知名服装品牌Etam天猫、抖音、小红书店铺停运，疑全面撤出中国市场

是的，根据多家媒体报道，法国知名时尚品牌Etam确实已经停止了其在中国主要电商平台天猫和小红书上的运营，并且其抖音店铺也已暂停更新。这一系列动作被广泛解读为Etam可能正在逐步或已经彻底退出中国市场。
以下是一些关键信息点：
1. "平台停运"：Etam在天猫（Tmall）官方旗舰店已于2023年左右下架或关闭，小红书店铺也于近期停止更新内容。抖音店铺虽然还在显示，但已长期没有新的发布。 2. "原因分析"： "销售下滑"：多位分析师指出，Etam近年来在中国市场的销售额持续下滑，尤其是在疫情后消费趋势变化、竞争加剧以及品牌定位调整等因素影响下。 "渠道策略调整"：品牌可能正在重新评估其在中国市场的渠道策略，从传统的电商平台转向线下门店、奥特莱斯或其他渠道，或者寻求不同的市场策略。 "市场环境变化"：中国时尚市场竞争激烈，消费者偏好快速变化，对品牌提出了更高的要求。 3. "品牌动向"：除了线上店铺的停运，Etam也在进行一些调整，例如试图通过收购本土设计师品牌（如SHEIN收购的MAYA）来适应中国市场，并可能正在优化其线下门店网络。 4. "“彻底退出”的可能性"：虽然品牌尚未官方宣布完全退出中国市场，但停止主流电商平台的运营

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日前，法国服饰品牌Etam艾格发布消息，宣布Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营。12月2日，21世纪经济报道记者已在天猫平台查无此店。据其工作人员透露，小红书、抖音店铺也同步关闭。

图源：Etam小红书官方账号

在公告中，艾格表示，是因公司业务调整。实际上，早在2018年，艾格已将中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务。2020年，其中国市场门店数量已经为0，此次关闭的线上店正是内衣店，这也意味着，进入中国市场31年的艾格，或将彻底退出。

记者注意到，在闭店之前，艾格在10月就开始了闭店清仓，倾销库存。但不少消费者在评论区表示，出现了漏发、错发等各种问题，售后也处理得很不及时。亦有消费者在社交媒体平台晒出当年购买的衣服，回忆道，“艾格是80后女生的青春回忆。”

1994年，法国品牌艾格首次进入中国市场，并在上海开设了第一家专卖店。据此前媒体报道，艾格产品设计和生产均在中国进行，以更好地贴近中国消费者的需求，其通过加盟的方式，仅用两年时间便在中国市场上开设了723家店，年销售额超过9亿元。

根据官方公布的数据，截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246间分店，其中，中国门店就达到了3083间。随即，艾格在2015年将内衣业务引入中国，但后来其中国市场业务走向下坡路，业绩下滑、亏损、门店关闭成了“日常”。至2018年，内衣成了艾格在中国市场硕果仅存的业务。

无独有偶，德国内衣品牌黛安芬决定自2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营。具体来看，各线上平台淘宝、天猫旗舰店、京东、拼多多、抖音等，将最迟于2025年12月5日24点停止售后服务；各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日。

目前，两方均未提及闭店的具体原因。但相比于老牌内衣品牌，近几年Ubras、蕉内、NEIWAI内外等一众新品牌涌入市场，无钢圈、舒适等定位更符合消费者的需求，不仅拿下了销量猛增的成绩，还在资本市场掀起了热潮。

东北证券研报则提到，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。该研报还称，目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散。

来源：21世纪经济报道 B48