从“济南站”至“Spring Jinan”——济南打造全域文旅品牌矩阵，激发消费新活力

从“这一站济南”到“Spring Jinan”：济南构建全域文旅品牌矩阵激活消费新潜力，这是一个非常精准且富有深意的表述，清晰地勾勒出济南文旅品牌升级和消费激活的战略路径。
我们可以从以下几个层面来理解这个转变和战略：
1. "品牌形象的跃升：从“点”到“域”，从“此”到“彼”" "“这一站济南” (This Stop Jinan):" 这个提法带有一定的局限性，更侧重于将济南作为一个"目的地节点"来吸引游客。它强调的是济南作为一个旅游“点”的存在，可能更侧重于核心景区或特定节庆活动，覆盖面相对较窄，品牌内涵可能略显单一。 "“Spring Jinan” (春·济南):" 这个提法则具有"全局性、季节性和主题性"。 "全域 (All-Domain):" 强调了旅游资源的"整体性"和"系统性"，不再局限于某个单一景点，而是将整个济南（包括城市风貌、历史文化、自然风光、乡村田园、现代生活等）都纳入文旅品牌的构建中，形成一个"有机的整体"。 "品牌矩阵 (Brand Matrix):" 意味着不再只有一个响亮的口号，而是构建一个"多元化、多层次、相互关联"的品牌体系。这个矩阵可能包含不同的主题品牌（如泉水文化、

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齐鲁网·闪电新闻12月30日讯12月30日，济南市政府新闻办举行新闻发布会，介绍济南市“十四五”期间文旅深度融合高质量发展成效有关情况。

济南市文化和旅游局党组成员、副局长、新闻发言人孙静介绍，“十四五”期间，济南系统推进品牌打造、创新营销、客源拓展，济南频繁登上全国十大热门周边游城市、年轻群体热衷目的地等权威榜单，城市文旅口碑与综合竞争力显著增强。

打造特色品牌，丰富产品供给。品牌方面，聚焦“泉城济南”文旅品牌引领作用，持续完善全域覆盖、层级分明的城市特色品牌体系。持续放大“这一站济南”旅游营销品牌效应，发挥好“泉城好戏”“今晚住济南”“泉城夜八点”“跟着国宝游济南”等品牌矩阵作用。持续推介“Spring Jinan”国际形象，推动入境游高质量发展。产品方面，打造可参与、可互动、可分享的文旅体验。升级泉水游核心产品，开展“涌动泉城·游泉打卡”主题活动，推出30种泉水沉浸式体验场景，年带动“泉水游”客流增幅超千万。深耕特色主题产品，推出微度假、微旅游、品质露营、沉浸演艺、小众打卡等各类新产品、新线路。

创新营销方式，提升市场热度。四季活动拉动显著。创意城市表白季、盛夏狂欢季、金秋漫游季、新春贺年季等四季主题活动，年均组织文旅活动超千项，形成了贯穿全年的城市节事活动体系。重大活动火爆出圈。借势国际双年展、国际短视频大赛、美食争霸赛、明星演唱会等展现城市温度、提升城市热度。惠民政策持续引流。联合携程、银联、美团、滴滴等平台在济南投放近8000万消费补贴，覆盖住宿、交通、景区等多领域；在携程平台打造文旅旗舰店，实现宣传推广、产品预订、旅游攻略一站式服务。交旅融合有效推进。联合济南国际机场，推行入境游便利化、航旅优惠联动措施，开展机上营销；联合济南公交集团，开通“泉城文化观光专线”和旅游景区直通车；联合国铁济南局，开展济郑高铁沉浸式营销，创意“齐鲁1号”旅游专列互动营销。

精准拓展客源，激活消费潜力。激活青春动能，深入实施“大学生读城计划”，三年来走进21所驻济高校，举办校园文旅推广活动98场次，向青年学子发出“泉水之约”，相关话题全网点击量超5亿，获第七届山东省文化创新奖。深耕国内市场，赴京津冀、江浙沪、大湾区、黄河流域重点城市等全国30多个客源地开展高频次、大范围文旅宣传推介；举办“引客来济”旅游渠道商大会，与冀、豫、苏、皖、鲁百余家旅行社签约，夯实团队游客源基础。突破入境市场，出台促进入境旅游一揽子政策，新增、加密国际和地区航线，赴“一带一路”国家开展海外推介活动，打造入境旅游友好型商圈，济南成功入选“中国国际旅游影响力跃升15城”。

闪电新闻记者 耿欣 报道