南方电网公司发布,2023品牌发展报告解读新战略

南方电网公司确实发布了品牌发展报告。这类报告通常会系统性地介绍公司的品牌战略、品牌建设成果、品牌形象感知、以及未来品牌发展规划等。
根据公开信息，南方电网公司"中国南方电网有限责任公司"（China Southern Power Grid）作为其主体，确实会定期或不定期地发布相关的品牌传播、企业形象或社会责任报告，其中包含了品牌发展的内容。
这些报告的主要目的通常包括：
1. "展示品牌形象:" 传递公司的核心价值、社会责任和行业地位。 2. "沟通品牌战略:" 向内外部利益相关者（如政府、客户、员工、投资者等）阐述公司的品牌理念和发展方向。 3. "衡量品牌价值:" 通过调研和分析，了解公众对南方电网品牌的认知、美誉度和忠诚度。 4. "总结实践经验:" 分享在品牌建设、危机公关、企业文化建设等方面的成功经验和做法。 5. "提升品牌影响力:" 塑造负责任、可信赖的大型能源企业形象，为业务发展提供支持。
"如何获取这些报告？"
"官方网站:" 关注南方电网公司的官方网站（如 `www.csg.cn`）或其官方新闻发布平台，通常会在“公司动态”、“信息公开”或“社会责任”等栏目下发布相关报告。 "年度报告:" 南方电网公司的年度社会责任报告或企业可持续发展报告往往会包含重要的品牌信息。 "新闻发布:" 通过官方

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12月17日，南方电网品牌战略沟通会暨品牌发布会在广州召开，大会发布了《南方电网品牌发展报告（2023-2025）》（以下简称“报告”），系统呈现南方电网公司在品牌引领行动以来，以品牌建设驱动企业高质量发展、服务国家战略的实践路径与具体成效，清晰展现南方电网公司在品牌塑造、创新引领、绿色发展、开放合作和责任履行等方面的系统作为。

01

体系为要 筑牢品牌发展根基

南方电网公司将品牌建设置于企业发展全局中系统推进，从体系构建、架构设计到价值提升，逐步构建起科学规范、高效协同的品牌管理体系。

南方电网公司强化品牌工作“一把手”工程，建立由董事长担任组长的公司品牌建设暨品牌引领行动领导小组，形成“主要负责同志部署推动、牵头部门组织实施、相关单位各司其职”的“大品牌”工作格局。创新构建了独具特色的品牌管理体系，印发《南方电网公司品牌管理体系文件》，形成八大核心模块的品牌管理全景图，加速了品牌管理从经验型向现代型的转变。

基于战略导向，面向未来发展，公司创新性地提出“135+”品牌架构框架，设立七大品牌集群和33个品牌单元，构建了层次分明、条理清晰的品牌架构体系。同时，通过《南方电网公司品牌架构建设运营指引》，推动各类要素品牌共同支撑集团品牌不断做强做优做大，实现了母子品牌的同频共振、互补共进，建立与业务深度融合的品牌生态。这一系列系统性的品牌管理举措，为品牌价值的持续提升奠定坚实基础。

报告显示，南方电网品牌价值实现跨越式提升，在2024年中央企业品牌建设对标中排名第15位，较2021年跃升42位；2025年位列全球公用事业品牌价值50强第5位；在最新发布的2025年度《世界品牌500强》排行榜上提升至第190位，较2024年提升9个位次，较“十四五”初期提升了88位，品牌国际影响力显著增强。

02

价值为本 驱动品牌全面跃升

南方电网公司将品牌建设与科技创新、绿色转型、国际拓展等核心业务紧密结合，以品牌建设赋能企业发展，其价值在服务国家战略、推动绿色发展和深化国际合作中得以全面彰显。

创新是驱动品牌内涵不断丰富的核心引擎。南方电网公司将创新置于品牌建设的核心位置，持续加大科技投入，攻克关键领域难题。报告显示，近年来，公司通过强化自主创新，在重大装备、核心芯片、人工智能等前沿领域取得了一系列突破：

• 昆柳龙直流输电工程创下19项世界第一，实现全装备体系的完全自主知识产权；

• “南网伏羲”电力专用芯片的成功研发，标志着我国电力工控领域核心芯片从“进口通用”迈向“自主专用”；

• “大瓦特·驭电”人工智能大模型入选央企十大“国之重器”，并荣获世界人工智能大会最高奖。

电力行业首个自主可控大模型“大瓦特”算力底座 。（南网数字集团 供图）

服务国家与区域发展是品牌价值的重要体现。南方电网公司扎实推进“优东提西、强地带县”发展战略，持续优化资源配置。具体成效得到充分验证：

• 在粤港澳大湾区，供电可靠性已达到国际领先水平，深圳客户年平均停电时间降至7.5分钟/户·年；在海南自贸港，创新打造“一张网”充电服务模式，实现了“一个APP畅行海南”；

• 在广大农村地区，投入超过1700亿元进行电网建设，建成了13个新型城镇化配电示范区和9个现代化农村电网示范区，有力支撑乡村振兴。

绿色发展构成了南方电网品牌的鲜明价值底色。公司全力推动能源转型，建成了全球清洁能源占比最高的电网之一，并稳步推进新型电力系统建设。报告中的数据显示其绿色成效：“八交十一直”西电东送通道累计输送绿电已超33万亿千瓦时，相当于减少二氧化碳排放约19亿吨；截至2025年上半年，新能源装机突破2.4亿千瓦，35个新型电力系统示范区全面建成。

品牌价值在国内夯实的同时，也通过国际化路径向全球延伸。品牌建设为南方电网公司国际业务的发展提供坚实支撑，而国际业务的拓展也进一步筑牢了公司的国际品牌形象。近年来，公司坚持品牌国际化发展，通过发布英文版品牌理念、规范海外品牌传播、制定清晰的国际化发展规划，系统构建了品牌国际化的基础体系。在此支撑下，公司全球业务稳步拓展，目前，已覆盖全球10个国家（地区），并取得一系列扎实成果：

• 与湄公河流域国家实现跨境电力互济突破780亿千瓦时；

• 越南永新项目荣获中国建设工程鲁班奖；

• 智利高压直流输电项目也将建成为该国输电技术标杆。

此外，公司通过“占芭花”等海外履责品牌，在项目所在地实施惠民工程、促进社区融合，使品牌形象更具温度与认同感，形成了“业务拓展”与“品牌建设”相互促进的良性循环。

03

责任为锚 诠释品牌时代温度

南方电网公司始终坚守“人民电业为人民”的初心，将社会责任深度融入品牌实践，在应急抢险、教育帮扶、服务升级等领域持续打造暖心品牌工程，让品牌温度可感可知。

报告显示，在应急抢险方面，南方电网公司建立起高效响应机制，面对台风、洪灾等突发事件，“南网应急铁军”第一时间快速恢复供电——例如在2024年台风“摩羯”期间，公司动员2万名党员深入一线，守护了6363个自然村的中秋灯火。在教育帮扶领域，公司持续开展“南网知行书屋”公益项目，累计建成书屋414间，覆盖76个县市，配置优质图书近150万册，直接受益学生超42万人，该项目荣获全球最佳减贫案例。在服务提升方面，实现了互联网业务办理占比99%，“刷脸办电”应用比例持续提升，第三方客户满意度稳定在86分的高位。

2025年12月1日，“电亮中老·书通未来”——老挝南网知行书屋移交暨中资企业捐赠仪式在老挝万象中老友好农冰村小学举行。中国南方电网公司正式向5所老挝学校移交并启用书屋。（南网澜湄国际公司供图）

品牌的温度不仅体现在传统的社会责任领域，更通过技术赋能延伸至城市发展与公共服务的深层肌理。本次发布会通过具体案例生动展示了品牌的最新实践。

南方电网广东广州供电局代表在发布会上分享《城电共生：从保障盛会到赋能城市——打造Power City 城市供电保障范式》的品牌故事。该范式将百年电力基因与千年商都场景深度融合，淬炼出一套可复制可推广、服务城市发展的整体解决方案。Power City不仅是技术体系的升级，更是围绕“新标准、新模式、新高度”深化拓展，推动企业角色从城市运行的保障者向高质量发展的共创者转变，赋能城市高质量发展。

南方电网氢能应急发电车和巡检机器狗“哮天”在十五运会场馆外围执行保供电任务。（李志杰 摄）

同样，技术创新也成为塑造责任品牌形象的重要维度。会上，南方电网深圳供电局同步发布了“三角梅”保供电技术品牌。据介绍，“三角梅”保供电技术品牌得名于深圳市市花三角梅，南方电网深圳供电局一方面通过技术品牌LOGO将三角梅与保供电技术深度融合，以艺术化语言诠释国内首创的中压配网特级保供电架构，另一方面通过“大三角、中三角、小三角”三个维度构建了“绿色环保、环网互济、纵深防御、无感切换”完整的技术体系，诠释了城市电网“高韧性、优自愈、智协同”的技术基因。十五运会期间，通过“三角梅型保供电技术”，深圳供电局实现了保供电过程中关键负荷无闪断供电，从而为超大型城市核心场景的电力安全保障提供了可推广可借鉴的创新模式。

南方电网深圳供电局基于开源鸿蒙自主研制通信机房数智运维系统，供电人员使用鸿蒙手机“碰一碰”机房设备，即可掌握该设备实时数据。 （黄海鹏 摄）

南方电网公司表示，将持续深化品牌建设，增强企业核心功能、提升核心竞争力，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，与各方伙伴共建品牌生态，为中国式现代化建设提供安全可靠的能源保障，积极彰显“万家灯火 南网情深”的品牌形象。

现 场 声 音

Q&A

黄 琦

首都经济贸易大学

中国品牌研究中心执行主任、教授

Q：作为品牌研究专家，您如何评价南方电网此次系统发布品牌发展报告与技术品牌的做法？这对国有企业品牌建设有何示范意义？

A：在当前“十四五”收官、迈向“十五五”的关键时期，南方电网此举具有重要战略意义。这不仅是积极响应国资委关于新时代央企品牌建设要求的体现，更展现一种前瞻性的品牌管理思维。其示范性主要体现在三个方面：首先是系统性，从顶层设计到落地形成了完整闭环，彰显了高站位；其次是一致性，将内部理念对外充分展示，塑造了崭新统一的品牌形象；最后是体系性，构建从战略到运营管理的完整品牌建设体系，为中央企业提供可借鉴的范例，推动从“做业务”到“树品牌”的价值认知转变。

Q：“三角梅”作为一项技术品牌，您认为其命名与传播策略是否契合技术品牌的定位？技术品牌应如何与企业主品牌协同，提升整体品牌资产？

A：“三角梅”的命名与传播策略精准契合了技术品牌的定位。其命名融合了功能价值（稳定、可靠）、情感价值（顽强、生命力）与文化价值（深圳市市花），将硬核技术进行了感性化、在地化表达，有效降低了公众的认知门槛。

技术品牌与企业主品牌的协同，关键在于构建双向赋能的共生关系。一方面，企业主品牌为技术品牌提供强大的信誉背书与资源支撑，如同大树提供滋养；另一方面，技术品牌通过其创新的叙事与具象化的成果，将主品牌的价值主张具象化、故事化，拉近与利益相关方的距离，反哺主品牌，为其注入科技感和时代感。两者在“共享、绿色、协同”的核心价值引领下，最终形成“1+1>2”的品牌合力，共同提升整体品牌资产。

宫丽颖

中央财经大学

文化与传媒学院教授

Q：从文化与传播角度看，您认为南方电网此次品牌故事“从保障盛会到赋能城市”在叙事策略上有何特点？如何通过故事传播提升公众对能源企业的认知与情感连接？

A：这个品牌故事的叙事策略有四大亮点：一是文化深植，融入了时代精神、粤港澳大湾区文化和企业知行文化，根基深厚；二是双轴结构，以短期重大赛事保障与长期城市赋能发展双线并进，展现了价值的沉淀与延伸；三是技术软化，通过可视化、场景化手段将硬核技术通俗呈现，兼具专业性与感染力；四是场景落地，将价值承诺转化为具体可感的保障与升级场景，让公众可真切感知。

故事提升认知与情感连接的关键，在于推动品牌角色从“功能提供者”转变为“价值共创者”。在认知上，故事打破了“电网即供电”的刻板印象，立体呈现出其作为“技术创新者”“绿电引领者”和“城市共建者”的多元身份。在情感上，通过关联赛事中的民族自豪感、湾区发展的认同感，以及在具体场景中彰显的责任与温度，激发了受众的情感共鸣，从而建立了超越单纯功能需求的情感链接与品牌认同。

Q：在数字化、融媒体传播环境下，您建议像南方电网这样的能源央企如何创新品牌传播方式，增强品牌年轻化与社会影响力？

A：建议构建“内容、渠道、模式”三维协同的创新传播体系。在内容上，推动专业内容的社会化表达，运用AIGC、VR/AR等技术实现技术实力的场景化展示，并深度挖掘攻坚、绿色、民生故事进行具象化传播。在渠道上，构建全域矩阵：通过权威媒体彰显公信力，依托行业垂直平台夯实专业领导力，在年轻化阵地开展跨界营销、趣味科普和ESG公益等活动，贴近年轻圈层。在模式上，推动价值共创：对内培育员工的品牌意识与传播力；对外联合产业链伙伴、公益组织、高校等，搭建共创平台，将受众从“观看者”转化为“参与者”与“共创者”，从而在深度互动中提升品牌认同与社会影响力。

记者丨杨彬 章宝月 蓝家亮 陈永俊

通讯员丨黄志驹 陈晓琳

编辑丨钟倩灵

校对丨黄昕 姚纯铭

审核丨刘德欣 刘仰奇

签发丨代进

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