在该季度都呈现正向增长，销售实现同比增长15.7%。该品牌在2020年下半年营业利润获得同比增长15.4%。

由于古驰在2020年疫情期间的表现不如路易威登LV、迪奥Dior、爱马仕Hermès，以及自家的葆蝶家，市场担忧开云集团过度依赖单一品牌创收的策略是否还能奏效，这造成了开云当天股价下滑。在此之前，开云集团在疫情期间股价仅下滑2%。

同时，意大利时尚企业OTB集团也在近期发布了2020财年报告。截止到2020年12月31日，这家拥有Diesel和Marni的时装集团去年实现营收13亿欧元，较2019年同期下滑14.3%；扣非前利润实现1.76亿欧元，同比下滑7.3%。

值得注意的是，OTB旗下高级时装屋Maison Margiela在报告期内实现营收同比大涨20%，在各渠道和各地区都实现增长。虽然受到疫情影响，但OTB集团2020年的财务状况较此之前反而有所改善。

目前，OTB集团正在进行新的投资。2021年1月，OTB集团确认正在对收购德国设计师品牌Jil Sander进行尽职调查。