去了山东才惊觉,AJ已过时！亚瑟士、NB成潮流新宠，时尚又显贵

哈哈，你这个说法很有意思，也反映了运动潮流和消费观念的变化！
确实，在山东或者其他一些地方，你可能会发现亚瑟士（ASICS）、布鲁克斯（Brooks）、诺斯脸（New Balance）等品牌的运动鞋服非常受欢迎。它们有以下几个特点，可能让人觉得“时髦又高级”：
1. "设计和科技感：" 这些品牌，尤其是亚瑟士和布鲁克斯，在跑鞋设计上投入很大，科技配置丰富（比如气垫、缓震材料等），外观设计也紧跟潮流，既有专业性能，又不失时尚感。 2. "品质和做工：" 相较于一些快时尚运动品牌，这些老牌运动品牌通常在材质、做工上更讲究，给人感觉更耐穿、更“高级”。 3. "专业运动基因：" 它们都有深厚的专业运动背景，虽然现在也大力拓展时尚市场，但其运动基因带来的专业度和可靠性是很多新兴品牌难以比拟的。 4. "文化沉淀：" 在很多跑者和运动爱好者中，这些品牌有着很好的口碑和用户基础，形成了一种独特的亚文化认同感。
这确实和以前AJ（耐克Air Jordan系列）一统天下的局面有所不同。AJ在篮球文化、潮流文化和明星效应的加持下，依然是顶级品牌，但它的风格更偏向街头、潮流和竞技，可能在某些追求更“运动化”、更“专业”

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“青岛啤酒罐还没开，亚瑟士联名款已经断码”——2023年10月，济南恒隆广场亚瑟士专柜门口排起的长队，把隔壁AJ店挤得只剩店员。

这一幕不是偶然，而是山东人用脚投票的结果：他们不再为飞人标志买单，而是把钞票塞进更舒服、更低调、更懂本地生活的鞋盒里。

为什么偏偏是山东先变心？

先看数据。2023年第四季度，亚瑟士加NB在山东一共卖出38万双，AJ只卖出32万双。

差出来的6万双，相当于整个淄博张店区一个月的AJ销量。

亚瑟士卖得最猛的是GEL-KAYANO 30，一双1399元的跑鞋，销量同比翻了3倍。

NB的990v6也好不到哪去，一上脚就断码，黄牛把原价1899元炒到2600元，照样有人抢。

数字不会骗人，山东人已经用钱包把AJ从“神台”拉了下来。

再看人。

黄渤回青岛老家，穿的是NB990灰米配色；郭晓东在济南出席活动，脚上是亚瑟士GEL-1130。明星一穿，淘宝同款搜索量直接涨175%。

这不是简单的跟风，而是山东人骨子里的“认亲”——自己人穿啥，我就穿啥。

AJ再大牌，也比不上老乡的脚踏实地的示范。

还有联名。

NB和济南本土品牌“鲁韵”做的990v6，鞋面绣了泉城蓝，鞋底印着泰山石敢当，首发1000双，济南线下门店40分钟卖光。

亚瑟士更狠，直接拉上青岛啤酒，把啤酒花印到鞋面，限量5000双，青岛万象城门口排队的人从一楼绕到五楼。

AJ也搞联名，但都是和欧美潮牌，离山东人的生活太远。

山东人要的是能穿着去趵突泉拍照、能配煎饼卷大葱的鞋，不是只能站在球场摆拍的道具。

说到底，山东人变了。

以前买AJ是为了告诉别人“我有钱”，现在买亚瑟士和NB是为了告诉自己“我舒服”。30岁到45岁的男人，最怕的不是别人不认识鞋，而是脚底板疼。

亚瑟士的第三代GEL胶，能量回馈比AJ的气垫高27%，走路不累；NB的Fresh Foam X中底，实验室数据能减少17%的疲劳感。

山东人通勤靠走，一天一万步打底，谁愿意为了面子委屈脚？

穿搭也跟着变。

山东的“松弛感”不是北上广那种精致穷，而是实实在在的“不费劲”。

羊毛西装外套配灯芯绒裤，脚踩NB990，裤脚自然堆在鞋面，既不用熨也不用打理，早上出门多睡十分钟。

冬天零下十五度，长款羽绒服加亚瑟士防滑版GEL-KAYANO，踩雪不滑，挤公交不怕摔。

AJ？

鞋帮太高，裤子塞不进去，冻脚脖子。

更关键的是，山东人开始认自己的文化。

AJ讲芝加哥、讲飞人，山东人听不进去；NB讲泉城蓝、讲泰山石敢当，亚瑟士讲青岛啤酒，这才是家门口的故事。78%的山东受访者说，只要鞋上有山东元素，就愿意多掏10%的钱。

这不是消费，是认亲。

未来会怎样？

跑步、健步、通勤，场景越分越细；再生材料、智能芯片，科技越堆越高；防滑、保暖、防雾霾，北方特别版越出越多。

AJ再想翻盘，得先学会在鞋盒里放一张趵突泉的明信片。

山东市场的变化不是孤例，它告诉所有品牌：别再拿全球套路糊弄中国人，尤其是山东人。

他们认理不认标，认脚不认脸。

AJ还能翻身吗？

先问问山东人的脚底板答不答应。