第二十天时尚探秘,今日分享户外时尚品牌Columbia

我们来分享第二十个服装品牌："Columbia"。
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"品牌：Columbia"
"成立时间：" 1938年 "创始人：" Malin E. Skoog 和 Bob Flanagan "总部地点：" 美国华盛顿州斯科茨代尔 (Scotsdale, Washington, USA) "品牌定位：" 户外休闲、运动生活方式 "核心价值：" “Innovating for the Outdoors™”（为户外不断创新）和“Be Ready™”（随时准备）。Columbia致力于通过创新科技和优质产品，帮助人们享受户外活动，并应对各种天气挑战。 "标志性产品/技术：" "Omni-Tech® 技术：" 这是Columbia的核心科技之一，提供防水、防风、透气、防泼水等多种功能，适用于不同户外环境。 "Omni-Wind® 技术：" 专注于防风性能，轻盈且透气，适合刮风但相对温暖的环境。 "Omni-Heat® 技术：" 利用反射科技将身体散发的热量反射回体内，帮助保暖，尤其适合寒冷天气。 "快干面料：" 吸湿排汗，保持身体干爽舒适。 "风格特点：" "实用主义：" 设计注重功能性、耐用性和舒适性。

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618刚剁完冲锋衣，转头发现Columbia把价格又砍一刀，7月1日美国官网直接五折，国内代购连夜囤货，原因竟是库存爆仓加亚洲销量未达预期，这波操作把早买党气到想退货。

五折页面一挂，热门尺码十分钟断货，StockX上同款瞬间跌价三成。

国内奥莱店跟着放价，旧款Watertight 2.0降到699，店员说总部下任务月底清完，连刚上的Pokémon联名也被拖下水，皮卡丘冲锋衣黄牛价从1599掉到999。

最惨的是5月原价入手的消费者，发票还在，裤子已经降两百。

有人打客服抗议，官方回一句“不同时区促销策略不同”，直接堵死价保路。

环保新品也跟着挨骂。

Eco-Friendly系列吊牌写“再生聚酯”，被扒出含量仅30%，剩下七成还是普通化纤。

户外论坛贴检测报告，碳足迹比普通款只低8%，网友吐槽“绿色溢价交得冤枉”。

更尴尬的是Garmin智能夹克，蓝牙掉线频发，App Store最新评分跌到2.3，评论区全是“爬山爬到一半数据飞了”。

亚洲扩张计划同样遇冷。

原定50家新店，上半年只开出28家，上海静安寺旗舰店月租百万，坪效却低于隔壁优衣库三成。

小红书本地博主探店，视频标题写“Columbia卖不动，货架厚成墙”，弹幕齐刷“款式老气，价格还硬”。

为冲业绩，销售偷偷给内部券，满1200减400，被路人录屏放到微博，总部紧急发函叫停，面子碎一地。

二手市场跟着跳水。

闲鱼Bugaboo羽绒服去年同期挂1800还能秒出，现在1200无人问津，贩子留言“可小刀”都没人点。

CBNData新报告说Columbia转卖率涨30%，但成交均价下滑25%，保值率被北面甩出两条街。

老玩家叹气：科技迭代太慢，颜值又打不过潮牌，囤仓等于砸手里。

清完库存未必是底。

供应链消息透露，2025春夏订单缩减两成，代工厂已把产线让给迪卡侬。

股价年内跌18%，分析师下调评级至“持有”。

想抄底的人再等等，秋冬新品九月发布，如果还是换汤不换药，五折可能变三折。

早买党只能自我催眠：早穿早享受，别再看价，越看越心堵。