记者调查,韩国潮牌Mardi Mercredi中国线下市场撤退之谜，深圳仅剩孤店“快闪”坚守

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"记者调查：韩国潮牌Mardi Mercredi为何退出中国线下市场？深圳仅剩一家“快闪店”"
"（记者：[您的姓名/虚拟姓名]）"
"深圳，[日期]" – 在中国潮流服饰市场经历了数年的深耕与喧嚣后，韩国知名潮牌Mardi Mercredi（简称MM）近日宣布将大幅收缩其在中国市场的业务版图，正式退出常规的线下实体渠道。这一决定使得曾经遍布大中城市的MM门店消失，仅在深圳等少数地区保留了短暂的“快闪店”形式。记者近日走访调查，试图揭开MM做出这一重大战略调整背后的深层原因。
Mardi Mercredi，以其独特的法式复古风格、精良的剪裁和较高的性价比，在进入中国市场初期便迅速吸引了大量年轻消费者的目光，成为韩国潮牌在中国市场的重要一员。其门店通常选址于一线及新一线城市的核心商圈，装修风格统一且富有品牌辨识度，是许多潮流爱好者购物和社交的打卡点。
然而，随着中国本土潮牌的崛起、快时尚品牌的持续竞争以及宏观经济环境的变化，Mardi Mercredi的线下扩张之路似乎遭遇了瓶颈。记者了解到，近年来，MM在中国市场的销售额增长明显放缓，部分门店出现了空置或长期低客流的情况。一位不愿透露姓名的时尚行业分析师指出：“中国

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深圳商报·读创客户端记者 周良成​

11月4日，深圳商报·读创客户端记者来到Mardi Mercredi前海万象店，看到这家“网红”品牌店铺门口贴着“全场限时折扣”“部分5折起”等促销广告。店员告诉记者：“这是双十一的促销，但目前我们这家店确实是中国大陆地区唯一还在营业的线下实体店，预计今年年底闭店。”

Mardi Mercredi前海万象店店员告诉记者，这是一家为期一年的“快闪形象店”，门店租约到年底到期：“深圳本有两家店，其中深圳万象天地店是2023年从快闪店做起，先做了几个月的快闪店，然后有固定门店，但今年10月已经闭店。前海万象店是今年1月1日开业，预计年底闭店，相当于是一家为期一年的快闪店。”

公开资料显示，Mardi Mercredi诞生于2018年，由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立。Mardi和Mercredi分别是“星期二”和“星期三”的法文，盛开的小雏菊和腊肠犬，是其最具辨识度的设计符号，其服饰主打男女皆宜的休闲款式。该品牌在2022年正式进入中国市场，2023年4月起，在上海、深圳等地开设多家“快闪形象店”，其“快闪形象店”由几个月，后延长到为期一年的“快闪形象店”，这也是一种时尚潮牌品牌宣传新模式。

Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（以下简称“曼多亚”）回应称，撤柜主要因部分店铺经营调整，集团正推出新品牌Raive和Rest&Recreation，并将更多资源投入新品牌建设。

值得注意的是，Mardi Mercredi在发展过程中曾长期饱受版权困扰，近年来还有仿冒品牌在线上、线下开出多家门店，曼多亚曾在2024年12月26日发布声明，称其为Mardi Mercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。“我司发现存在诸多不法人士以品牌名义销售假冒伪劣产品，已造成消费者的混淆，给广大消费者及我司带来了不可挽回的损害。我司已取得韩国Mardi Mercredi品牌（中国商标注册号：29608093）在中华人民共和国大陆区域内的独占许可。”

业内人士分析，此次公司选择将资源转向新品牌Raive和Rest&Recreation，或许也是希望能在新的赛道上彻底避开版权纠纷，以全新的品牌形象重新开拓市场。今年9月以来，Mardi Mercredi开始在中国大规模撤店，北京、上海等多地门店已陆续清仓撤店。

记者从Mardi Mercredi微信小程序官方商城上看到，线上商城已于10月31日起停止运营，同时同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。11月8日，线上商城售后及客服咨询服务将截止。不过，该品牌天猫旗舰店等电商平台仍在正常运营。天猫旗舰店客服向记者表示：“因品牌线下业务优化调整，门店已停止运营，线上店铺正常运营，商品、售后均不受影响的。”