海南封关在即,盘点海南本土品牌，揭秘你或许未曾知晓的辉煌

海南自贸港“封关”之后，对本土品牌的发展既是机遇也是挑战。虽然“封关”本身更多是关于贸易和税收政策，但它营造的开放环境、促进的内外循环，将为本土品牌提供更广阔的舞台。
今天我们来细数一下海南本土的一些品牌，看看你熟悉多少：
"一、 食品饮料类 (Food & Beverage)"
1. "椰树集团 (Coconut Tree Group):" "产品:" 椰汁饮料、椰子系列产品、果汁饮料等。 "特点:" 海南最知名的本土品牌之一，产品线丰富，包装辨识度高，“天然、健康”是其核心卖点。旗下有“椰树”、“椰风”等多个品牌。 "认知度:" 非常高，几乎是海南饮料的代名词。
2. "海南椰子汁有限公司 (Hainan Coconut Juice Co., Ltd.):" "产品:" 椰子汁、植物蛋白饮料等。 "特点:" 以椰子汁起家，是椰树集团旗下的重要公司，也是椰子汁品类的重要生产商。 "认知度:" 较高，尤其在饮料市场。
3. "海南福山咖啡产业发展有限公司 (Hainan Foshan Coffee Industry Development Co., Ltd.):" "产品:" 福山咖啡

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提起海南，多数人的第一印象是碧海蓝天的旅游胜地，是椰风海韵的度假天堂。但很少有人留意，这片热带岛屿上，早已孕育出一批从本土走向全国的品牌，它们扎根海南的水土，带着海岛的独特基因，在食品、制造、服务等多个领域开出了花。这些海南品牌，不仅是市场里的参与者，更是海南经济发展的鲜活注脚，藏着这座岛屿从旅游胜地到产业多元发展的密码。

本土特色食品：把海南的味道装进品牌里

海南的食品品牌，几乎都绕不开“椰”这个核心元素，这是海岛赋予的天然禀赋，也是海南食品品牌最鲜明的标签。椰树集团绝对是其中的“顶流”，一句“正宗椰树牌椰子汁，白白嫩嫩”的广告语，让椰树椰汁成为几代人的记忆。不同于其他饮品品牌的花式营销，椰树坚持“土味”包装和硬核品质，靠着新鲜椰肉直接压榨的工艺，在植物蛋白饮料市场站稳了脚跟，即便市场上椰汁品类层出不穷，椰树依然是消费者心中的“正宗”代表。

除了椰树，南国和春光也是海南食品的代表。南国从1992年成立起，就瞄准了海南热带农产品的深加工，除了椰子粉、椰糖，还开发出咖啡、菠萝蜜干等多款特色产品，把海南的热带风味做成了标准化的零食；春光则深耕文昌椰子产地，以椰子糖、椰圆等休闲食品出圈，靠着“海南味，春光造”的定位，成为游客伴手礼的热门选择。这两个品牌看似品类相近，却通过不同的产品侧重，分别在冲调饮品和休闲零食赛道占据了一席之地。

啤酒和酒饮领域，海南也有本土代表。力加啤酒是海南人餐桌上的常客，依托海南的热带气候和本土原料，打造出适合本地口味的啤酒产品，即便面对全国性啤酒品牌的竞争，依然在海南市场拥有超高的市场份额；椰岛鹿龟酒则另辟蹊径，将海南的养生文化与酒类结合，以鹿龟养生酒为核心产品，在保健酒市场打出了海南品牌的名号。

制造与实业：海南品牌的硬核产业底气

很多人不知道，海南并非只有旅游和农业，在制造领域也有本土品牌深耕多年。海马汽车就是其中的代表，上世纪80年代起源于海南，曾是国内自主品牌汽车的重要力量，凭借经济型轿车和SUV产品，在全国汽车市场拥有一批忠实用户。虽然近年汽车行业竞争加剧，但海马汽车并未退出，而是转向新能源和智能汽车领域，同时依托海南的区位优势布局自贸港相关的汽车产业，坚守着海南制造的阵地。

新大洲则从摩托车制造起家，上世纪90年代，新大洲摩托车凭借高性价比和可靠的质量，成为国内摩托车市场的知名品牌，产品甚至出口到东南亚等国家。后来企业业务拓展，涉足航空、物流等领域，但摩托车制造的根基仍在，成为海南制造业多元化发展的缩影。

医药和轻工领域，海南也有本土品牌发力。海南亚药聚焦医药研发和生产，主打化学制药和中成药产品，在抗感染、消化系统用药等领域形成了自己的产品优势；精功眼镜则从海南走向全国，以眼镜零售和验光配镜服务为核心，在全国布局了数百家门店，把海南的轻工服务品牌做到了全国市场。

文旅与服务：把海南的体验做成品牌符号

海南的旅游资源得天独厚，本土服务品牌也围绕文旅做足了文章。海航集团曾是海南最具代表性的企业之一，从海南航空起步，逐渐发展为涵盖航空、旅游、酒店等多个板块的大型企业集团，海南航空的优质服务和特色航线，不仅成为连接海南与全国的空中桥梁，更让“海航”成为海南文旅产业的一张名片。即便经历了企业调整，海航系的航空业务依然在为海南的交通和旅游服务提供支撑。

餐饮和文旅配套领域，海南本土品牌也在不断成长。九毛九集团虽然如今总部迁至广州，但起源于海南三亚，从一家小面馆起步，发展为拥有太二酸菜鱼、怂火锅等多个网红餐饮品牌的集团企业，把海南的餐饮创业基因带到了全国；翔泰则聚焦水产养殖和加工，以罗非鱼养殖为核心，产品出口到欧美等国家，同时为海南的餐饮和旅游市场提供新鲜的水产食材，成为海南水产产业的龙头企业。

罗牛山则是海南农业与民生服务的结合体，不仅是海南最大的生猪养殖企业，还涉足冷链物流、农产品加工等领域，为海南的生鲜供应和农产品流通提供保障，更是把海南的农业资源与城市服务紧密结合，成为本土民生品牌的代表。

新兴品牌：海南自贸港下的品牌新活力

随着海南自贸港建设的推进，一批新兴的海南本土品牌也开始崭露头角。匠子烤鱼从海南海口的一家小店起步，凭借特色烤鱼口味和年轻化的装修，成为海南本土餐饮连锁的代表，如今门店已经拓展到全国多个城市；寻荟记则聚焦海南的芦荟产业，以芦荟胶等护肤产品为核心，依托海南的芦荟种植基地，打造出天然护肤的本土美妆品牌，通过电商渠道走红，成为年轻消费者熟知的海南品牌。

原味主张则主打椰子鸡火锅，把海南的椰子和文昌鸡结合，做成了特色餐饮品类，从海南本土的火锅店，发展为全国连锁的餐饮品牌，让更多人通过餐桌感受到海南的饮食文化；福山咖啡和太阳河咖啡则挖掘海南的咖啡种植资源，福山咖啡依托澄迈福山的咖啡种植基地，打造出集咖啡种植、加工、体验为一体的品牌，太阳河咖啡则以兴隆咖啡为核心，把海南的热带咖啡文化传递给消费者。

海南品牌的成长密码：扎根本土，拥抱开放

这些海南品牌能从本土走向全国，背后离不开两个核心因素：一是扎根海南的本土资源。无论是椰子、咖啡等热带农产品，还是文昌鸡、罗非鱼等特色食材，亦或是海南的旅游和区位优势，都是海南品牌的天然护城河。这些品牌没有脱离海南的水土，而是把本土资源转化为产品和服务的核心竞争力，让“海南制造”“海南味道”有了实实在在的载体。

二是拥抱开放的发展视野。海南作为自贸港，拥有政策和区位的双重优势，本土品牌也在借助这一机遇向外拓展。从早期的海航、新大洲走出海南，到如今的匠子烤鱼、寻荟记通过电商和连锁模式全国布局，海南品牌不再局限于本土市场，而是以更开放的姿态参与全国市场的竞争。同时，自贸港的建设也为海南品牌带来了更多的合作机会，无论是原材料进口、技术引进，还是产品出口，都让海南品牌有了更广阔的发展空间。

当然，海南品牌的发展也面临着挑战：部分传统品牌面临产品创新不足的问题，新兴品牌则需要在全国市场的激烈竞争中站稳脚跟。但不可否认的是，这些从海南走出来的品牌，已经成为海南经济的重要组成部分，它们不仅承载着海南的本土文化，更展现着这座岛屿从旅游胜地向产业多元发展的转型力量。

未来，随着海南自贸港建设的不断推进，相信会有更多海南本土品牌涌现，带着海岛的特色和活力，在全国乃至全球市场绽放光彩。而这些品牌的成长故事，也将成为海南发展的鲜活见证，让人们看到，海南不只有阳光沙滩，还有着充满活力的品牌力量。

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