品牌相对论,盘点近代国货品牌广告，万金油文案竟藏着深厚才华

我们来聊聊“品牌相对论”，盘点一下近代国货品牌的广告，确实能发现很多有意思的案例，万金油的文案尤其值得称道。
“品牌相对论”这个视角很有意思，它提醒我们，品牌形象和传播方式是相对的，是相对于其所处的时代、社会文化、竞争环境以及消费者的认知而言的。回顾近代国货广告，我们能清晰地看到这种“相对性”的体现。
"近代国货广告的特点与演变："
1. "民族主义驱动：" 早期国货广告的核心往往围绕着“挽回利权”、“抵制洋货”、“爱国”等主题。广告语常常慷慨激昂，充满民族自豪感和紧迫感。 例子： “使用国货，不买洋货！” “提倡国货，光复国权！” 2. "强调实用与性价比：" 在技术相对落后、国产品质有待提升的背景下，广告常常突出产品的实用功能、耐用性、经济实惠等特点，以对抗洋货的“贵”或“不行”。 例子： 强调布料的坚固耐磨、食油的纯净健康、肥料的增产效果等。 3. "图文并茂，通俗易懂：" 受限于当时的印刷技术和大众识字率，广告多采用简洁明了的图画配合简短有力的文字，甚至使用方言、俗语，力求广为人知。 4. "名人/

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中国近现代广告历经百年

今天

《中国名牌》小编就盘点一下

近代的国货品牌广告

……

上个世纪初

最火爆广告

你知道是哪一个吗?

没错

它就是1912年1月1日

刊登在《申报》上的一则广告

中华书局1912年元旦刊登于《申报》的广告

这则广告是中国近代史的第一则广告

它的影响力有多大呢?

自广告刊登出来后

中华书局家喻户晓

一举成为图书行业一大巨头

至此

无数民族品牌选择在元旦投放广告

《北洋画报》上刊登的元旦品牌拼版广告

报纸业也随着各种品牌广告风靡一时

《申报》上以巨大版面刊登“美丽牌”香烟广告

著名广告人史量才和他的《申报》

后来

人们发现

广告上放一位美女

效果更佳

于是

那时的广告就出现了千姿百态的美女

再后来

广告界又看到了女明星的潜力

......

妇科良药女界福与著名女星阮玲玉签约

胡蝶为蝴蝶红胭脂·唇膏手写的广告

两大女神所代言的广告

一炮走红

找明星一度成为广告界的流行风尚

白虹为无敌牙膏·洁白牙膏书写广告词

当然

那时还有一类广告

用另一种方式宣传自己

上海电话公司广告：“讨厌!又来借打电话了”

这种广告

用诙谐的漫画与标语相结合

讲述品牌故事

时至今日

看起来依然风趣幽默

新中国成立后

国货品牌的广告发生了巨大改变

1958年第一期《人民画报》展示的部分火柴品牌广告

不难看出

广告被赋予了更多色彩、更多内容

中国土产品出口公司天津药材公司刊登的彩色药品广告

“友好牌”染料广告

这个时期的广告

最大的特点就是

品牌名称更加凸显

品牌意识逐渐增强

改革开放后

广告业也进入了春天

1979年1月28日

上海电视台播出的“参桂补酒”广告

拉开了电视广告的大幕

1982年

“奥琪”增白粉蜜

在电视荧幕上首次推出了

有代言人形象的广告

这也是中国广告史中

首次采用“形象代言人”概念

在中央电视台播放的“燕舞牌”收录机广告

此条广告播出后

“燕舞牌”收录机红遍大江南北

1986年

中国第一则公益广告在贵州电视台播出

虽然只有15秒

但这是广告观念的又一次开拓

中国第一则引入CI体系的广告是

1987年

太阳神集团的广告

巨大的“人”字形logo

辅之专门的广告曲

共同诠释了集团的品牌理念

至此

电视广告片逐渐发展成熟

随着5G技术的普及

广告不断融入生活的每一个角落

回味之前的广告

你印象最深的广告是什么呢?

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来源：新华网、中国新闻网

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编辑：金山